网络传播下游戏类综艺节目主持人的话语变革——以湖南卫视《快乐大大本营》为例

焦庆中

（中国传媒大学，北京 100024）



网络传播下游戏类综艺节目主持人的话语变革
——以湖南卫视《快乐大大本营》为例

焦庆中

（中国传媒大学，北京 100024）

摘 要：本文通过分析网络传播对节目本身、主持人语言，以及网络语言对节目语言的影响，剖析在网络传播下，游戏类综艺节目语言传播的规律及主持人的话语变革。

关键词：游戏类综艺节目；主持人；话语样式； 《快乐大本营》

近些年来，新媒体语言传播尚处于生长期，在历史研究中缺少一席之地。因此笔者结合新媒体语言传播的特点、问题等，以目前收视率较高的典型游戏类综艺节目《快乐大本营》为例，观察分析在网络传播的影响下，游戏类综艺节目主持人的话语变革，帮助自己理清逻辑关联，思考未来发展方向。

一、游戏类综艺节目的基本概念

综艺节目在张颂老师的《中国播音学》中，按照节目内容组成的不同，被分为游戏竞赛类节目和现场表演类节目两种；而在王群和曹可凡老师所著的《广播电视主持艺术》中，将其分为传统的综合文艺节目、音乐类、游戏竞赛类三种。随着时代的发展，很多综艺节目也发生了变化，不再以单一的节目类型呈现，而是板块式组合出现。例如，开播18年的湖南卫视《快乐大本营》，其板块中既有游戏类的“状况练歌房”、“谁是卧底”、“池到了”等，又有科技互动类的“科学实验站”，还有表演类的游戏“谁是真的”等。节目板块间的串联又常以嘉宾的歌曲演唱、舞蹈、魔术等表演为主。不过我们仍依据其节目的主体板块将其划为游戏类综艺节目。游戏类综艺节目：泛指内容上以娱乐性、趣味性、知识性为主，形式上突出游戏性、参与性、非艺术表演性的综合娱乐节目。一般带有紧张而有趣的竞技性和对抗性，大体可以分为智慧型（上海电视台《财富大考场》）、体能型（中央电视台《城市之间》）和综艺型（北京有线电视台《欢乐总动员》）三种类型。［1］

由于该类节目的表现形式完全基于游戏过程，因此主持人发挥着至关重要的作用。一方面，主持人要把握全场局势，推进游戏进度即把控节目进程；另一方面，主持人要照顾全场，包括所有嘉宾、节目既定内容的呈现、充满吸引力的节目效果等。在这个过程当中，主持人的话语样式有着其自身鲜明“个性”，同时由于受到网络传播等因素的影响，相关的语料应用也有其鲜明的特色。

二、网络传播对游戏类综艺节目的影响

（一）网络传播对节目本身的影响

伴随着互联网的蓬勃发展，网络传播成为综艺节目必须占领的一块高地。《快乐大本营》曾一度在爱奇艺、PP Live等网络视频平台上进行播放，虽不影响电视的第一轮收视率，但在网络渠道的二轮收视收益及附加值却被别人占用。因此，在芒果TV独家运营湖南广播电视集团所有的节目后，《快乐大本营》也只在此平台上独播。除此之外，由于现在的传播渠道多是基于网络上的大众传播，为了制造节目的持续热点和社会效益，就会积极催生其制造话题的能力。在微博、微信等平台上进行发布和传播，进而引发观众的热点关注，帮助节目嘉宾宣传作品和推广自身节目品牌。而网络传播的特点在于互动性、碎片化。因此，节目也必须遵循网络传播的特点，相应的改进节目的内容、节奏，主打“短、平、快”。

首先，在游戏板块的设置上，趋向于短小精悍的内容设计。每逢节假日，《快乐大本营》都会播出特辑，而这些特辑主要是该年度内以往节目的“剪辑边角料”。日常节目每一期的各板块时长不超过30分钟，每一个游戏进行的轮次不超过5次。其次，在节目的语言设计上，更趋向于通俗易懂的扁平传播。节目中主持人的语言和游戏规则等信息，均采用大众能轻松理解的简单对话和对战模式。鉴于节目自身的综艺性和网络传播快餐化特点，节目节奏一般比较快。无论是在主持人的语言反应还是节目环节的设计推进。例如，节目中不论是嘉宾与主持人的交谈还是游戏流程的介绍很少有赘述的部分，甚至大部分游戏流程都是由前期直接完成，在节目中播放VCR即可。游戏中往往采用“短小精悍”的处理方式，直接将精彩的部分在屏幕上加以呈现，不做过多的铺垫游戏、道具铺设等。

