系列微纪录片《中国梦365个故事》传播策略探究

刘 歆

（广西师范大学漓江学院，广西 桂林 541006）



系列微纪录片《中国梦365个故事》传播策略探究

刘 歆

（广西师范大学漓江学院，广西 桂林 541006）

摘 要：电视媒体在“中国梦”的大众传播中扮演了更重要的媒介角色，围绕“中国梦”为创作主题的电视节目不断涌现。本文以大型系列微纪录片《中国梦365个故事》为研究对象，该片为“中国梦”的广泛传播提供了具体的形式，既满足了受众对于“中国梦”的审美和认知的需要，还在不经意间进行国家层面与个人层面之间的连接、转换和融合，用细微的视角来解读了一个宏大的“中国梦”。

关键词：“中国梦”；微纪录片；传播

大型系列微纪录片《中国梦365个故事》在北京卫视播出后，引起了观众的广泛关注和热烈反响，收视节节攀升，引发网络热议。节目计划共推出365集，每周一、周四在北京卫视首播，并在北京新闻、纪实、财经、生活、青年等频道重播，目前已经推出了277集。［1］该系列纪录片主要讲述普通老百姓追求梦想的故事，通过原生态的记录和主人公的讲述，聚焦普通人的平凡梦想，挖掘鲜为人知的奋斗细节，展现老百姓的逐梦之路。这无疑是“中国梦”的精彩看点，节目良好的传播效果增强了“中国梦”传播的亲和力和表现力，也深刻诠释出精神内涵“中国梦，是人民的梦”，［2］不管是国家富强梦，还是民族振兴梦，最终是统一于人民梦，是为了实现人民的幸福梦。

一、艺术特色塑造亲民气质

《中国梦365个故事》以情感定位为原则，用镜头客观、真实地记录平凡人的生活，真实反映了普通中国人对“中国梦”的多样诉求，用小人物的大梦想来谱写“中国梦”的篇章，注重挖掘当下社会的多元价值观和具有普适性的情感表达。

《中国梦365个故事》名称中的“365个故事”朗朗上口，形象生动。既是能指意义上的节目数量365集，又是所指意义上的泛指一年365天里发生的各种各样的故事，各行各业的故事，即节目内容涵盖广泛是该片独树一帜的主要原因。整体风格质朴亲和，注重拉近与受众之间的距离，容易引发强烈的情感共鸣。节目中选取的人物都是非常普通的人物，如农民工、北漂、白领、清洁工、流浪艺人、社区居民等社会中各类平凡人物，甚至还深入到许多不为受众所了解的行业和群体中，发现更多鲜活的线索，以民本意识发掘背后的故事。这些人物的出现感觉就如同邻里乡亲一般，蕴含着亲和力和感染力，传递普通人追求美好的心愿。同时，原生态地展现人物的工作、学习和生活场景，客观记录主人公的点点滴滴，记录着平民百姓为实现梦想所付诸的行动，将几乎没有粉饰过的内容真实地展现了出来。一个个被录入镜头的普通人都怀抱感恩，展现了自己独有的梦想历程，既直观又生动，拉近了与观众心理上的距离。节目关注个人梦想与时代的变革交织在一起所激荡出的梦想故事。

《中国梦365个故事》摒弃了生硬的说教式解说，通过原生态的纪实拍摄和主人公的讲述实录编辑成片，既真实可信又亲切自然，让受众感觉到仿佛就是身边的人在向他倾诉，这种方式容易被受众接受并引发情感共鸣，真实自然、撼动人心。全片没有记者出镜，没有刻意采访，没有艺术包装，主人公以“第一人称”为阐述角度，同期声出现的方式让他们向观众娓娓道来，讲述自己的故事。

此外，片中主要采用白描的艺术手法，片头、片尾皆是以最朴实的黑白作视图，每集的结尾会摘录本期故事主人公的个性化语言作为该集的总结和反思，并以此提炼出每集的思想主题与精神。以“人文生态的真实记录、普通百姓的心灵之光”为创作理念，［3］将镜头面向社会各行各业的大众，聚焦平凡人的平凡梦想，展现老百姓的追梦之路，原生态地记录普通人在追求梦想中折射出的心灵之美。

总体说来，人物故事取材于普通大众，回归平凡小事，集纳小人物众生百态；回归人的本性，非功利化、非世俗化、非概念化，人物言行符合情理和人性；回归人物自然本真，低调而真实，言行举止不做作、不浮夸、不煽情；回归新闻理想，人物的追求一定程度上突破常规，具有理想主义色彩，以梦想、善行为人生导航彰显不同寻常的人生百态。节目以这样的多重效应，向受众传递出实现梦想的正能量，体悟和收获蕴含在节目中的社会主义核心价值观，让受众对节目有了认可，并纷纷给出了肯定。《中国梦365个故事》以鲜明的时代主题、细腻的语言、饱满鲜活的人物、质朴的叙事手法，提升了节目本身的人情味、话题性、吸引力，彰显了电视媒体的人文关怀以及接地气的亲民气质。

