新媒体类手机新闻客户端的发展趋势探究

刘怡彤

（吉林省互联网传媒股份有限公司，吉林 长春 130000）

新媒体类手机新闻客户端的发展趋势探究

刘怡彤

（吉林省互联网传媒股份有限公司，吉林 长春 130000）

移动互联网时代，手机的不断更新换代促使手机新闻客户端迅速兴起。受众传统的阅读模式逐渐转化为手机客户端阅读模式，手机新闻客户端成为一种更为便捷、迅速、及时性强的媒介。分析手机客户端的发展趋势，可为其优化发展提供新的思路。

新媒体；手机新闻客户端；媒介

一、探究手机新闻客户端发展趋势的目的

人类传播活动从初期的口口相传转向文字传播，社会技术的发展使得大众媒介出现在人类的生活之中，报纸、广播、电视的出现使得信息大规模传播成为可能。如果说20世纪是报纸、广播、电视的主战场，那么21世纪必定是互联网、移动网络时代。移动互联时代是一个信息交互时代，人们对信息的需求量剧增，同时个人生产信息的能力也在不断增强，移动新闻客户端成为人们阅读新闻的主要载体，我们的手机中也出现了越来越多的新闻客户端。

2016年7月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

根据速途研究院［1］2015年移动新闻客户端市场报告，截至2015年12月31日，国内移动新闻客户端用户规模已经达到5.2亿人。可以说，手机新闻客户端凭借传播速度快、形式多样、简洁方便、内容丰富、互动性强等优势成为绝大多数人获取信息的媒介。

二、手机新闻客户端的定义

艾媒咨询在其《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》［2］中将手机新闻客户端定义为：为手机用户提供持续、实时、全方位新闻资讯更新，内容涵盖国内、国际、军事、社会、财经、体育、娱乐等方面的新闻类应用软件。《理解媒介——论人的延伸》一书中，马歇尔·麦克卢汉（MarshalI McLuhan）提出了一个著名的传播学论断——“媒介即信息”。他认为，任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或称任何一种新的技术），都要在我们的事务中引起一种新的尺度。

目前，我国的手机新闻客户端主要分为四类，一是传统媒体类新闻客户端，主要包括纸媒、广播、电视和通讯社等，典型代表为人民日报、新华社、澎湃新闻等，具备新闻采编能力，具有原创性高、公信力强等特点；二是门户类新闻客户端，主要包括新闻门户网站和地方门户网站，典型代表为腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等，具备信息采集系统和互联网技术的优势，拥有庞大的用户群和丰富的互联网传播经验等特点；三是垂直类新闻客户端，主要包括垂直类网站，典型代表为虎扑体育、财新网、和讯新闻等，具备为某部分群众提供新闻资讯以及采集整合信息的能力，其特点是追求细分领域专业，减少竞争等特点；四是新媒体类新闻客户端，主要是技术公司，其自身不生产新闻，通过技术手段聚合新闻，推荐用户喜欢的内容，进行个性化的推荐，典型代表为“今日头条”“一点资讯”“ZAKER”等。

三、有关新媒体类手机新闻客户端个性化推荐的研究

协同过滤是目前应用研究最为广泛和成熟的个性化推荐技术。这种算法基于一个“物以类聚，人以群分”的假设，与传统直接分析内容过滤的推荐方法不同，协同过滤先分析用户的兴趣爱好，在用户群中寻找与之有相同爱好的相似用户，再将相似用户感兴趣的内容推荐给该用户。

暨南大学的陈滢（2015）认为，“今日头条”最大的特点就是个性化新闻推荐，这也是将它与一众还在依靠手工编辑甄选信息的新闻客户端区别开来的优势。“今日头条”虽然是一款新闻类产品，但骨子里却是一家技术公司，全公司100多位员工中，60%都是技术研发人员。

四、手机新闻客户端的趋势探析

（一）由受众向用户转变

研究受众、重视受众、了解受众的兴趣和需要，已经成为今天所有媒介从业人员的共识。在手机新闻客户端竞争如此激烈的格局下，树立“用户观”是非常重要的，在产品设计上要注重用户体验，转变以往传者与受众地位不平等的旧观念，关注用户需求、遵循用户的阅读习惯，提供更多的个性化新闻。例如，“今日头条”在页面设置上，可以自由选择字体大小，拥有夜间阅读模式，并提供收藏功能。这都体现了“今日头条”将受众作为自己衣食父母的理念。在媒体定位中，始终存在高端和大众的对立。传统媒体出于对利润的追求，一味追求高端读者，常常忽视满足大众需求。如今，网络轻易攻占了大众市场，传统媒体若不及时亡羊补牢，其面临的形势将更为严峻。显然，从内容做起，向大众倾斜是媒体“去精英化”的第一步。

（二）新闻内容自媒体化

美国《圣荷塞水星报》（The San Jose Mercury News）专栏作家、知名博客作者丹·吉尔莫（Dan Gillmor） 在2003年1月出版的《哥伦比亚新闻评论》中发表了《下一时代的新闻：自媒体来临》的文章，指出由于网络讨论区、博客等互联网新生事物风起云涌，许多能娴熟运用科技手段的受众，已经迫不及待却又自然而然地参与了新闻对话，成为整个新闻传播流程中重要且有影响力的一环，“We Media”将是未来的主流媒体。“今日头条”在面临版权问题之后，采取了三种解决办法：第一，媒体协调合作签约传统媒体称为合作伙伴；第二，建立自媒体——头条号；第三，联系小网站、工作室。在2015年9月11日，“今日头条”商业产品部总经理刘思齐在谈到自媒体发展问题时说道：“我们平台上73%被点击的内容都是头条号的创作者创作的。创作者创作的文章比整个平台都要高，我们聚集了一批质量非常高的创作者，我们发布了一个千人万元的分享计划，保证头条号的作者每月有1万元的收入。”

［1］ 张一鸣.机器替代编辑［J］.传媒评论，2014（03）：36-40.

［2］ 蔡杨杨.手机新闻资讯应用的特点——以“今日头条”为例［J］.青年记者，2014（14）：64.

G206.3

A

1674-8883（2016）23-0176-01

刘怡彤（1988—），吉林长春人，本科，初级职称，研究方向：新闻学。