分析新媒体语境下电视新闻的报道策略

邢民杰

（舞阳县广播电视台，河南 漯河 462400）



分析新媒体语境下电视新闻的报道策略

邢民杰

（舞阳县广播电视台，河南 漯河 462400）

摘 要：随着信息技术的突飞猛进，电视新闻行业得到了突出的发展。在新的社会环境和技术环境下，电视新闻得到了很多新的发展机遇，但是同时也面临一些新的挑战。如何扬长避短，将新媒体的优势最大限度地运用到电视新闻报道中去是一个值得认真探讨的问题。

关键词：电视新闻；新媒体语境；策略

随着新媒体时代的到来，民众获取社会资讯的方式发生了很大的变化。新的社会环境下，电视新闻报道也应该结合新媒体的技术优势和特征进行改革、创新，才能吸引受众的注意力，促进电视新闻行业的发展。本文对新媒体语境下，电视新闻报道应该采取的策略进行了简单的分析。

一、新媒体的概况

（一）新媒体的概念

新媒体的概念是针对传统媒体提出的。传统媒体主要指的是一些依靠机械方式向受众传递信息的手段。例如，利用报纸、电视等媒介进行服务。而新媒体在现代科技的支持下，有了更多的传播方式和多元化的表现方式。新媒体可以借助手机、网络等手段达到传递信息的目的。新媒体的发展已经成为当代社会一个不可避免的趋势。

（二）新媒体的优势

相较于传统媒体，新媒体的传播方式确有很多独特的优势。首先，传播方式发生了巨大的变化。以往的媒体主要承担着传递信息的作用，但是新媒体给予了社会民众更多的知情权和参与权。对于一件社会时事，传统媒体只注重将事情的过程交代给受众，而新媒体可以以网络技术、手机等为依托，使大众更加全面地了解事情发生的前因后果，并对事情本身作出自己的判断和思考。

其次，传播的内容更加丰富。报纸、电视等传统媒体固然有一定的优势，但是在表现能力和内容量上不如新媒体。从资源的丰富性来说，新媒体有网络技术的支撑，能够形成庞大的信息网络，因此新媒体的受众可以随时随地、方便容易地获取自己想要的信息。新媒体的信息贮存能力也是传统媒体所不能比拟的。从表达方式来说，传统媒体的信息表达过于单一，大多依靠文字和图片来传达，而新媒体技术可以结合声音、图像、视频等等元素，使电视新闻报道更富有生趣。［1］

二、新媒体语境下电视新闻报道的发展策略

基于新媒体拥有很多传统媒体所不具备的优点，在电视新闻报道的发展过程中就应该充分发挥这些优势，采取合适的发展策略提高电视新闻对民众的吸引力，以获取更大的生存空间和发展可能性。具体来说，电视新闻报道可以从以下几个方面努力，切实发挥新媒体对电视新闻行业的促进作用：

（一）扩展报道形式

新媒体为电视新闻报道带来的众多优势之一，就是使其拥有了更加丰富多样的表达形式。随着时代和技术的发展，社会民众有了更多接触资讯和信息的机会，这就对新闻报道提出了更高的要求。如果新媒体语境下的电视新闻不能够积极拓展新的报道形式，带给受众耳目一新的信息体验，那么电视新闻报道就会失去大量的客户群体。从报道形式来说，应该充分利用数字化多媒体和网络技术带来的便利，将新闻报道的制作与高新技术紧密结合，从而使电视新闻的画面感更有层次。例如，可以采用声音、视频等技术来模拟或者还原新闻事件当时的情景，这样观众就能够更加直观地掌握整件事情的发展过程。［2］同时因为有了其他元素的加入，新闻报道也不再只是一些单调枯燥的文字，反而变得更有故事性，更加生动有趣了。电视节目对于画面的追求应该是永无止境的，因此电视新闻报道也应该及时引进先进的制作技术，将最优质的新闻和画面呈现给观众，并不断进行报道形式上的探索。

（二）丰富报道内容

除了新闻报道的形式之外，电视新闻还应该关注内容的丰富和优化。因为内容才是新闻最关键的要素。在这个信息爆炸的时代，社会民众已经有很多方式可以获取信息。甚至人们每天都要面对着过量的社会新闻，根本没有足够的时间和精力去一一关注。那么电视新闻报道就应该考虑到这一现状，进行报道内容上的提升。一方面，电视新闻应该扩宽获取信息的渠道。例如，微信、微博、门户网站等，充分调动一切资源争取获得更多的稀缺资源。如果能够获得独家新闻或者一些少见的资料，那么新闻报道就会更加具有价值。这就十分考验电视新闻人员的素材采集能力。另一方面，还要进行优化的选择。人们已经能够快速地获得信息资源，如果电视新闻报道也只是单纯地将新闻重复呈现给观众，就无法取得预期的效果。由于观众群体大多已经通过其他的方式了解到了这一信息，因此电视新闻报道必须优化信息资源，从海量的信息中选取最有新闻价值的素材进行报道，并对素材进行高效的梳理和整合。还要不断尝试用新的角度、新的思维去解读同一件事，形成独特的风格，从而培养起比较固定的观众群体。

（三）重视创新

创新作为一种时代精神，对于电视新闻行业也具有重要的促进作用。正是有了大量的创新，电视新闻报道才有了新媒体技术作为发展的重要助力。在新媒体语境下，电视新闻行业面临着严峻的生存形势。只有重视创新、坚持创新，才能够形成强大的市场竞争力，吸引更多的观众群体。创新首先体现在报道形式和报道内容方面。这一点已经在上文中详细阐述了。其次，创新还十分重视观众。观众作为新闻报道的受众群体，是新闻报道的一大参与要素。传统媒体往往忽视了观众的力量，因此难以得到良好的发展。而新媒体的关注重点之一就是社会民众的积极性和参与性。［3］为了提高观众在新闻报道中的参与度，电视新闻应该建立起比较完善的观众反馈制度。例如，通过微信、微博等平台使观众拥有充分的发言权和建议权，来对新闻报道进行互动式的评价。新闻媒体则可以根据观众的反馈及时调整节目的形式、内容、重点等，尽可能按照观众的需求来进行电视节目的设计，从而激发观众的参与热情。

参考文献：

［1］ 李德芳.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.媒体时代，2015（4）：11-12.

［2］ 高志成.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.新媒体研究，2015（14）：37-38.

［3］ 刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.品牌，2015（2）：22-23.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0190-01

作者简介：邢民杰（1972—），男，本科，毕业于郑州大学新闻系，河南省舞阳县广播电视台记者。