电视与新媒体融合发展模式构建与应用探讨

桑 苗段智民

（1西藏人民广播电台，西藏 拉萨 850000；2西藏电视台，西藏 拉萨 850000）

电视与新媒体融合发展模式构建与应用探讨

桑 苗1段智民2

（1西藏人民广播电台，西藏 拉萨 850000；2西藏电视台，西藏 拉萨 850000）

现如今，随着国内传统的媒体与视听新媒体的融合，业界开始加大了对这种发展模式的构建以及应用的重视。而如何在我国市场需求的前提下去构建新的发展模式，实现业务的整合以及多元的经营方面是我国电视行业发展的重点项目。促进可持续发展是形成两者融合的关键，而构建平台型网络电视台、完整网络化电视产业链、网络化电视产业体制创新是目前比较常见的发展方向，本文根据笔者多年的经验以及我国电视行业的发展就电视与新媒体融合发展模式构建与应用展开讨论，不足之处还望大家批评纠正。

电视；媒介融合；发展模式；探索与构建

随着科技的进步，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为代表的新媒体对我国传统的电视行业带来了刺激，而视听的新媒体是当今网络的发展方向，也将成为我国电视行业发展的方向。为此，传统的电视媒体需要传承优秀的媒体经验，又需要积极吸纳新时期的电视媒介，以实现传统的电视媒体与新媒体之间的优势互补，以进一步稳定电视行业在我国市场中的地位。而构建传统电视与视听新媒体之间的平衡以及可持续发展是解决我国电视行业的发展方向，本文将从建设平台型网络电视台、打造完整网络化产业链、完善网络化产业体制创新三个方向进行论述。

一、传统媒体所面临的挑战与机遇

（一）传统媒体所面临的挑战

首先，新媒体的存在给传统的电视传播带来了冲击，网络平台改变了原来时间和地点对信息传播的限制，很多的跨地区传播就不能使用传统的媒体传播，而网络传播具有时效性和多元化的特点，以方便观众的信息选择。其次，新媒体时代使得电视传播方式发生了改变，原来的电视传播中，受众处于被动的地位，单一地作为信息的接收者。但是新媒体下的用户可以更好地表达和反馈自己的意见，通过互联网等新平台既是信息的接收者，更是信息的传播者，实现了信息的双向互动，使得原本单一的电视传播不再适应人们的需求，更好地促进了信息传播的广泛性。其次就是新媒体时代对电视传播功能的冲击，电视媒体具有娱乐性和信息性两个特点，但是随着新媒体的出现，这两个优势不再明显；同时新媒体所具有的娱乐性是传统的电视媒体所不能达到的。最后就是新媒体对电视受众以及市场的冲击，原本的电视受众相对来说比较集中，但是随着新媒体的引入，电视的受众越来越分离，而市场的份额也大范围地下降，新媒体的时代使得消费者更加重视网络媒体。

（二）传统媒体所面临的机遇

虽然新媒体的存在很大程度上限制了传统的媒体的发展，但是这种影响力也有积极的方向，对传统的媒体来说，如何加强发展机遇的把握和自身的改革，才能更好地促进电视行业与新媒体的融合。虽然说新媒体相比于传统的媒体有众多难以取代的优势，但是传统的媒体所具有的优势也是新媒体难以达到的，比如传统媒体的真实性和整合性就是新媒体所不具备的。在新媒体阶段，传统媒体需要基于市场的需求加大对传统媒体的优势继承以及新媒体的模式吸纳，才能够更好地实现传统媒体与新媒体的结合，更好地促进我国电视行业的发展。在当今的时代背景下，我们一方面需要积极地对新媒体带来的挑战进行应对，而另一方面也需要积极地寻找新媒体带给我国电视行业的机遇，不断在继承中发展，在发展中继承，实现传统的电视媒体和新媒体的融合以更好地促进我国电视行业的整体性发展。

二、电视与新媒体融合发展模式构建与应用

（一）建设平台型网络电视台

在我国电视行业技术和政策等多方面的因素的共同影响下，对我国的传统电视行业来说，建设平台型网络电视台成为提高自身竞争力的途径之一。美国著名的传播学者罗杰·菲德勒曾经说过：“通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应。”基于目前传统电视行业和新媒体竞争的背景下，立足于媒体的自身，通过网络新媒体的引入实现互联网的信息延伸，促进电视的“演进”和“适应”。我们可以推进网络视频互动平台，将中国网络电视台由原来的窗口型向平台型的转变，这是电视改革必然的发展方向。传统的窗口型电视平台具有设计简单、互动性弱、功能单一的特点，逐渐被我们所淘汰；而平台型的电视台是基于多方面的因素下实现的人才与市场的交互。网络平台的发展使得传统的电视行业转型成为了必然，而构建平台型网络也成为了传统电视与视听新媒体融合发展模式的方向。

