浅谈网络新媒体与艺术创新的关系

白 云

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110035）



浅谈网络新媒体与艺术创新的关系

白 云

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110035）

摘 要：此文将微信公众平台与文学艺术分别作为网络新媒体和艺术创新的典例，探讨分析了当代社会网络新媒体与艺术创新的关系，进一步解释了现代环境中出现的网络新媒体技术以及艺术的改革创新，并提倡在网络新媒体的发展条件下，艺术要创新、要发展。同时，在艺术创新的热潮中，网络新媒体也能认清自身，不断完善与发展。将网络新媒体与艺术创新这两者有机地融合，指明了网络新媒体与艺术创新的实践之路，发挥出彼此最大的互为作用力，从而推动当代网络传播的进步和艺术的再繁荣。

关键词：网络新媒体；艺术创新；文学作品；微信公众平台；发展建议

一、网络新媒体的概念

对于新媒体的出现，清华大学的熊澄宇教授认为，“在今天网络基础上又延伸出无线移动的问题，其次还出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。均可说是新媒体”。［1］也有专家提出，“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，就能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上变形或改进提高。”因特网被称为第四媒体，被视为是继报刊、广播、电视之后发展起来的并与传统大众传播媒体并存的新媒体。［2］目前的网络新媒体，可以理解为在网络基础上出现的媒体形态，利用数字和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等，载入于电脑、手机等移动终端，向受众提供信息和娱乐服务的传播形态。同时，网络新媒体具有十分鲜明的特点：它形式多样、内容丰富、互动性强、覆盖率高、影响面广等。同时，在经济、政治、文化快速发展的当代社会，科技的不断发展与提升，使得网络新媒体呈现出雨后春笋般的发展趋势，并表现出强大的生命力与发展势头，在现代传媒产业中占据着越来越重要的位置。

网络新媒体快速发展、类别广泛、内容更丰富，给予了现代人很多科技与媒体上的多元选择。再此范围内，微信公众平台的发展势头显得尤为强劲和典型，其所涉及的微信导航网站发展势头也同样不容小觑。

二、艺术创新的意义

艺术在不断地创新，不断地发展。当今世界，创新成为一个民族、一个国家发展的动力与灵魂。而当代中国，社会主义市场经济快速发展，大众文化不断繁荣，生活节奏逐步加快，因此，人们对于信息、艺术的需求与接收方式也呈现出了多层次、多元化、多角度的特点。因此，在当前的社会环境下，艺术想要长久不衰，持续保持生命力和发展活力，进行艺术创新显得尤为迫切。在不同的历史条件下、社会环境下、媒介形式下，艺术只有进行创新，才能使艺术的形象性、主体性、审美性更加突出。

为了更具体地探索出艺术创新对于艺术本身发展的重要性，笔者选择了艺术的多个门类里最贴近人们生活的“语言艺术”，其所包含的文学作品似乎更能够作为艺术典型，用于研究和探索艺术的创新。将我们现实生活最熟知的文学艺术作为研究对象，从而进一步探究出网络新媒体对艺术创新的推动作用以及艺术创新对网络新媒体发展方向的指导意义，全方位、多角度、深层次地看待网络新媒体与艺术创新。

三、网络新媒体与艺术创新的关系

（一）网络新媒体对于艺术创新具有极大的推动力与促进作用

网络新媒体为艺术创新提供了传播平台与创新媒介、提供了技术上的支持与推动、提供了一种新型的、适应于网络新媒体时代的传播交流平台。以微信公众平台的出现为例，现代社会，在快节奏的社会环境下，人们已经无暇顾及书刊上的目录和序言的具体内容；没有时间去书店认真的选择书籍；无心在经济压力下拿出生活费去购买杂志。更多的是借助微信公众平台这一创新的媒介模式，选择订阅文学阅读公众号，从微信公众平台上快速、准确地获取他们感兴趣的文学艺术与作品，并能够进行在线的各种交流与评论，而这些过程的完成，仅仅需要一部手机、一个微信平台。

据统计，《南方人物周刊》的微信订阅公众号出现后，纸质版的《南方人物周刊》发行量与销售量明显降低。因此，《南方人物周刊》也作出相应的调整，将越来越多的文学作品与人物专访通过微信公众平台这一现代新媒介广泛的传播给读者，并能快速地得到读者的反馈与建议。这种信息交流与传播的新方式，除去了杂志在排版、编辑、印刷、运输、发行等一系列繁杂过程中时间久、造价高、影响小的弊病，展现了强大的优越性。