二、微传播延伸品牌传播路径

《中国梦365个故事》注重品牌传播策略，实行“微”传播理念，从“微”入手，讲述普通老百姓的梦想故事；以“微”营销，打造贴近受众需求的品牌标识，延伸品牌影响力。

首先，创作构思上，节目每集从一个人物、一个故事、一句感言、一个主题、这样的小细节切入，将“中国梦”的思想内涵深厚地融入节目中。“三三原则”非常能体现出从“微”入手的传播思维。每集时长3分钟，总计时长1000多分钟。每一期专题平铺直叙，开门见山，将精髓浓缩在3分钟内，以短小精悍的篇幅将每一个未经包装粉饰的人物、每一个感人至深的故事展现得淋漓尽致，并从主人公鲜活朴素的话语中精简鲜明地提炼出每一集的主题。节目每集的题目都是由三个字来构成，如《孩子王》、《红舞鞋》、《观鸟人》、《母子行》、《老有梦》等。这些标题简短鲜明、形象生动，为品牌传播增添了良好的记忆点，且每期的标题能够恰到好处地体现出本期人物特点及主题。这两个方面的“三三”受众可能不会发现，却能够体现出幕后节目组在创作编辑方面考虑周详、制作精细、构思紧密，让整个节目形成了规整的结构及独特的内容。

其次，在传播渠道上，注重传统媒体与新媒体的联合传播。节目每周一、周四在北京电视台首播，并在北京新闻、纪实、财经、生活等频道重播，北京电视台将推出相应的人物专访，讲述除节目播出内容之外的人物故事，让人物形象更为立体丰富。同时，《中国梦365个故事》还在央视、凤凰、新浪、搜狐、网易、华数、优酷、爱奇艺等网站开设专题节目视频展播页面，大大扩展了网络传播的范围。另外，开设专题性评论页面，专供网民评论或留言对于节目的观后感受，以此营造节目话题的多元性。在移动媒体方面，通过优酷、搜狐、新浪、网易、凤凰等手机视频客户端，腾讯微博、微信、微视推送节目视频，形成一次生成、多元延伸的传播景观。加之节目时长简短，内容精炼，本身就带有足够的微传播优势，受众的直观性较强，渗透率较高。

再次，在微营销方面，注重发挥微博、微信等新媒体的特性，通过开设微话题方式，与受众的互动沟通寻求共鸣。此外，每一期节目的视频推送，还搭配这一期由幕后编导撰写的《导演手记》，手记中主要描述这期节目从前期选题、拍摄、后期制作的相关概况，以及编导参与这次制作的切身感受与体悟。这些原本不为人知的幕后故事以文字的形式展现，让受众阅读起来温情而生动。

最后，《中国梦365个故事》一直都很侧重口碑式的品牌营销方式，考虑到受众主动参与品牌传播的问题，从选题、创作、策划各个阶段注重增强与受众的沟通和互动。前期收集故事线索时，一方面通过传统的组织渠道报送，在传统媒体及网络媒体向社会大众发布选题的征集公告，广而告之引发受众的关注和参与，采纳受众的选题建议，节目还未播出就已经有关注热度。在制作过程中，采取边征集线索、边采编拍摄、边制作播出的方式，在主流网络媒体发布征集启事，旨在动员受众来讲述自己或身边人有梦、追梦、圆梦的故事，给予受众自主思考、参与的机会，这样不仅丰富了节目的题材，而且及时吸收受众的反馈信息，更好地调整了创作方向，与受众之间构建起一种良好的沟通互动模式。

值得一提的是，《中国梦365个故事》注重对外传播，已经增加了节目的国际传播渠道，对外输出扩大了节目的国际影响力。节目在海外已经上线，入驻了英国普罗派乐（Propeller）卫视，英文版的“365个故事”会陆续与国际友人分享。首批50集从2014年7月28日开始在卫视播出。7月～8月，在海外首播，通过普罗派乐卫视覆盖欧洲45个国家和地区，3000余万欧洲受众可以收看到该片。［4］2015年2月，第二批完成译制的50集《中国梦365个故事》陆续播出。普罗派乐卫视为了了解英国本土用户对于该节目的收看情况进行了走访调查，调查中显示大部分英国观众对节目的主题内容很感兴趣，通过该节目，他们能够深刻了解今天中国老百姓的生活故事和文化风俗。［5］《中国梦365个故事》放眼国际视野，率先在海外播出，以电视节目为中介对外传播品牌活动。一方面让外国友人更好地认识了现今中国人民的精神风貌，了解了中国社会现代化发展的进程，认识了“中国梦”的深刻内涵；另一方面，节目海外播出对塑造国家形象、传播中国文化起到了积极的促进作用。

