论报刊新闻报道的组织与策划

朱文华

（劳动时报社，贵州 贵阳 550003）



论报刊新闻报道的组织与策划

朱文华

（劳动时报社，贵州 贵阳 550003）

摘 要：如何在市场竞争中取得优势是当前各家媒体思考的课题之一。新闻是媒介产品的重要内容之一，也是媒介产品的生命力和竞争力。因此，做好新闻报道工作是媒体生存发展的前提。怎样才能做好新闻报道工作呢？本文就新闻报道的组织与策划做一论述，分析新闻报道的策划的重要性，使之贯穿整个新闻报道。

关键词：新闻；策划与组织

随着文化事业的发展，报业之间的竞争日趋激烈。如何在市场竞争中取得优势是当前各家媒体思考的课题之一。新闻是媒介产品的重要内容之一，也是媒介产品的生命力和竞争力。因此，做好新闻报道工作是媒体生存发展的前提。然而，怎样才能做好新闻报道工作呢？这就需要策划制胜。也就是将新闻报道的策划置于重要的位置，使之贯穿整个新闻报道。

一、什么是新闻报道策划

第一，新闻报道策划，是指媒体根据新闻事件的特点，对报道的整个过程进行规划、设计和包装，使之系统化和整体化，达到传播扩散、增强影响的目的，从而使报道更加吸引受众。新闻报道策划包括报道内容的选择、报道方案的设计，以及在实施过程中根据各方反馈的信息进行方案的调整和设计。由此可见，新闻报道策划是一个在实施前就开始介入并在整个报道中与之共同运行的过程。

第二，新闻报道策划与新闻策划有所区别。目前，对“新闻”最权威的定义是1943年陆定一提出的：“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”范长江也对新闻下了一个定义：“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。在两者的论述中都不约而同地提到一个词——“事实”。由此可见，新闻报道策划要遵循新闻规律，主要是针对报道的方法、手段进行规划设计。新闻策划在执行中尺度把握比较困难，容易演变为“假新闻”和新闻炒作，这样就等同于将主观意愿强加于客观事实之上，违背了客观事实的发展规律和新闻报道的客观性原则。例如，2013年3月25日，中国新闻网刊发了一则《深圳90后女孩当街给残疾乞丐喂饭感动路人》的新闻。该报道称，在深圳打工的90后某女孩单膝跪地给残疾乞丐喂饭，并配发了图片。报道很快引起了广大读者和网友的关注，迅速在各大新闻网站与微博上疯转。但很快就有网友指出新闻是策划团体炒作。经深圳媒体证实，整个行为其实是某商业展的炒作。随后，策划者出面致歉，承认照片是摆拍。可以说，该90后女孩当街给残疾乞丐喂饭整个过程就是人为制造的“新闻”，精心设计的一场“表演”，而中国新闻网对该事件的首发报道实为一则炮制出来的假新闻。类似的假新闻还有“南京市民排队喝鹿血”、“北京纸箱馅肉包子”、“茶水发炎”等，均是通过人为手段策划出来的新闻事件，这些假新闻从很大程度上扰乱了社会秩序，损害了媒体的公信力。因此，新闻工作者在工作中必须认识到新闻报道策划与新闻策划的区别，前者对新闻报道工作、引导受众职能等方面有利，后者有害。

