探讨提升网络新闻宣传工作质量的路径

阿娜尔

（中共赤峰市委宣传部，内蒙古 赤峰 024000）

探讨提升网络新闻宣传工作质量的路径

阿娜尔

（中共赤峰市委宣传部，内蒙古 赤峰 024000）

随着互联网技术的普及与发展，网络新闻传播在人们日常生活中占据着越来越重要的地位，对于人们思想价值观念的形成也产生了一定影响。本文在简要阐述网络新闻宣传重要性的基础上，进一步探讨了在当前社会背景下，提升网络新闻宣传工作质量的有效路径，希望能够为更多的新闻媒体工作者在今后的工作中提供可靠的参考意见。

网络新闻；舆论宣传；工作质量；提升策略；新闻媒体

一、引言

当今社会，网络媒体已然成为四大主流媒体之一，借助互联网平台，以电脑、手机、电视机等为终端，利用文字、图片、声音等形式将新闻信息传递给人们。随着人们物质条件的不断改善，电脑逐渐普及，数字化观念深入人心，而网络信息的传播则呈现出多元化的特点。在新媒体背景下，作为一名合格的新闻工作者应充分意识到加强网络新闻宣传工作的重要性，并积极采取相应的措施提升工作效率，为社会公众传播正能量、有价值的新闻信息。

二、网络新闻宣传工作的重要性

国家领导人曾多次在全国重要宣传思想工作会议上明确指出，新闻媒体工作者应紧跟社会形势，将网络新闻作为当前思想宣传工作的重点对象，并提出了相应的具体要求，作出了具有针对性和前瞻性的战略计划部署。互联网技术的迅速崛起，网络信息的快捷、突破时空限制等优点给人们的生活带来了极大的便利，同时也考验着广大人民的意志力和新闻媒体发挥舆论导向的能力，开启了网络办公的新时代。由此可见，人们在享受网络服务的同时，思维方式和行为习惯也都受到网络不同程度的影响。不可否认，网络上有许多有价值的信息，但同时也充斥着各种消极、腐败、虚假的信息。面对这种现象，新闻工作者应对网络上这些信息进行判断、筛选，核对信息的真实性，引导网络舆情的正确走向。此外，在网络新闻舆论的大环境下，各大新闻媒体还应强化自身的阵地意识，将新媒体发展的主动权牢牢掌控在手中，树立崭新的工作理念，构建专业的网络新闻宣传团队，扩大主流思想在社会上的影响力和号召力，切实提高网络新闻宣传的工作质量。

三、新时期提升网络新闻宣传工作质量的有效路径

（一）提高网络新闻工作者的素养

网络新闻，是指个人或机构组织通过网络渠道报道的新闻事件，与传统新闻相比，网络新闻的传播要更为迅速，信息内容更加丰富，且方便人们进行互动交流。在新时期背景下，新闻媒体的思想宣传工作任务日益艰巨，这就对当前新闻工作者的个人素质提出了更高的要求，除了要拥有足够坚定的政治思想立场外，还应具备较高的工作能力与精良的业务水准。针对以上新要求，我们可以采取以下措施来提高新闻工作者的综合素质水平：

首先，要强化政治知识的理论基础，牢记毛泽东思想、“三个代表”重要理论以及马克思列宁主义等重要思想，更新自身观念，努力提高自己的工作水平，掌握时代发展的最新趋势，牢牢把握社会主义发展的新需求，正确引导网络新闻舆论导向。

其次，要强化自我教育，将马列主义、邓小平理论、毛泽东思想等理论应用于网络新闻宣传工作当中，形成正确的思想价值观念与职业道德，能够主动辨别并抵御网络上的各种负面信息，正确引导网络舆情，树立权威、公信度高的新闻媒体工作者形象。

再次，要提高自身的职业技能，如新闻采访、编辑文章、自主创作的技能等。所以，新闻工作者应积极参加业务培训和实践活动，努力提高自身的职业技能水平，钻研写作、编辑的知识技巧，培养朴实细腻的文风，既要做好党和政府的思想宣传工作，也要充分传达社会公众的民情民意，营造出良好、和谐的网络新闻环境。优秀的网络新闻作品是提升网络新闻宣传工作质量的重要前提，只有不断强化新闻媒体的政治宣传责任意识，才能更好地树立网络新闻媒体的形象。

（二）突出强调网络新闻的正面报道

网络上的信息良莠不齐，有许多正面积极的新闻报道，同时也存在一些虚假、负面的信息，从而误导广大人民，侵蚀着他们的思想。网络新闻工作者在创作、编辑新闻事件时，要时刻牢记贴近群众实际生活的基本原则，提高网络新闻的真实性、感染力和群众凝聚力，唱响新时期思想宣传工作的主旋律，积极宣传党的发展路线以及重要的决策方针，报道我国近年来在社会、经济、政治、文化建设等方面取得的丰硕成果，宣传社会上的一些正能量事件等，在网络上形成一种积极向上的舆论宣传氛围。

