艺术产业化视野下的苏北农民画应用问题研究

张 伟 （盐城工业职业技术学院 艺术设计学院 224005）

艺术产业化视野下的苏北农民画应用问题研究

张 伟 （盐城工业职业技术学院 艺术设计学院 224005）

目前对艺术产业的关注最主要的是各具体艺术门类对产业化道路的探索。文章突破以往对农民画的研究角度，着力从艺术学的角度研究产业化视野下苏北农民画在发展道路中遇到的瓶颈问题之一——应用问题，旨在说明农民画应以“活态”的形式存在于时代之中。

艺术产业化；苏北农民画；应用问题

项目资助： 2014《江苏省高校“青蓝工程学术带头人”》

农民画产业化发展的两个重要链条：一是农民画在纯艺术创作领域即原创产品的开发；另一个是农民画衍生产品的开发。目前农民画行业市场规模不断扩大，但苏北农民画还没有形成产业化，以苏北农民画研究为切入点，与高校结合运用艺术性、时代性、民族性原则，让民间绘画技术转化到可生产的民间艺术上去，是解决目前高职教学实践技能训练的一个手段，同时在促进民间美术的产业化发展中也具有现实意义。

一、 省内外关于农民画的研究很多，但研究角度不同；

理论上如李书文、尹作升的《文化产业与传统文化资源的开发》阐述了需借鉴现代经济学和可持续发展的理念、体制、机制和方法，创建科学的文化资源概念。2013年的最新研究报告《中国农民画市场调查研究报告》研究重点是从市场学、经济学的角度对农民画市场的现状进行全面调研及深度分析的结果等；山东大学刘昂的论文《山东民间艺术产业开发研究》阐述了区域民间艺术产业的比较优势，并提出了山东民间艺术产业开发的不同发展模式和战略重点。《江苏农民画现状和发展初探》主要论述财政投入、培养新人、组织机构与管理、农民画家档案等问题。《中国当代农民画发展模式研究》《龙门农民画发展对策探索》从政治、经济、农村文化建设的角度对农民画进行研究，涉及农民画的当代定位及发展矛盾问题等；《中国现代漆画与户县农民画的结合探究》在论文的核心部分，通过对两类画种的色彩、题材、技法三个方面进行重点对比探究。

对于实践应用方面问题的研究现状是：实践走在前面，理论研究相对滞后；如上海金山农民画与日本株式会社联合出版的农民画漫画集，是农民画应用于动漫产业的成果；秀洲农民画应用于美甲等新兴产业，并与浙江雅莹服装有限公司合作，在服装设计中融入农民画元素；龙门县农民画通过政府引导、民间资本参与等方式，相关企业合作，共同开发出了包括农民画礼盒、T恤等多种农民画衍生产品，还将农民画与“竹文化”相融合，应用于室内装饰设计；江西城市职业学院把永丰农民画家村作为实训基地，使农民画走下“画纸”、走向“生活”；日照农民画与传统的刺绣工艺相结合之后，将其鲜明的区域文化特色得以延续、让艺术融入了居家装饰品等。这些融合了艺术性、实用性的农民画衍生产品，实践上走在前面，但理论研究没有形成系统，理论一直是制约农民画快速发展的瓶颈。

二、苏北农民画产业化现状

产业化不是工业化。“工业化”是指利用机械大批量生产的消费产品；而“产业化”着重艺术个性和文化创意，产品具有文化底蕴和精神内涵。农民画是民间艺术的一种形式，可以反映一个地区文化的深层内涵和基本特征。近年来，国内很多地方的农民画纷纷走上了产业化之路，但江苏在这方面的研究相对于其他省份略显不足，农民画资源的开发应用还没有形成一定规模，缺乏深度挖掘，还没有形成产业化发展。它的主要表现形式和传播途径通常表现为：一是通过农民画院进行农民画创作、展览展示、出售获取经济价值；二是通过参加大赛等形式，实现农民画艺术的传播。对于产业链的前端即农民画创作及出售有一定的宣传和规模，但对于产业链的后端即农民画的后期应用研究力度不够、整体策划不够，没有形成一定的链接，在国外，健康良性的产业链中，首先要考虑的就是新产品的后期开发应用问题。

苏北地区经济欠发达，工业生产较弱，要发展经济，实现文化强省，必须搞好新农村文化建设，其中农民画的产业化发展是一条重要道路，从艺术产业化角度出发，农民画产业的两个重要链条，一是农民画产品，另一个是后期开发应用即农民画衍生产品，这是产业发展的重要阶段；徐州邳县、淮安博里、盐城射阳、连云港等都是苏北地区农民画发展较好的地方，围绕这些品牌，做大做强，寻求农民画理论研究以及后期实践应用的具体操作，打造产业链，同时构建实践教学体系，推动高职艺术设计专业的发展，为地方经济建设服务。

三、苏北农民画在各领域的应用方法、对策与建议

以往对农民画的研究多是从政治、经济、社会、教育学等角度研究。文章突破以往对农民画的研究角度，着力从艺术学的角度探究苏北地区农民画的艺术特色、应用原则、衍生产品开发等编写文化教材，普及“农民画”知识，通过比较确定苏北地区农民画在内容、构图、色彩、形式、材质、内涵等艺术特点；分析苏北农民画应用现状、应用前景等，提出农民画应用原则，涉及到生活、艺术教育、广告、装饰、生活用品、纪念品、动漫等；应用形式有绘画、雕刻、拼贴、刺绣等，尤其是跨界结合；创新应用方法包括直接取其形、对农民画色彩语言的拓展应用等，形成一定的理论内容，促进农民画产业化发展。（如下图所示）

农民画的产业运作采用政府+学校+农民画院+企业共建“研发中心”，进驻学校创业园，以“研发中心”为基地，把部分企业人员引入学校形成共同研究的新模式，其中政府牵桥提供政策支持，企业提供资金和平台，学校和画院负责具体的理论和实践研究，彰显资源优势，多方参与、互利共赢：

四、结语

随着时代的发展，喧嚣的城市生活使人产生了对田园牧歌式的眷恋情怀，产生了对民族民间艺术传统的寻根与回归，这是民间美术在当代存在的价值体现，农民画是中国民间美术宝库的一支奇葩，因此，如何更好地使农民画这一独特的民间美术品种在新的时代条件下传承、发展下去， 走出困惑，走向繁荣？产业化是其发展的有效途径。

[1]潘鲁生.论现代民间绘画[J].美术研究，1990（2）.

[2] 张伟.“农民画”渊源初探[J].南京艺术学院学报，2015（4）.

[3]吴彤章.中国现代民间绘画（农民画）研究[M].陕西人民美术出版社，1990.

张伟，盐城工业职业技术学院，艺术设计学院，副教授 研究方向：民族民间艺术，装饰设计 。