浅议媒体发展与粉丝

朱东方

（湖北大学，湖北 武汉 430061）



浅议媒体发展与粉丝

朱东方

（湖北大学，湖北 武汉 430061）

摘 要：粉丝的力量不可小视，他们能够推动一些企业走向行业制高点。媒体的发展离不开粉丝。本文简要分析了粉丝在媒体转型发展中的重要地位和作用，体现在受众、信息生产和传播效果三个方面，并提出了媒体如何吸引粉丝的几个基本方法。

关键词：媒介转型；粉丝；受众；互动

当我们不是拿起报纸阅读新闻，在客厅不是打开电视，而是拿起手机，下班后不用急着回去看昨晚未结束的电视剧时，传统媒体的地位就已经开始下降。“媒体转型”成为这一时代的热词，也成了描述近年来媒体发展路径最多的一个词。影响媒体转型发展成败的因素很多，包括政策、内容、资源、资本、发展策略等，但其中有一个关键的因素是受众，受众决定媒体的价值，是媒体的核心竞争力。互联网时代，消费者（粉丝）对媒体发展有着至关重要的作用，他们会影响媒体的未来和发展方向。比如“papi酱”的大热，粉丝能将一个人推到亿元身价；“果粉”任何时候能将新产品一抢而空；《爸爸去哪儿》的火爆、《何以笙箫默》的热播都与其拥有的大批粉丝有关。这些都充分说明，互联网时代，粉丝是媒体转型发展的关键。

一、粉丝

“粉丝”的本义就是迷、狂热者、爱好者。一方面粉丝已经演变成一种消费文化，现在已经成为一种粉丝经济；另一方面粉丝的多少代表着一个企业或者企业的产品在市场上的受欢迎程度。对于媒介而言，粉丝是其内容的忠实追随者，代表着媒介在受众心目中的地位。大众传播媒体与生俱来的权威性和中心化地位与粉丝文化环境格格不入。而现在大众传播媒介纷纷放下“身段”，与受众平等交流、沟通，成为朋友，制作他们喜爱的内容。

“成也粉丝，败也粉丝”，粉丝是媒介转型的关键，决定着媒介的发展。首先，让受众成为粉丝是媒体转型的关键。粉丝是媒体的忠实追随者，一个媒体只有拥有了一定数量的粉丝，才能开展自己的活动、设置自己的栏目。曾经有研究机构论证，如果一个公众号有一千个有效粉丝，那么其开展活动或销售产品，就能维持生存。当前的媒体纷纷争夺受众注意力，而粉丝就是媒体首要争夺的对象；其次，获得粉丝是媒体转型的发展方向，粉丝是媒体在发展过程中的追随者，他们对媒体有忠实的态度，他们乐意为媒体的活动提出建议，愿意与媒体开展互动，这便为媒体转型提供了最真实的数据和建议，也是媒体改进节目内容的监督者，通过粉丝的建议，媒体能够在转型中找到自己的路径。再次，粉丝为媒体转型提供源源不断的动力，粉丝构建起了媒体发展最初的发展根基，这个根基决定了媒体转型发展的高度和媒体发展过程中应对和处理问题的能力，是媒体竞争力最初的来源。媒体转型是一次创业，而粉丝便是创业最基础的资源与动力。

二、粉丝对媒介转型的影响

（一）受众

受众决定着媒体的未来。新媒体时代，媒体一边是受众，一边是广告商，受众的选择越来越多，而广告商变得越来越挑剔。纸面的数字已经无法说服他们为广告买单，他们需要的是销量，是有反馈的投入，这只有粉丝可以做到，粉丝总是一如既往地支持他们喜爱的节目，支持主持人为他们推荐的产品。

粉丝代表着新一代人的特征，所有的人按照不同的特征和喜好分散到不同的群体中，这影响着新媒体的转型定位，关系到媒体的受众选择。媒介的转型是技术手段让受众有了获取信息的更多渠道。媒体为了获得更多的粉丝，一档节目可以通过传统媒介和新媒体实现多样化的呈现与传播，满足了受众的需求，同时也吸引了更多的受众。

（二）信息生产

新媒体时代是一个强调媒介和内容公共性的时代，在媒介融合和新技术的运用方面，如何让自己保持竞争力，媒体更多地还是要依靠自己的粉丝。粉丝有自己的喜好特征，他们能够与其追随的媒体“臭味相投”，他们愿意为媒体呼喊，参加媒体组织的活动，分享自己的想法，这就是当前新媒体的一个重要特点。信息生产不再仅仅来源于媒介的传播主体，他们还来自自己的受众，来源于他们忠实的粉丝。粉丝对于自己喜爱的东西，愿意去了解钻研，这种钻研和了解无形之中让一部分人成了行家。由此媒体增加了获得丰富信息资源的渠道来源，让媒体转型获得了充足的信息，这也为分享型媒体提供了核心的内容资源，改变了传统媒体的平台与受众直接简单的传播方式，成了平台综合媒体，符合媒体转型的发展趋势。

（三）传播效果

媒体转型时代莫过于媒介拥有大量的粉丝，他们参加媒体组织活动，购买其推荐的产品，愿意把自己的信息与体会同他人分享，第一时间表明自己的态度。由此媒体的单一传播成了多维传播，一个信息分享以后，每一个粉丝获得了这个信息，因为钟爱，他们也成了这个信息的扩散源，这便积累起了一个媒体发展最强大的根基和传播效果，创造了媒体不可估量的价值。

三、媒体如何吸引粉丝

（一）打造自己的特色

互联网时代，很难在市场上一统天下，一个节目影响一代人，一本书畅销书行销全国的时代已经过去，小众市场越来越明显。因此，媒体转型需要精确定位，把自己的特色发挥到极致，把自己最拿手的节目做到最好，如湖南卫视以青春特色路线，江西卫视相亲节目，凤凰卫视以新闻评论节目为主打，有一档让粉丝“尖叫”的节目或者产品，表明自己的特色和优势所在，这便是吸粉的关键。

（二）善于与粉丝互动

要想有自己的粉丝，必须与受众开展持续性互动，一方面能够宣传自己，另一方面，增强粉丝的参与意识，能够通过不断的参与，获得媒介认同，产生强烈的存在感。互动性、参与性和社交性是互联网时代的基本特征，媒体与粉丝的互动形成了多向传播。

（三）增强媒体认同感

媒介从单一的信息传播工具变成了一个信息中心，媒介的栏目和内容代表媒介的风格。这种风格应当是粉丝喜好特征的一种体现，是一个群体的特征，一旦受众形成了媒体认同感，他们便会对媒体产生偏爱，渐渐成为媒介的粉丝。

当然，媒体的粉丝也并非凭空而来，转型过程中，除了需要善于进行粉丝迁移，还需要媒介对自己的定位、内容特点进行分析，并结合粉丝的特征，在媒体、节目和受众之间形成有效的沟通模式。

参考文献：

［1］ 邓惟佳.跨媒体“粉丝经济”及其形成机制研究——以现象级《何以笙萧默》为例［J］.中国青年研究，2015（11）：17-23.

［2］ 刘瀚潞.浅谈社会化媒体时代的粉丝经济［J］.新闻传播，2014（10）：129.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0102-01

作者简介：朱东方（1985—），硕士，从事于选题策划与图书出版工作。