浅析湖南卫视《我们来了》的传播策略

王祎楠

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

浅析湖南卫视《我们来了》的传播策略

王祎楠

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

随着真人秀节目的迅猛发展，各大卫视相继推出新品。本文主要针对湖南卫视《我们来了》，通过其对节目嘉宾的选择、丰富的传播内容、新媒体的传播媒介、寓教于乐的传播目的及对真人秀节目发展方向进行分析，探究这档节目传播策略的成功之处。

《我们来了》；真人秀；传播策略

随着整个电视行业的迅猛发展，人们期望有更加丰富的娱乐视点，这就使得真人秀节目在电视行业的市场占有率大幅提高。真人秀节目凭借其真实体现明星生活和有趣的挑战的节目模式，博得了更多人的眼球。近年来，我国明星参加真人秀早已成为一股浪潮，2015年湖南卫视推出一档大型明星生活体验真人秀节目《偶像来了》，自首播以来收视一直是卫视晚间综艺节目第一。《我们来了》是对其延伸的第二季节目，承接了精华也具有创新之处，首播同样以6.4%的收视份额达到同时段的第一。《我们来了》是一档成功的节目，那么它的成功之处和传播策略也一定是值得探究的。

一、嘉宾选择得当，定位清晰

传播策略中传播者是首要考虑的因素，有了好的传播者才能让整个节目得到更好的传播效果。《我们来了》这档节目中的嘉宾就是主要的传播者，是整个节目的看点和灵魂所在，节目中8位女神嘉宾的定位都很清晰，涉及60后、70后、80后、90后、00后五个年龄阶段，几位嘉宾性格特色各不相同，担任的角色也不同。例如，有代表着东方之美的赵雅芝，有最能调节气氛的谢娜，还有人气较高的当红一线小生。除此之外，每期还会请一位知名的男性嘉宾和这几位女神一起完成挑战和任务，节目最大限度地囊括各年龄、各阶层的观众，一下子扩大了受众的范围，上到中老年下到青少年，这也就形成了一个“全民综艺”的时代。

二、寓教于乐的传播目的

从受众来说，24～33岁的大批青年女性受众能从明星嘉宾身上学到女性的社交礼仪，掌握获取友谊的方式。现在很多节目都是快餐式的，没有实用价值，丧失了二次传播的机会。而《我们来了》无论是首播还是重播都在同时段节目中斩获收视第一，这也就充分证明这档节目具有二次传播，甚至是多次传播的价值，把娱乐和教育意义有力结合，在受众放松身心的同时也收获了知识，还能了解中国传统文化。所以，《我们来了》成就的不仅仅是综艺业的风向标，更传递出了正能量和文化体现，这也是此节目的一大意义所在。

三、本土化的理念+真实的情感丰富了传播内容

《我们来了》这档节目中，一大亮点就是中国元素的加入，在节目地点的选择上和体验项目的安排上都独具匠心。节目展现了中国传统的民间技艺。例如，在苏州站拍摄时，嘉宾要体验制作花灯、折扇、印刻等技艺；节目对非物质文化遗产的宣传也很到位，如昆曲是濒危文化的其中一个，通过嘉宾亲身体验，让更多的人对这一剧种有了深入的了解。这些有中国传统特色的体验展示增强了节目的本土性，也让这档节目更具文化价值，丰富了传播内容。除了挑战项目和任务，嘉宾的日常生活习惯和相互之间的沟通也是情感真实表露的重要环节，几位女嘉宾在节目中友爱、团结，没有炒作、钩心斗角，放下偶像包袱，获得了珍贵的友谊。

四、新媒体是主要的传播媒介

随着媒介融合，新媒体的力量逐渐凸显。第一季《偶像来了》是通过电视和线上芒果App进行传播，而在《我们来了》播出时还加入了微信公众号进行运营，每期节目的主题都会发布到公众号和大家互动，也会发布一些对嘉宾的个人专访，另外明星们还会自行宣传，从而带动一批人参与，充分发挥了意见领袖的价值，大大提高了节目的知名度和影响力。

五、真人秀节目的发展方向

其实，湖南卫视《我们来了》之所以会成为国内真人秀节目中的佼佼者，正是因为它不断的创新和有效的传播策略。另外，节目中人文情怀的展现、本土化特色的实现及嘉宾超高的人气，都给其他真人秀节目提供了很好的范例和发展方向。

（一）真人秀节目要以“人”为本

真人秀节目主要突出一个“人”字，既是“人”，也要有“仁”。首先，“人”就是真实的人，要完完整整地再现一个人的真实状态，而不能突出“秀”，因为作秀出来的节目不会长久，也不会有稳定的收视群体。其次，是人就要有“仁”，节目中应该有更多人性化、亲民化的元素，人文情怀的扩大可以创造更温暖的氛围。

（二）充分创新

真人秀节目在国内层出不穷，千人一面是得不到青睐的，要想立足于综艺一线，创新是必不可少的。而在创新过程中必须知道受众的需求，想观众之所想，急观众之所急，在节目设置、前期预热、内容体验等方面要独树一帜。当然，《我们来了》这档节目如果有延伸品，不妨改版进行一次全是男明星的新体验。

（三）融聚民族特色，宣扬传统美德

现在，国内很多综艺娱乐真人秀大都是从韩国等综艺大国引进的，缺少中国特色，不如直接看原版。所以，今后的真人秀节目需要融入更多的中国元素，显示东方魅力，体现文化传统，有目的性地做好节目，增加节目的看点。

随着媒体环境的不断发展变革，明星真人秀节目逐渐成为综艺娱乐的领头军羊，竞争越来越激烈，想要求得生存就必须下大功夫。一档成功的节目离不开节目创作中源源不断的智力支持，也离不开“接地气”的热点取材，更离不开“近人心”的相处之道。成功的真人综艺会留给受众更多的思考空间，能引起受众的共鸣和顿悟，经得起推敲和反复品味，此外还要具有丰富的传播策略。

［1］ 刘力豪.湖南卫视创新节目《偶像来了》成功之处探析［J］.新媒体研究，2015（12）：63.

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［3］ 丁西蓓.《偶像来了》的创新特色及对我国真人秀节目的启示［J］.媒体实战，2016（6）：68-70.

［4］ 宫欣.从《偶像来了》分析中国真人秀节目的现状与问题［J］.视听研究，2015（12）：41-42.

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