县级电视台新闻传播新思路探究

丁晓萍

（作者单位：福建省福安市广播电视台）



县级电视台新闻传播新思路探究

丁晓萍

（作者单位：福建省福安市广播电视台）

摘 要：在互联网媒体资讯传播高度发展的今天，多媒体传播形式的崛起与兴盛，使原有的平面媒体传播模式受到严重挑战，广电作为主流媒体对受众的影响力正受到极大冲击，并由此带来系列的传播功能弱化，以致陷入前所未有的困境，广电独享信息渠道的垄断优势已风光不再。若安于现状只能导致危机意识的孱弱，一旦观众背弃了广电这一主流平台，广电将渐行渐远。如何提升及高效运用传媒公信力，体现主流媒体的权威，做好新时期的新闻宣传工作，进一步赢得更多的受众，是县级广电工作者需要面对的课题。笔者结合在电视台的工作实践谈一些粗浅的看法。

关键词：县级电视台；新闻传播思路；传媒公信力

1 现有工作体制与机制制约广电发展

目前，县级台面临的尴尬在各地已凸显：无激励机制制约了采编人员的升迁空间，事业身份使一些表现优秀、有抱负的青年人没有了上升的空间；无专业技术支持制约了节目质量，薪酬过低使科班人员不愿到县级台；无节目成本意识制约广电的发展，一些兄弟台在网台分营时，大部分记者选择了广电网络，曾经引以为荣的无冕之王被无情抛弃。由于种种原因，福安广播电视台三定方案至今尚未完成，在编办没有称号，也就是说，在政府部门里是不存在的。现有从事采编播人员均是借用本局有线台、广播站及教育系统等编制或自收自支，正式编制属财政全额拨款，财务报事业单位核算与管理。播音、专业技术人员极度缺乏，拍摄、编辑设备滞后，网台分营、制播分离造成高清拍摄无高清播出等。

2 改革势在必行

2.1 体制要改革

在全媒体时代，广电已经流失了一大部分受众，为此，应从体制改革入手，升级县级台，实行台长负责制，使其具有独立的工作职能，电视台下设传媒服务公司，实行企业化管理，对一部分对外传媒业务实现有偿服务，重塑广电传媒核心竞争力。

2.2 机制要创新

广电现有采编人员大多非科班，建议整合编辑、记者、制作和播音等现有资源，设立岗位人员流动制，充分发挥每个人的聪明才智，扬长避短，提倡良性竞争，以提高全员工作热情，提升业务水平，让所有的采编人员都有创新的机会。学习省台设立新闻月评或者季评制，对日常播出稿件进行评比，并给予奖励，鼓励多出民生类稿件和有现场感的稿件，更好地显现整体合力。同时，大力加强通讯员队伍建设，配备基本摄像设备和电脑，拓展新闻线索及传输渠道，使新闻事件在第一时间得以报道。建立视频资料有偿使用制度，充分利用视频资料这块不可再生的资源。尽量挖掘其价值，发挥其作用。

2.3 思想要转变

目前，福安市有200多套丰富的电视节目，遥控器的掌握者所选择的不是看其是否中央或者省市县台，可看性成了决定权。要把服务意识升级为引领意识，节目要去新闻化，越是小台越要贴近观众，越要本土化、平民化，要多报道群众身边小事，减少大量的会议新闻，因为节目是做给观众看的，不是单单只做给领导看，更不能使这一平台成为领导自己的一亩三分地。民生新闻之所以为广大受众所喜爱，是因为其在传播政府决策的同时，也让受众获得了知情权、参与权，地域性使广电获得了一大批忠实的受众。此外，要加强品牌意识，打造精品栏目、金牌主持人，强化电视的独特性，权威性。考虑观众口味的多样化，本台开设的《福安评话》栏目就受到老年观众的喜爱。

2.4 监督要加强

舆论引导和舆论监督是社会主义新闻事业的两大功能。主流媒体要在第一时间掌握话语权，有舆论监督才能提升广电的影响力，舆论监督的出发点应该是积极的、建设性的，要多侧面报道新闻事实，在众声喧哗中引导正确舆论。舆论监督不仅能解决问题，还能转化成正能量。可聘请社会监督员对稿件、画面、编排和制作进行有效批评监督，提出积极的建议意见，让监督真正可行，不流于形式。

2.5 经费要投入

一些领导对电视节目成本意识极为淡薄直至忽略不计，无偿服务是县级台无奈的选择。电视台是高投入重装备的领域，一次直播节目要动用大量设备、人员，有些很好的题材或由于无车辆可派（很多县级台无专用采访车），或由于无经费可出导致流产比比皆是。网台分营所剩的广告收入微乎其微，政府投入广电经费过少，车辆、轨道、摇臂、摄像机和非编机急需添置，节目后期制作、包装也需要技术经费支撑，绩效工资使创收没有了激励机制也就没了积极性。

习近平总书记对新闻工作者提出了“十二个字”希望和要求，即“为党为民、激浊扬清、贵耳重目”。“三网融合”将实现互联互通、资源共享，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务，传递主流价值观和权威信息又是传统媒体的最大优势，借助这一优势，通过改革创新，提升了公信力的广电事业前景依然看好，县级广播电视台仍将大有可为。

参考文献：

［1］孙晓晖.网络群体性事件中执政公信力的流失及其防范——基于社会动员的分析视角［J］.理论与改革,2010（4）.

［2］刘学义.大众媒介的自我检视——美、加等国新闻公评人制度探微［J］.西南民族大学学报（人文社科版）,2010（3）.