网络新媒体还为艺术家提供了新的思维方式与创作模式。由于人们越来越趋向于通过手机这一客户终端，借助微信公众平台接收艺术信息。因此，更多的艺术家们也开始通过网络来快速及时地呈现自己的艺术作品，展现自己的艺术情怀。在微信订阅号中，女性畅销书作家李筱懿、陶妍妍就为了适应新媒体下的艺术创新，改变原有传统，即出书或者给编辑投稿。她们借助微信公众平台，创立了国内首个女性主义原创自媒体的公众平台——“灵魂有香气的女子”，从而来分享生活微智慧，输送情感正能量，成为广大读者的心灵树洞。以此看来，现代艺术家们不再拘泥于传统的写作方式，不再是长篇的叙述与论证。相反，为了得到更多的受众，他们选择了一种适应网络新媒体的创作手段，根据手机屏幕的大小，适度的调整自己文章的长短，鲜明地表达自己的观点，将标题创新成最吸引读者的形式。微信平台声画合一的独特优势使他们还将文章配上对应的图片，添加符合文章感情基调的音乐，使得读者更加享受网络新媒体下的新艺术。

（二）艺术创新反作用于网络新媒体，对网络新媒体的完善具有重大意义

艺术创新为网络新媒体的完善提供了参考标准。艺术家们利用自己强烈的艺术探索精神和创新意识，不断地创新艺术，发展艺术，网络新媒体在为其提供一定的创新平台的同时，也需要看到艺术创新的发展趋势，以此作为自身调整的参考标准，从而得到更高程度的发展与创新。例如，在微信公众平台上，新媒体需要去发现和研究受众的选择方式和艺术家的创作模式。要看到受众在媒体技术上的选择、建议与反馈，从而满足不同受众的技术需求，如思考一下：对于一些老年人，这种订阅方式是不是过于复杂化与程式化、是不是需要做出一些技术上的调整，如简化界面和进入方式，进一步调整提醒方式与更新速度等等。艺术家在微信上得到的反馈，微信公众平台可以进行技术上的进一步分类整合，从而更好地回馈于艺术创作。

艺术创新还为网络新媒体的发展指明了前进方向。网络新媒体想要在当今社会得到更好的发展，就要追随艺术创新的方向，以此作为自己前进的方向，关注艺术创新的新领域，从而开发新技术，生产新产品，进行新交流。微信公众平台推出了“在线互动”、“扫一扫”、“测一测”等多种服务方式，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，更好的使其在新媒体中保持强劲的发展势头和超强的竞争力。微信公众平台可以通过受众对公众平台的选择，进一步完善服务系统，满足不同受众群的多元艺术需要以及参照艺术家在平台上的文章数量与更新速度，将艺术创新作为网络新媒体自身发展的方向指南。

（三）网络新媒体与艺术创新相辅相成、共同发展、共同进步

网络新媒体推动着艺术创新，艺术创新反作用于网络新媒体。新媒体环境下，艺术的创作、传播、交流方式发生着日新月异的变化。同时，艺术创新的过程中出现的种种问题与矛盾，也为网络新媒体的进一步发展和完善提供了一定程度的参考和借鉴意义。艺术创作受到了网络新媒体带给我们的巨大冲击力和影响力，艺术家能及时感知在新媒体环境下的创作模式，快速地给予反馈。在此过程中，艺术在不断创新，同时技术也在持续进步。

我们所熟知的腾讯公司，在网络新媒体的热潮下，新增并大力推广了微信公众平台这一功能，通过打造微信公众号，实现和特定群体在文字、图片、声音上的交流与沟通。其平台上的文学订阅号更是呈现出不断增长的势头，而这都大大体现了当今网络新媒体的发展势头以及其对艺术创新的推动作用。同时，微信团队还进行了各类电子问卷调查，发现当代人们的艺术兴趣领域，从而不断地改进自己的服务功能，满足人们的艺术需求。这一例子生动具体地证明了网络新媒体与艺术创新之间相辅相成、共同发展、共同进步的有机联系与融合。

四、结语

因此新媒体艺术已经在不经意中深入到了现代艺术的各个领域中，也为艺术创新提供了新的表现手段与思维模式。这种情况下，网络新媒体和艺术究竟要怎么发展，还是只能适应。麦克卢汉认为，面对媒介对人的巨大影响，我们“不能张皇失措地躲到墙角去哀叹媒介对人的影响，而是要冲锋陷阵，猛击电力媒介的要害，对这样坚决的猛打猛冲，它们会做出美好的反应，并且很快就成为我们的奴仆，而不是主人”。其中最重要的一步就是理解媒介及其对我们心理、社会价值和制度的革命性影响。为了更好地推动新媒体发展与艺术创新，我们要立足于社会实践，把握好新媒体与艺术创新的双向作用力，在网络新媒体中进行艺术创新，在艺术创新过程中，完善网络新媒体，实现两者共赢。

参考文献：

［1］ 李昆学.新媒体与我们的生活［J］.内蒙古广播与电视技术，2010，21（1）：56-58.

［2］ 张海鹰，滕谦.网络传播概论［M］.上海：复旦大学出版社，2001：105.

中图分类号：J04

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0128-01

作者简介：白云（1997—），河南周口人，辽宁大学新闻与传播学院2013级广播电视学本科生。