（二）打造网络化电视产业链

构建网络化的电视产业链可以围绕信息生产与销售开展业务，从信息生产、信息发布、信息增值等具体展开，而如何打造完整的网络化电视产业链可以从以下几方面进行。首先，构建生产平台的网络化，具体包括平台的生产和运行。在传统的电视产业中，生产平台趋向于模拟制式和非数字化，在目前的数字化改革阶段，也因为网络的改造不彻底无法实现真正的平台网络化。要想实现真正意义上的网络生产，就必须从节目的制作、传播以及播出等环节实现全程的网络数字化，同时加强生产主体和组织机构的配套。其次，要加强生产方式的定制，传统的电视生产比较偏粗放型，非新闻类的节目尤为突出，由此造成了市场的定位问题，电视平台的网络化使得传统的生产方式更加精细和个体，更加适应目前的市场需求和电视行业发展。接着是生产流程的双向，传统的电视产业链基本上是节目生产与运输再到群众接收；而网络平台则是实现了电视平台的逆向和双向等多向的流程，受众不再是传统的只接收信息，而是可以及时反馈信息和传播信息，电视平台的接收者也可以成为电视信息的传播者，并将这些信息通过网络平台进行传播。此外是生产领域的跨界，传统的电视产业链生产的产业资源和生产空间比较小，只限于节目内容等产品的层面，但是网络化电视产业链的生产空间大幅度的增强，并且实现了与新媒体的融合和产业链的跨界，“产业融合之波将逐渐从微观范围逐次向中观范围和宏观范围扩展，并在更大范围形成更高层次的大媒体产业群”。这里说的大媒体产业群就是在媒体和其他媒介融合基础上形成的跨行业和跨媒体的产业。最后就是实现生产资源的数据化，传统的电视行业与新媒体最大的差距就是数据，传统的电视行业没有形成以数据库为核心的发展的模式，现如今随着市场需求的不断升级，要想加强自身的市场竞争能力，就必须加强融合并实现数据库的升级。

（三）完善电视产业体制创新

虽然传统的电视媒体与视听新媒体的结合催发了电视产业的改革，电视产业体制的推出解决了系统的资源合理配合和生产力的发展，推动了新媒体的综合发展；但是我国的电视产业体制体系还不够完善，诸如生产经营模式落后、盈利方式太过单一等问题制约着我国电视产业的发展。为了进一步提高电视传媒行业的市场竞争力就必须在以下几方面进一步的创新电视产业体系。首先是经营体制的创新，网络化和数字化使得原本的电视产业格局发生了改变，形成了节目从制作到储存再到传播的多方位模式，产业经营和运行技术也发生了极大的改变；节目付费以及内容付费促进了收入渠道的多元化，颠覆了传统的电视广告收益模式；而业务类型的改变使得电视市场运作和经营模式也发生了改变，进一步改变了传统的电视产业的改革。其次是传输体制的创新，市场需求的升级要求网络化的电视产业体制建立统一的传输网络，实现信息的融合以及市场体系的公平竞争，使原本散乱的、传统的电视产业向全方位的运输形式转变，形成了无线传输、有线传输、卫星传输等多种传输方式，使得电视产业传输体制发生了变化。最后是实现制播分离，传统的电视节目创作遵循制播一体化选择，无论是制作还是采集，无论是传输还是播出，都由电视台进行统一完成，这与目前现代市场经济需求存在较大的差异，而制播分离有利于加强产业管理的市场化，加速现代产业体制的形成。

三、结语

随着科技的不断发展，新媒体成为了我国社会发展的重要组成部分。我们都知道新媒体的出现使得传统的主力媒体遭受了考验，而如何在目前数字科技的背景下进一步迎接挑战成为了传统媒体需要考虑的问题。本文已经就传统电视媒体和新媒体的融合进行了分析，但是我们必须明确在新媒体的背景下，传统媒体和新媒体的融合是需要市场基础来促进的，我们需要通过市场来不断拓宽自己的思路，进一步实现电视的文化以及市场价值。

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