全媒体时代县级电视台的生存发展研究

王静静

（作者单位：山东省临沂市平邑县广播电视台）



全媒体时代县级电视台的生存发展研究

王静静

（作者单位：山东省临沂市平邑县广播电视台）

摘 要：本文从介绍全媒体时代县级电视台的相关概念出发，仔细分析了在全媒体时代发展县级电视台的重要作用，并仔细分析了全媒体时代，发展县级电视台所面临的主要问题，着重对全媒体时代县级电视台的生存发展道路进行了研究。

关键词：全媒体时代；县级电视台；生存发展；

在这样一个传播信息载体工具极其丰富的多媒体时代，由于受到媒体的冲击，县级电视台往往会面临发展滞后、资金匮乏、人才紧缺及资源配置低等多种困难，导致县级电视台的收视率低、关注量少、发展空间小，要想在多媒体时代保存自己生存的一席之地，县级电视台就必须着重发展其生存之路，对以往的发展模式进行创新、改进和完善，只有谋求创新，才能在这样一个全时在线、即时输送、实时终端、交互联动的全媒体时代站稳脚跟，开拓自己的发展空间，适应信息时代的潮流。

1 全媒体时代县级电视台的相关概念

县级电视台，是我国广播电视系统中最基层的组成部分，在与市级电视台、省级电视台等电视媒体同台竞争时，往往会出现发展相对滞后、资金运转相对匮乏、技术人才相对紧缺、覆盖面积相对小等发展瓶颈。而相应的全媒体时代，是指传播信息的载体工具十分多样的信息化时代，全媒体时代具有：动静结合、深浅互补、全时在线、即时输送、实时终端和交互联动等许多特点。

2 发展全媒体时代县级电视台的重要作用

县级电视台，是我国广播电视系统中最基层的组成部分，是联通地方发展服务和传达上级政令的重要枢纽，群众不断增长的文化需求也要靠县级电视台来满足。县级电视台是为基层人民服务，以基层人民的利益为出发点，采编贴近群众，关系基层群众，为人民群众提供重要信息文化的广播电视台。县级电视台对县级以内的地方发展起着至关重要的引领作用，无论是在将实时在线的科技信息传递到基层群众身边、满足群众的文化需求上，还是在传达上级政令、为地方的发展服务上，都扮演着重要的角色。由此可见，在全媒体时代，研究县级电视台的生存之路具有极大的重要性。

3 全媒体时代县级电视台生存发展面临的主要问题

3.1 在激烈的市场竞争中处于劣势

在全媒体时代，县级电视台要和市级电视台、省级电视台同台竞争，在与这两种广播电视台的激烈竞争中，往往处于劣势，高于县级电视台的广播电视台市场十分广阔，且资源丰富，信息量大，包含的节目更是层出不穷，相比于县级电视台，这往往会更加吸引群众。加上这些广播电视台的地理位置和地域关系，可以及时与新媒体相接轨，可以很好地适应全媒体时代，所以相比于县级电视台往往会具有更多的关注者，所以在这样的全媒体时代，县级电视台往往会处于劣势。

3.2 广告份额少致使宣传力度不够

由于县级电视台的资源不充足，所以拥有的广告平台较市级电视台和省级电视台小，县级电视台的所占的广告份额减少，对县级电视台的市场化扩展是极其不利的，一旦县级电视台的市场化出现阻碍，这就会造成县级电视台的宣传力度不够，基层群众对它的关注就会直线下降，最后会导致县级电视台在全媒体时代的竞争持续低迷，毫无发展生机。

3.3 节目内容单调无法吸引基层群众

县级电视台往往局限于传达政府指令，没有内容丰富的节目，没有风格独特的主题，更没有多样的实时信息，这相比于市级电视台和省级电视台，是极其不利于在全媒体时代中立足的。全媒体时代中，科技信息实时更新，内容多样，这对群众的吸引力是极大的，而县级电视台的节目内容单调且缺乏创新，无法提供基层群众所想要获取的看点，从而失去了在全媒体时代市场化的机会。