与此同时，网络新闻媒体还要充分发挥信息互动的优势，鼓励广大网民积极踊跃地发表自己的观点，对当前党和政府的工作路线和思想作出评价，并提出相应的建议，广泛吸纳社情民意，使民众参与到党和政府的决策工作当中，发挥其主体作用。网络新闻宣传工作的重要性不言而喻，在一些重要的国家领导人会议当中，也曾多次强调当今的新闻媒体应适当地将工作阵地转移至网络，不断加大网络新闻舆论宣传的工作力度。一些重点的网络新闻媒体如人民网、央视网、新华网等，也都纷纷响应社会形势发展的新要求开通了互动栏目，面向所有网民广泛征集有关政府工作的意见，并对这些建议进行筛选，整理出有价值的指导意见，为党和政府的决策提供可靠的参考依据，从而为人民提供更好的服务。

（三）打造网络新闻宣传舆论强势

随着计算机网络技术的快速普及与发展，每一个网民既是信息的接收者，也是信息的发布者与传播者。换言之，在网络新闻宣传工作中，每一个网民既是宣传的对象，又是宣传的主体，这一点是网络新闻媒体与传统媒体最根本的区别。

网络新闻工作人员在突出强调正面新闻事件报道的同时，还要紧紧围绕社会中新的“热点”事件或话题等，积极打造网络新闻宣传工作的舆论强势。针对广大网民所关注的热点话题，详细地分析事件，为民众答疑解惑，进行正确的舆论引导，充分发挥新闻媒体的思想导向作用。新闻工作者应正确认识网络新闻报道的重要意义，将其视为提高人们认识水平、引导疏散公众情绪、促进民众与党和政府形成共识的一个过程。作为一名合格的新闻编辑工作者，应培养挖掘有效新闻的敏锐能力，充分尊重不同人思想观念上的差异与多元化的解读方式，允许分歧和质疑的存在，鼓励言论自由。同时，网络新闻媒体也应对这些言论进行必要的规范引导，及时宣传党和国家的重要方式与战略计划，使人们在不偏离社会主义发展的前提下充分表达自己的想法与见解，满足当今社会中人们多层次的文化精神需求。

此外，针对一些热点报道，网络新闻宣传部门应及时组织工作人员，第一时间深入相关单位了解最新情况，在网上尽可能地做到同步跟进报道，收集网民的观点，第一时间公布有关信息，疏导社会公众的情绪，控制事态发展，防止恶化升级。

（四）完善网络宣传工作团队与考核评价机制

新闻媒体要想提高网络新闻宣传工作的效率，建立并完善网络新闻宣传团队以及相应的考核制度是关键。

首先，要坚持以人为本的工作理念，建立一支政治涵养高、专业知识牢固、精于业务的高素质网络新闻宣传工作团队，人员分工主要包括通讯员、记者、编辑等，明确各自的职责和任务所在。适时地对这些工作人员进行专业的培训，强化政治思想觉悟，提高写作、新闻编辑能力等，使其形成敏锐的新闻捕捉能力，努力提高新闻宣传工作的质量。

其次，网络新闻媒体还应完善当前的考核评价制度，准确传达上级下达的新闻指标，重新修订激励制度，改进当前的工作方法，实行量化考核，形成一种良性互动的竞争形势，开辟新的发展格局。需要注意的是，网络新闻工作者在收集到丰富的信息资源后，要有选择性地甄选出有价值、有分量的信息进行创作编辑，再将其发布至网络中进行重点宣传，在紧密贴合受众热点话题的同时有效提升新闻宣传工作的质量。

四、结语

在网络信息技术高度发达的今天，主流新闻媒体要高度重视网络新闻的宣传工作，准确把握时代发展的最新要求，以服务人民为基本准则，结合当前思想宣传工作的实际情况，充分发挥新闻媒体的社会舆情导向作用，不断提高新闻工作者的公信力，使其更好地向社会公众宣传党的重要决策方针和社会主义建设路线，为我国特色社会主义事业的发展提供强有力的支持。

［1］ 罗新宇.加强网络新闻宣传的管理途径与对策［J］.新闻爱好者，2009（20）：12.

［2］ 徐晶晶.网络新闻宣传的途径与对策［J］.中国传媒科技，2013（18）：52.

［3］ 李阳，周亚飞.统筹地方新闻网站资源提升重大主题网络新闻宣传水平［J］.重庆社会主义学院学报，2008（04）：15.

G211

A

1674-8883（2016）23-0215-01

阿娜尔（1988—），女，内蒙古赤峰人，本科，初级职称，研究方向：新闻编辑。