（二）网络语言对节目语言的影响

网络语言传播基于网络自由、交互的平台，有自己鲜明的特点。其一，表达的自由性和随意性。网络是一个自由开放的空间，赋予受众表达的机会。虽然某些敏感话题受一定的限制，但只要想说就可以说，因此造就了网络表达的自由性。且因受众认知层次和知识构成纷繁复杂，体现出语言内容的随意性：既有高雅的诗篇雅言，也有粗言秽语。其二，娱乐性。网络对于更多的使用者来说，是一种消闲娱乐和获取信息的渠道和平台。因此，不少人上网是为了休闲娱乐，这就造成了网络语言传播娱乐性的特质。一般说来，极少有人在网络上说话一板一眼，更多的是关注与自己有关或有趣的新闻、信息和游戏等内容。其三，便捷性。网络最大的特点就是快，网络交际也是如此。例如，早年间的网络语言“886”（拜拜/再见）、“酱紫”（这样）、“我造”（我知道），或近些年的“然并卵”（然而并没有什么用）等。

现在网络生活与现实联系得越来越紧密，传播上更是渠道相通、信息相连。于是，传统的电视传播受到的影响也越来越大。网络传播的内容已渗透到日常生活的方方面面，如果不借用相关的语料素材就会脱离现世。网络传播对于节目语言造成的影响表现在以下几个方面：一是借用。节目中会直接用到不少相关的素材。如“壁咚”、“然并卵”等风靡网络后，又在《快乐大本营》等节目中多次被提及，在主持人的自我表达和对话中会屡次出现。二是延展。节目中往往会出现对网络热点的词汇或事件进行延展表达。例如，自拍流行时，节目中要求某些嘉宾表演“可爱五连拍”、“帅气五连拍”等。三是变体。例如，有一期节目主题为评选“神马杯”电影节影帝，当时“神马”这个词正是网络热词；另有一期节目主题为电影《亲爱的》主演赵薇与何炅“认亲”，就是基于网络上何炅和赵薇神似的照片事件演变而来的。

（三）网络传播对主持人语言的影响

网络传播除了对节目本身和节目语言造成侵扰外，主持人的语言也深受其影响。

首先，主持人在表达时，往往会刻意制造话题，如“给黑衣人亚鹏涨粉”、“张翰节目现场表白娜扎”等。这些虽然是节目编导早就设计好的，但主持人要通过现场强化其话题性。所涉及的主题人物除了明星，更有节目组自己的编导或道具助理等。在主持人及编导的话题运作下，将他们送上微博热门榜单，甚至为其招揽了上百万的微博粉丝（如黑衣人小方：微博粉丝187万，黑衣人李若鸿：微博粉丝32万等）。

其次，喜爱网络新鲜词的年轻受众和《快乐大本营》的受众有极大的重合，因此主持人必须要及时抓取适合的网络词汇和事件，应用到节目中来，否则无法达到与观众共鸣和亲近的目的。例如，网络传“谢娜怀孕”时，在节目中往往会做简单的回应；网络上有攻击谢娜的声音时，何炅往往会在节目中力挺她；杜海涛瘦身成功的照片在网络引起热议时，节目中会将此事用来调侃杜海涛……

最后，网络传播的特点在于“抓小放大”，即抓住小的细节加以放大。因此节目中一些小小的错误，常常会被网友放大，从而形成新的网络热点或事件。因主持人的口语表达有随意化的特点，往往会造成这样的影响和效果。例如，谢娜用蹩脚的英文将“Fashion”说成“欢神”，于是在网络中甚至是现实生活中，不少日常对话都会以此来调侃亲友。

曾经电视观众和电视机里的主持人“相隔甚远”，交流的交互性不能实现。节目中的语言相对规范、标准，且电视传播要受到严格的审查，所以随意口语是不可能的。互联网出现之后，尤其是网络传播的蓬勃发展，拉近了传统受众与电视机里的人之间的时空和交流距离。主持人也回到“地面”，观众也可随意发声，因此主持人的口语化表达有了更多的实现空间。

三、结语

游戏类综艺节目目前受到了电视观众的热捧，近来不少现象级的综艺节目皆是此类型，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》等。虽然很多节目因真人秀特质不再设置主持人或主持人角色发生变化。但在传统的游戏综艺类节目中，主持人依然担任着“主角”的角色，“戏份越大，责任越大”。在综艺节目受到网络媒体巨大冲击的现状下，我们需要了解网络传播对节目及主持人语言传播产生的影响。一方面，网络传播让主持人的被动表达受到网络内容干扰，需注意选材和话语尺度；另一方面，网络传播也让主持人的主动表达要结合网络传播规律和特点，选用合适的语料制造话题和舆论，以引发关注。

参考文献：

［1］ 王群，曹可凡.广播电视主持艺术［M］.上海：上海外语教育出版社，2006：33.

［2］ 张颂.中国播音学［M］.北京：北京广播学院出版社，1999：102.

［3］ 张晓燕.电视娱乐节目主持人个性风格的品牌建构［J］.中国广播电视学刊，2012（05）：65-66.

［4］ 陈沉.网络语言的传播学探析［J］.中国海洋大学硕士论文库，2013（05）：9-11.

［5］ 曾艳.快乐大本营的构思及语言特点［J］.广西民族大学硕士论文库，2014（04）：22-26.

中图分类号：G222.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0176-02

作者简介：焦庆中，男，中国传媒大学广播电视专业硕士研究生。