第三，新闻报道策划主要包括两个方面：一是媒体在新闻真实的原则上制定计划，对已掌握的新闻资源在报道思路、角度、方法、进程以及编排处理等方面进行创意设计包装。并在整个报道过程中，通过对反馈信息的收集整理进行方案调整。其目的在于拨大新闻亮点，扩大报道的影响力，使之取得的社会效果最大化。目前，许多媒体对新闻事件的报道通过策划推出，形成报道视野独特、观点鲜明、影响深远的“深度报道”、“独家报道”等。例如，2006年，《劳动时报》根据自身特色，将视野对准农民工群体，推出了一组系列报道。从前期开始，编辑部就对整个报道过程进行详细计划，并将该组报道分为“劳动”、“居住”、“婚姻”、“文化”等多个部分，从不同角度对当代农民工生存情况进行详实反映和客观分析。各部分报道在推出的时间上也作了科学安排，使其保持了连贯性和深入性。整组报道从策划到结束，前后相距近半年时间，报道引起强烈社会反响，得到各方关注，并获得了当年全省新闻奖二等奖。二是媒体在不违背客观事实发展规律的前提下，对可预知的、潜在的新闻进行策划，充分提供和利用相关条件加快新闻事实的发生或推动新闻事件向前运动，并对该事件进行充分报道。例如，2007年，《劳动时报》在获知遵义县团泽镇大坎村返乡农民工张明富带领村民自力更生战贫困的事迹后，连续多年进行了跟踪报道。“张明富在带领村民脱贫致富的道路上遇到什么样的困难？又如何解决？”《劳动时报》不仅对这个方面进行了报道，还利用优势资源，牵线搭桥，由某公司向该村捐献钢材、水泥等建设物质，加快了大坎村建设进程。在整个过程中，《劳动时报》尊重张明富带领村民脱贫致富的客观事实，并联系公司提供物质帮助促进农村建设，推动了该村建设发展。事件的报道全面反映了张明富的精神世界和全村积极向上的精神风貌。从一定程度上讲，相关报道弘扬了时代精神，传递了正能量。又如，2014年，《劳动时报》得到新闻线索：贵阳市街头有一对被父亲遗弃的10多岁的两兄弟摆摊救母。该报编辑部立即关注，进行报道策划，对从两兄弟之父出走之前到母亲重病多方求治未果，再到摆摊救母的整个过程进行深度挖掘报道，同时策划发起了“爸爸，你在哪儿呀？”的寻找父亲活动，并与省内外多家媒体网站展开联动，引起社会广泛关注。最终帮助该兄弟找回了父亲，使得一家团圆。策划取得成功，报道获得了较好的社会效果。

二、新闻报道策划的类型

新闻报道策划作为不同媒体增强自身受众度、体现个性化的一种手段和方式，在运作中也有不同的表现形式，具体可根据报道对象发生状态、报道对象的社会影响、报道方式分为三大类：

（一）根据新闻事件的可预见性和不可预见性分别进行报道策划

可预见性的报道能够提前获知将发生的新闻事实，如重要赛事、重要会议、重要活动等，多为“规定动作”。这一类新闻报道的策划可以提前进行，在新闻事实发生前就可对报道做出设计和安排。例如，2016年的贵州省“两会”、贵州省总工会第十三届四次全委扩大会召开前，《劳动时报》就提前对需要报道的选题进行设计，通过多角度、多层次、多方位对会议进行报道，并选取劳动就业、劳动保护等选题与参会代表委员展开互动，通过新闻策划体现了作为一个工人报刊的鲜明特点。不可预见性的报道是指突发性新闻事件的报道，如自然灾害、战争等无法预知的事件。这一类事件由于不可预知，其报道策划通常是在事件发生后随即展开，并且根据事件进展情况随时进行调整。这要求媒体从业者具有高度的新闻敏感性，根据媒体需求，寻找线索挖掘新闻，甚至根据已知情况分析、判断、预测事件发展方向，从而做出策划。在对突发性事件进行报道时，要正确把握舆论导向，在遵循新闻规律的前提下，用正面报道引导受众。

（二）根据新闻事件的影响进行策划，可分为重大报道和一般性报道

重大报道，是指对社会影响较大、与受众联系紧密、具有重大现实意义的报道。这一类报道受众关注度较高，能够引起读者关注与共鸣，通常是媒体结合自身特色和当前热点难点做出的战略性报道。2015年是贵州工会“劳模年”，《劳动时报》从年头到年尾坚持在一版显著位置推出“我们身边的劳模”、“学习劳模好榜样”等栏目，讲述劳模故事，讴歌劳模精神，为五月召开的五年一届的劳模表彰大会营造氛围，用一个个鲜活的人物故事传递社会正能量。同时，在二版长期开设“工人故事汇”栏目，对一线普通工人进行宣传，配合一版对劳模的报道，使整张报纸形成前后呼应的格局，既有先进人物创新创效的光荣事迹，又有普通人物默默奉献的平凡故事，凸显了报纸特色。例如，在当前积极推动大众创业万众创新的大背景下，《劳动时报》适时策划“贵州智造”栏目，选取本土企业在工艺生产、发明创造、技术应用等方面取得的重大突破项目，对此展开报道，整个报道中，编辑部对报道对象选取、方式、周期等都做了详细周密的策划，有序推进了栏目报道，取得了较好的社会效益。重大报道的策划体现媒体对新闻和社会影响的敏感度，能够反映媒体的水平，在媒体市场竞争中具有不可替代的作用。