三、平民化叙事阐释梦想内涵

《中国梦365个故事》坚持平民精神，为草根代言。通过鲜活的荧屏叙事，将宏大的“中国梦”分解为一个个发生在你我身边的人生故事。讲述了不少普通人在日常生活中践行“中国梦”的故事，节目中有些故事是首次搬上电视荧屏，鲜明地体现了人物的故事和命运，折射出蕴含在普通中国人心中的真善美。真实反映出了即使是微小的坚守，只要心中怀有梦想，经过付出就会得到回报。以此来反映中国普通人民的现实生活和社会风貌，旨在展现人民创造幸福的心灵之美。该片平实感人、生动活泼，让大众感受到贴近生活、接地气、不悬空的亲切感。其中展现的人物和故事涵盖各个阶层、各个行业，涉及各个年龄层，切实反映了人民为追求梦想、实现梦想为国家的富强民主注入强大的动力和源泉，可谓是人间百态，集于一个“梦”。

《犁和笔》中李振军是一名农民，从小爱好文学的他高考失利，没有走出大山，但他从没放弃写作。35年来，他白天种地、做瓦匠，晚上则坚持写作，直到后来，他的诗歌、短文接连发表在报纸上； 《新青年》中29岁的李哲亚初一没能上完就辍学了，十几岁便来到了北京成了“北漂”一族。最后在2010年，他利用多年的积蓄开办“新青年学堂”；《心之目》中王伟力和妻子郑晓洁离开事业单位一起创办助盲公益机构，为盲人提供文化产品服务。电影如同一个生活的博物馆，在短短的时间里能把最精彩的人物和故事呈现给观众。王伟力设立“心目影院”给盲人讲电影，让这群难以融入社会生活的特殊人群，在电影的魔力下，渐渐融入社会。节目呈现出的一个个草根人物的寻梦旅程，以一个个具有代表性的“草根中国梦”来解读宏大的“中国梦”。正是绽放在他们身上的一份行动、一份坚守、一种信仰、一种力量，才让社会成为充满爱心和温暖的人间。这也正是纪录片要传达给受众的核心价值，践行梦想的感召力。

《中国梦365个故事》不只是一个简单的“中国梦”议题的设置，节目扎根群众、关注民生，真实朴实的地展示了普通中国人践行“中国梦”的故事。在叙述内容上坚持“三贴近”原则，生动形象地诠释“中国梦”的承载内容。表现形式上通俗易懂，用老百姓喜闻乐见的方式讲故事，让受众实实在在地感受到“个人梦”与“中国梦”之间紧紧相连、息息相关。从他人故事中得到追梦、圆梦的启迪和激励，深入浅出、情理交融，产生了层层传播、逐步扩散的涟漪效应，促进了社会主义核心价值观从认知到认同，从认同到践行的转化。鼓励更多的中国人敢想、敢梦、敢行动，从如何用普通人的善行义举诠释公民价值准则的层面，上升到社会的价值取向的层面，再提升到国家的价值目标的层面。

四、结语

当前中国的电视荧屏聆听和尊重每一个微小的梦想，表达和追求琐碎的梦想，并且凝聚力量支撑和鼓励平凡的梦想。《中国梦365个故事》将生活化、具象化的“中国梦”展现出来，由此体现出每一个中国人对美好生活的期盼与追求，充斥着平民化、草根性、亲和力、接地气的媒体表达形式，以忠实纪录的形式出现在电视荧屏上，进而唤起受众的情感共鸣和集体记忆。同时激发受众关于实现个人梦想的进一步思考，继而谱写出大爱的“中国梦”。

参考文献：

［1］ 《中国梦365个故事》再讲十个新故事［N］.北京晚报，2016-01-27.

［2］ 石国亮.解读中国梦［M］.北京：人民日报出版社，2013：5.

［3］ 《中国梦365个故事》播出反响热烈［N］.北京日报（头版），2013-12-21.

［4］ 《中国梦365个故事》海外播出［N］.新京报（特别报道），2014-7-21.

［5］ 《中国梦365个故事》海外播出受好评［N］.华时报，2015-2-05.

中图分类号：J952

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0198-02

作者简介：刘歆，广西师范大学漓江学院音乐与教育系助教。