对同城媒体同题新闻报道的比较研究

张晓燕

（山东师范大学 新闻与传播，山东 济南 250014）



对同城媒体同题新闻报道的比较研究

张晓燕

（山东师范大学 新闻与传播，山东 济南 250014）

摘 要：随着互联网的迅速发展，信息化社会的来临，媒体在新闻报道方面也面临着巨大的挑战。在新闻选择中难免会遇到同题新闻，面对同一新闻，各个媒体的报道也各有千秋。

关键词：同题新闻； 《济南时报》； 《生活日报》

“同题新闻”是指对同一新闻事件或新闻现象的报道。当前互联网的发展受到了很多人的关注，它深入我们生活的方方面面，带来了信息的普及化。处在被信息包围的社会里，不管是传统媒体还是新媒体，在新闻报道方面都受到了冲击。独家新闻越来越难有，在新闻报道方面，难免会出现“撞衫”现象。因此，同题新闻的出现也在所难免。

一、媒体介绍

《济南时报》是济南日报报社主办的综合性日报，创办于1996年1月1日，是济南市各界人士最喜爱的报纸。其一贯坚持关注百姓生活，服务千家万户的宗旨，强调新闻时效性，贴近社会、贴近读者，讲究办报品位，做到了真正的雅俗共赏。创刊第一年即被评为山东省优秀报纸，1997年入选山东省十佳报纸，中宣部、中国晚报协会特批《济南时报》加入全国晚报协会，成为全国144家晚报协会会员中唯一的一家时报。《济南时报》也曾多次荣获全国晚报编校质量优胜奖、全国晚报新闻大赛组织奖。

《生活日报》是由大众报业集团主办的省级报刊媒体，是山东省第一张都市生活类晨报，也是山东地区最具影响力的主流媒体之一。《生活日报》的宗旨是全心全意为济南人民服务，拥有许多忠实读者，年龄主要集中在25～45岁。这部分读者是收入多、文化程度高、消费理性强的读者群体。《生活日报》以其省城家庭第一报的强大影响力，成为主导济南生活时尚、消费观念和文化品位的不可取代的强势媒体，并因此而博得日用消费品、化妆品、服装、家电、通讯、汽车、房地产、保健品等商家客户的青睐。

二、事件回顾

2016年4月14日，洛杉矶上演湖人对阵爵士的比赛。这场NBA赛事因为科比的原因，成为吸引海内外球迷目光的一次盛会。作为当代NBA的全能型传奇选手，被誉为“小飞侠”的科比将于本场比赛后正式退役。在20年的篮球生涯里，科比创造了一个又一个的奇迹，他的荣耀和精神激励着很多人。针对这次退役，“科比的最后一战”很快成为一个全球性的热点话题。针对此事各大媒体纷纷跟进，山东媒体也不例外，对此事也进行了一定的报道，由于篇幅有限，本文截取4月15日《济南时报》和《生活日报》对此事的专题报道，来探讨地方同城媒体对同题新闻是如何进行差异性报道的。

三、同题新闻，不同视角

（一）头版导读

为了引起读者的注意，充分满足读者的知情权和猎奇欲，两报不约而同地在头版采用醒目的图片新闻夺人眼球。《济南时报》在头版中下位置上左方安排了科比身穿24字号的球服背影的照片，在右边写了大大的标题，引人注目。而《生活日报》则对科比的面部像进行特写，在头像下方也用大大的标题来吸引读者。总体来讲有不同的地方，但是区别不是太大，都很好地升华了主题。

（二）标题制作

因为新闻标题具有提示与评价新闻内容和吸引读者阅读的作用，所以两家报纸在标题制作方面也各有特点。《济南时报》以“有一种青春叫科比”为大标题，在上方用小字体“20年传奇生涯谢幕”进行解释，在情感方面很好地与读者进行了连接。而《生活日报》同样也采用了大小标题的结合形式，以“男人不哭”为大标题，在下方以小字体“科比退役引爆朋友圈，谢谢你陪我们走过青春”来吸引读者，也很好地诠释了图片内容。

（三）版面分析

除了头版和标题各有千秋之外，在版面方面两者也有一些区别。除了头版，《济南时报》在第2版有一篇关于科比的时评，篇幅中等，第15版也提到了科比的内容，把鲁能与科比进行对比，在一定程度上也升华了对科比的报道。在第16版，报纸的整版内容都是关于科比的报道，这样可以强化读者对该事件的印象以及让读者更详细地了解相关内容。相较于《济南时报》，《生活日报》在科比退役事件的版面数量则相对较少，除了头版的图文外，只有在第20版进行了整版的新闻报道，图文相结合，也起到了一定的传播作用。

（四）内容结构

在内容方面，《济南时报》相对于《生活日报》来讲，内容的涵盖面比较广。在第2版中对科比退役事件进行时评分析，将新闻的深度加深。在第15版通过对鲁能与科比的一系列分析，从不同角度看待该事件。最后在后来的整版报道中运用图文分析，先分析了科比独一无二的荣誉数据，对其整个篮球生涯进行了一些总结，最后又通过与库里的对比，对未来的NBA做出了一些畅想。整体内容循序渐进，结构也很清晰，语言客观，让读者对科比有了全面的认识。而《生活日报》则在第20版，运用科比漫画形象开场，分析了当天科比比赛的一些精彩表现，同时也加入一些娱乐成分，将网友朋友圈对科比退役的各种观点进行了一些总结，在读新闻的同时增加了娱乐的味道。

四、同题新闻应对策略

通过对科比退役不同媒体对其的不同报道，可以看出，新闻的同题竞争已经成为新闻竞争的必然趋势和主要内容，那么我们就必须积极应对。通过上述对其进行的一系列分析，对同题新闻的发展可以采取以下应对策略：

（一）要明确定位

媒体首先要明白自己的目标读者，明确定位。要根据报纸自身的特点，确定自己的目标读者和市场定位。这样在面对相同选题时，才能准确地找到读者喜欢的报道角度，达到有效的传播效果。

（二）加强新闻创新

同题竞争中新闻报道要想脱颖而出，报社必须要加强新闻创新。记者、编辑等所有成员的意见都可以参考，站在报社发展的高度、新闻竞争的高度来策划和创新，这样才能形成属于自己的特点。

（三）加强新闻包装

同样的新闻稿件，可以在不同的编辑手中，经过不同的技术处理，然后在不同的报纸上出现，这样其新闻价值也会有明显区别。不同的包装会有不同的效果，好的包装可以在同题新闻中处于优势地位。

参考文献：

［1］ 李宁.同题新闻，不同视角［J］.记者摇篮，2010（12）：41-42.

［2］ 展照英.同质时期做不同——对当前编辑提升新闻价值的思考［J］.新闻导刊，2007（01）：36-37.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0095-01

作者简介：张晓燕（1991—），山东师范大学新闻与传播专业研究生。