一般性报道，则是指对社会影响不够突出的新闻事实的报道。这一类的报道多为即时性新闻。从报纸版面规划来说，其重要性和价值与重大报道相比较弱，更多的作用在于“信息告知”，但却是不可缺少的。

（三）根据报道策划方式的不同可分为连续性报道和非连续性报道

连续性报道，是指非单一的，对同一对象、同一事件进行报道，其报道对象或事件具有关联性，通过策划将报道对象或事件内在的规律和特点、亮点呈现出来。例如，《劳动时报》在2015年11月推出的“保利久联集团班组建设系列报道”，从制度建设、工作创新、教育培训等四个方面介绍了该集团班组建设取得的成就和经验，为其他企业班组建设工作提供了借鉴。又如，该报从2014年到2015年在三版推出的有关劳动权益保护的系列报道，分别从高温补贴、带薪休假、失业保险等五个方面进行深度报道。前者用四篇文章报道了班组建设的四个方面，后者用五篇文章介绍了劳动法律法规的执行情况和当前劳动权益保护现象，看似独立成篇，但实际上是两组连续性策划报道，这两组报道都有同一特征——报道对象具有关联性。前者为同一单位同一对象，即保利久联集团班组建设，后者为社会现象的透析。连续性报道适用于重大题材，能够更好、更全面展示新闻客体全貌和事件的来龙去脉。

非连续性策划报道，是指独立的对象、事件报道，其报道策划独立于其他报道，不具连续性，多为单一题材。例如，《劳动时报》2015年3月推出的安全特刊，就是针对安全生产月活动独立策划的一期报道，其内容与其他新闻报道无关联性，且本身也无连续性。此类策划报道在新闻传播活动中很普遍，其目的是使信息和交流更加集中化，使读者更易全面掌握信息。

三、新闻报道策划的选题与实施

如何策划好新闻报道，决定媒体的竞争力。因此，新闻报道策划的选题和实施就显得尤为重要。

（一）新闻报道策划的选题

选题是报道的前期准备工作，也是报道策划的第一步，读者欢不欢迎、报道效果好不好均取决于选题的质量高低。新闻事件海量呈现，客观事实不断变化决定报道策划的选题必须通过发现、分析和判断来确定。面对不可计数的新闻线索，媒体要通过记者采访、读者报料、信息通报等途径发现内容重要、意义重大、与受众关联度高的线索，并结合自身特点进行筛选，做到有的放矢，层层推进。在确定选题时，要充分考虑策划的可操作性，使执行能够到位，否则，策划就是纸上谈兵。

（二）新闻报道策划的实施包括力量组织、进程安排和适当调控三个方面

力量组织，就是根据报道策划的需要合理设置报道机构和人员调配，尤其是对于重大的新闻策划，应组成专门的报道小组开展报道。在2015年贵州省“两会”报道中，劳动时报报社成立了由社主要领导任组长、副组长的报道工作领导小组，并下设采访、编辑、后勤三个分组，其中编、采两个分组分别由要闻部主任、副主任负责，选取经验丰富、能力较强的采编人员组成队伍参与省“两会”报道。由于力量强，整个“两会”作了9个主题策划，发稿100余篇，创造了《劳动时报》参加“两会”报道以来发稿量、策划数的纪录，获得了省人大常委会、省政协领导的肯定。进程安排，就是选择适当的时间和机会实施策划。时机的掌握在一定程度上决定策划的效果，把握得好可使报道的效果更好，反之可能平淡无奇。媒体在实施策划过程中，要根据新闻事件不同的阶段选取不同的方式开展策划第一步。通常，策划实施的第一步分为直入式和铺垫式。前者就是在新闻事实发生时就直接进入密集报道阶段，而这种形式多用于突发性新闻报道；后者则循序渐进，按照事件进展顺序展开报道，这种报道形式多用于可预见性的新闻报道。适当调控，就是根据事件发展情况的变化进行调整。报道策划的实施是一个动态变化的过程，完整的策划应分为前期和后期两个阶段。每个阶段都应根据报道对象、事件发展情况、读者需求等方面的变化，对报道进行适当调整，使报道效果最大化。报道策划的调控包括思路、内容、规模、力量的调整，其目的就是使策划顺利实施，取得最佳传播效果。

新闻报道策划通过主题化、栏目化、项目化的实施，对重点、焦点话题的挖掘进一步拓展和延伸，从而提高报刊可读性，增强受众度，提升市场竞争力。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0236-02