创新党报对台新闻报道方式

林 堃

（闽南日报社，福建 漳州 363000）

创新党报对台新闻报道方式

林 堃

（闽南日报社，福建 漳州 363000）

近年来，作为漳州市委机关报，《闽南日报》积极发挥对台优势，探索对台新闻传播新模式，着力创新、升华对台新闻报道艺术，开展有力度、有深度、有温度的新闻宣传报道工作，取得了显著的成效。

两岸新闻；《闽南日报》；传播新模式

一、处理好“大与小”的艺术

海峡两岸，渊源深厚。特别是福建，是大陆离台湾最近的省份，具有“五缘优势”——地缘相近、血缘相亲、文缘相承、法缘相循、商缘相连。但是由于历史原因，海峡两岸有着长期的军事对峙和政治分治，使台湾民众对大陆的认同感较为陌生，甚至形成“心墙”。

心理学家彭聃龄认为，“心理素质是相对于生理素质而言的，主要包括认知（包括感觉、知觉、记忆、想象、思维等）、动机和情绪、能力和人格三个方面”。在物质社会飞速发展的今天，心理素质显得越来越重要。在两岸交流日益密切的当下，如何促进两岸人民“心心相通”，是我们对台宣传报道工作一项重大和长期的任务。在这个问题上，对如何改进心态和情感因素的宣传策略和艺术提出了很高的要求。2016年11月，中共中央总书记习近平在北京会见洪秀柱主席率领的中国国民党大陆访问团时表示，我们为推动两岸关系所做的一切，就是为了实现两岸同胞对美好生活的向往。两岸关系形势越是复杂严峻，国共两党越是要为民谋利，准确把握两岸社情民意脉动，开好解决两岸同胞尤其是基层民众需求的方子，创新方式，深入基层，带动更多民众参与到两岸交流中来。习近平总书记的讲话中，“准确把握两岸社情民意脉动”是一大关键词。台湾文化具有鲜明的移民文化特征，反射在民众的文化心理上，一方面表现为不断追问“我从哪里来”的强烈的祖根意识；一方面又因同乡同族聚合而居的村社群落，把家族观念扩大为原乡观念，形成原乡意识，后期更是将原乡意识发展成为包容更加广泛的民族意识、祖国意识，祖根意识成为民众心理最重要的文化意识之一。因此我们觉得，体察“台湾心”，怀有“两岸情”就是重视台湾民众独特心态和情感的基本表现形式，也是一条处于对台前沿媒体的对台舆论宣传的原则要求和重要途径。

在此过程中，采取“大中抓小”的表达方式，可以抓住一点或一个局部加以集中凸显或延伸放大，通过讲好“小”更充分地表达主题思想，获得小中寓大、以小胜大的良好效果。2015年本报头版刊登的《一位台湾老花农 两任总书记祝福》一文。文章凸显了所谓“大与小”之间的微妙关系，讲述一位台湾的老花农如何受到两任总书记的祝福。作品深入发掘台胞在大陆创业的历程及背后的动人故事，展现了台湾同胞的特殊心路历程，不但让人们看到了两岸之间的交融和善意，和风细雨，潜移默化，还降低了宣传基调，减少了“宣传味”，多了人情味，多了真感情。特别是文章中写道，黄瑞宝已然在祖地漳州深深扎下了根，一年有三百多天在这里生活、工作，大儿子也和他一起在漳州打拼，延续着芬芳事业。“到漳州，就是回家。”黄瑞宝说。

看完报道之后，许多台商反响热烈。台商李金河表示，报道让人感受到两岸的血浓于水，真情所在。目前，地处闽南地区的漳州市正在成为大陆台商投资最密集的地区之一，漳州市实际利用台资额在全国地市级中仅次于广东东莞和江苏昆山，位居全国第三、福建第一。

总而言之，对于对台新闻传播而言，信息融合需要在互动中扩大双方的共享意义空间。增强大陆舆论对台传播渗透力，关键在于把握住受众信息接收方式。因此，对台新闻报道在完成信息传递的同时应该放大人性、文化的元素，抓住“表达方式”“文化仪式”等关键因素。

二、处理好“新与旧”的艺术

在如今的网络时代，传统媒体“一对多”的广播模式正在被网络思维下新媒体“多对多”的自由沟通模式所超越，甚至“颠覆”。这一超越反映在报纸上是更多的人尤其是年轻人从传统媒体转向新兴媒体，从电视、报纸转向移动屏幕，特别是手机屏幕。

台湾是世界重要的科技产业基地，岛内媒体业态十分发达，如创办于1950年的旺旺中时媒体集团早在20世纪70年代就开始从事多元化经营，以“复合化媒体产业”为发展目标，成为一个跨报纸、杂志、电视、网络等多元化经营的企业集团。在两岸媒体的交融中，我们深刻感受到，既要保持优良传统的本色不变，也要积极创新对台新闻报道的新形式、新技术、新载体，发挥新兴媒体聚合力，融合新兴媒体的技术优势和传播特点，实时满足用户多样化、个性化需求，在舆论新格局中抢占信息传播的制高点。

一是多一点产品，少一点作品。报纸传统“一对多”的传播模式下形成的是作品思维，出发点是作者，即“我要说”。而产品思维的核心是从“我能为客户提供什么服务和产品，产品是否满足市场”出发，从自我意识占主导转变为服务意识占主导。

二是从产品思维向用户思维过度。用户思维是网络经济时代对产品思维的进一步升级。在网络时代，用户已然成为媒体的衣食父母。所以，用户思维从根本上决定着媒体需要从单纯的信息提供方向集成式的大众服务平台转变。

我们必须注重用户体验，致力于构建媒介和公众可以互动的社区。不是仅将报纸的内容简单平移到互联网、手机移动端上，而是以互联网平台为核心，原有的播出平台加上平板电脑、手机以及未来形形色色的数据终端，让它们都成为互联网平台的数据获取与传播渠道。2016年，我们组织了“形象中国·海峡两岸百家媒体聚焦花样漳州”全国新闻摄影采访活动，来自祖国大陆22个省市和台湾地区的280多个纸媒、网媒和新媒代表——133位新闻媒体人相聚美丽的九龙江畔，感受“清新福建”。在这个过程中，我们特别注重全媒体发力、全方位报道，海峡两岸的网站、微博、微信、客户端、今日头条号等50多家新媒体共报道与该活动相关的原创新闻稿件800多篇，被其他媒体转发报道超过1300篇，向海内外读者介绍漳州、宣传漳州，展示漳州生态之美、人文之美、发展之美，宣传效果十分显著。许多台湾同胞对漳州有了更多的认识和了解。台湾城乡新闻报社长谢宏秋说，“新媒体新活力，大家不仅在语言交流上没有任何障碍，在文化思想等方面也有好多的共通之处，来到这里我们就好像回到家一样，打从心底里开心”。

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1674-8883（2016）23-0202-01

林堃（1983—），男，福建芗城人，助理记者，研究方向：新闻报道。