浅析新媒体发展背景下对大众传播的新要求

2016-03-02王南希

新闻研究导刊 2016年8期

关键词：大众传播新要求网络信息

王南希

（临沂市规划局，山东临沂 276001）

浅析新媒体发展背景下对大众传播的新要求

王南希

（临沂市规划局，山东临沂 276001）

摘要：新媒体发展的时代大背景下，大众传播路径的创新与探索应立足于时代网络信息发展的趋势，有效地汲取传统信息传媒手段的时代适应性特征，充分体现网络信息传播的时代性发展优势，为构建大众传媒信息化发展新目标起到强有力的推动作用，满足大众传播发展的时代新要求。

关键词：新媒体；大众传播；网络信息；新要求

一、前言

大众传播的网络信息化发展，为全新的时代发展提出新要求。通过网络信息涉及领域的广泛性、信息传播的时效性、信息应用的便捷性基本特征的研究，将大众传播路径予以网络信息化构建，突出时代信息传递与应用的新特征，应对新媒体发展时代对大众传播发展方向所提出的新挑战。

二、公众性传播路径发展的全新要求

（一）传统纸质传媒的网络信息化路径应用

传统纸质传媒发展的特征，之所以能够满足时代的发展要求，得益于较强的时代适应性。从纸质传媒发展特征进行分析，可以得出传媒信息通过收集与整理过程，以纸面形式呈现在读者面前，使得信息传媒变得更为便捷，满足了人们对信息的时代需求方向。对此，在当今大众传播发展新形势下，将网络信息资源传递与发展的整体优势进行具体分析，以纸质传媒发展的时代性特征应用为根本立足点，将大众传媒网络信息化发展趋势具有的内在特征进行具体融合，使大众传播路径具有较强的网络兼容性，为大众传播的全面发展起到促进作用。

（二）数字传播的便捷性在大众传播领域中的发展

数字传媒与发展的整体趋势已经成为时代信息化发展的重要标志，所体现出的发展特征较为明显，能够满足当代人群对社会信息的基本需求。其内在特征主要表现为信息的多元化和便捷性两个方面。数字传媒的发展形势中主要以网络信息资源的收集与整理为基础，以数字处理为手段，从而使网络信息资源所涉及的内容保持多元化发展，从而将信息资源涉及范围不断拓宽，网络信息的兼容性得到全面提升。信息传媒以多样性、人性化的发展形式呈现在人们面前，通过信息资源涉及范围、涉及领域的广泛性的不断提升，以及将便捷的数字化服务理念直接呈现，充分展现出大众传播的便捷性特征。

三、大众传播路径的广泛性发展特征的具体发挥

（一）网络平面传播的公众性路径的深层推广

网络平面传播媒介的发展方向日益呈现出多样化的新趋势，网络终端技术的应用范围不断拓宽，使得大众传播发展途径所具有的大众性、公众性特征更为具体、深刻。众所周知，智能终端设备已经不是年轻人的专属，已经逐渐向中老年人群延伸，公众信息传播的网络化趋势愈加明显。为此在大众传播发展新形势下，网络平面传媒的公众性发展方向成为现代大众传播的根本要求。针对智能手机、平板电脑、网络页面以及LED传媒等技术的具体应用，将公众传播路线予以扩充，形成平面网络媒体所涉及的相关资讯、信息内容、信息领域进行公众性、大众化的深层拓展。

（二）信息资源传播范围广泛性的深层运用

网络信息资源的传播范围具有较强的广泛性与实时性特征，将社会信息在最短的时间内传播到社会中，被广大信息资源需求者所接受。从新媒体时代对信息资源的需求角度而言，信息社会对信息资源的传播范围提出了更高的要求。网络信息传播所具有的内在特征已经成为推动大众传播全面发展的关键性因素。从网络信息终端建设角度分析，突出智能终端设备的有效应用过程，使得手机终端、网络平面终端技术能够成为网络信息传播新载体。从中对信息资源传播范围的全面性科学构建，促使网络信息终端的应用价值能够得到深层表现，为拓宽大众传播路径提供潜在的基础条件。

（三）信息资源涉及领域的充分补充与优化

信息资源涉及范围的全面性与系统性作为网络信息资源发展的又一基本特征，对大众传播的深化与发展形成重要的推动作用。对此，在新媒体发展时代背景下，大众传播路径的拓展需要将网络信息资源涉及领域的拓展作为全新的发展要求，发挥网络信息资源收集、整理、分析、储存的具体优势，为大众传播范围广泛性发展需求提供潜在保障性作用。在网络信息资源收集、整理、分析与存储过程中，将网络信息资源类型、属性等结构有机深化与整合，对信息资源的相关性给予深度探究，使得信息资源种类能够得到有效优化。促使网络信息资源所具有的特征、属性更为突出，对大众传播道路拓展的需求提供有效服务。

四、新媒体大众传播的“大视野”发展新方向

（一）大众传播信息终端应用的广泛性探索

无线信息终端应用领域的深层发展，作为大众传播路径构建的根本，从网络信息时代的整体发展趋势来看，信息的呈现主要通过无线信息终端来传递，无线信息终端技术的应用领域成为影响大众传播发展道路拓展的关键性因素。为此，在进行大众传媒领域建设与发展的道路中，针对信息终端应用的广泛性探索成为大众传播发展的根本要求。针对平面信息终端的应用深层发展，如网页信息传媒领域的深层渗透。同时，还需要完善无线数字终端设备的应用效果，如家用、商用数字机顶盒等等。另外，将智能手机终端设备的开发作为根本主体，使网络信息传播的广泛性能够得到深层发展，从而实现大众传播发展的“大视野”。

（二）新媒体大众传播选择性特征的充分体现

大众传播的时效性特征，作为新媒体发展背景下对大众传播发展道路所提出的全新要求。从实际效果角度进行分析，要求大众传播的信息应具有较强的选择性，能够对信息应用的有效性提供潜在的促进作用。从网络信息收集与整理角度来看，网络信息资源强调的是将相关性信息进行有效整理与分析，从中将信息属性、类别进行有效划分，促使相关信息能够得到充分体现。而在大众传播网络化发展新形势下，网络信息传播的选择性不断提升，网络信息传递所具有的优势特征进行有效应用，体现大众传播的实际应用价值。