4 全媒体时代县级电视台生存发展道路

4.1 认清县级电视台的发展现状

相比于高于县级电视台的其他广播电视台，县级电视台往往会出现发展相对滞后、资金运转相对匮乏、技术人才相对紧缺、覆盖面积相对小等问题，在现今信息泛滥的时代，县级电视台的信息更新落后、实时传送慢、与观众互动性差的缺点更是暴露无遗。我们要客观地认清县级电视台的发展现状，在认清县级电视台的不足后，结合客观实际，发挥自身优势，改良运行制度，完善发展道路，以更好地完成对全媒体时代县级电视台生存发展的研究。

4.2 寻找县级电视台自身优势以增加对观众的吸引力

结合所在行政地区本土特色，本地语言，时常广播与当地有关的特色小吃、新奇事物和风格独特的美食节目，正所谓民以食为天，只有这样才能贴近百姓的生活，和群众做到有话题可聊，以增加县级广播电视台的收视率和关注度。“中国蔬菜之乡”—寿光市，在其县级电视台上，设置“蔬菜频道”，吸引了更多的观众，提高了一定的收视率。

4.3 拓宽节目涉及领域

为了更好地顺应全媒体时代，县级电视台应该拓宽节目涉及领域，不能仅仅局限于新闻和传递信息，而是应该将视野拓宽至世界各地，收录世界各地的奇闻异事，吸引观众的眼球的同时为基层群众传递科技信息和文化资源，县级电视台还可以开设论坛，在论坛上广泛的搜集大家所感兴趣的事物或者信息，并实时传递给基层群众；还应该在县级电视台广播内容中加入娱乐幽默的元素，不忘了在观众接受信息的同时，放松群众的身心。

4.4 加强与观众的互动力度

县级电视台不能只是作为政府的传话筒，更不能仅仅是链接县级以上广播电视台的枢纽，县级电视台应丰富节目内容和节目形式，增设一些与基础群众互动性强的节目，如增设你问我答，你说我听这类节目，在为群众答疑解惑，倾听群众心生的过程中增加和观众的互动，只有这样才能调动起观众的积极性和主动性，吸引更多群众，让他们开始对县级电视台所广播的节目产生兴趣，从而增加县级电视台的收视率，在全媒体时代，更好地发展县级电视台。

4.5 改进县级电视台运转制度推进现代化管理体制

县级电视台要想在全媒体时代站稳脚跟，就必须要发展其经营体制，改善自己的运转制度，推崇现代化管理体制，只有这样才可以提高县级电视台整体的工作效率。此外，县级电视台还应该统一对工作人员极其相关工作人员进行统一培训，增加其对业务的重视程度，县级电视台还应该合理安排工作人员，并及时吸纳拥有真才实学的工作人员，避免人才浪费，以达到有组织有计划的进行每一步工作。只有这样，才能真正做到完善县级电视台的正常运作。

4.6 优化县级电视台的宣传方式并加强与新媒体的互助合作活动

在全媒体时代，县级电视台不能仅局限于现有的宣传方式，更应该通过网络、手机等全新媒介，来加大对自己的宣传力度，增大广告资源的投资，提升县级电视台的品牌力量和影响力，促进县级电视台的市场化发展。县级电视台还可以开设微信公众号、专属论坛等新媒介，在这些新媒介上广泛的宣传自己的特色节目和创意内容，这样不仅促进了自己与新媒体的合作互助，更通过这种方式吸引了更多的群众，为发展全媒体时代的县级电视台做出了重要的贡献。

5 结论

在全媒体时代，县级电视台要想突破发展滞后、资金匮乏、人才紧缺、资源配置低等瓶颈就必须要对其生存发展道路进行仔细的研究，本文正是考虑到上述原因，着重对全媒体时代县级电视台的发展道路进行仔细探讨，以便县级电视台可以更好地顺应全媒体时代的潮流，更好地传达上级政令，为地方的发展服务，更好地为基层群众提供重要的信息文化服务，将实时在线的科技信息传递到基层群众身边、满足群众的文化需求。

参考文献：

［1］涂尚明.全媒体时代县级电视台的发展策略［J］.新闻世界,2015（4）.

［2］徐丽萍.全媒体时代县级电视台的生存之路［J］.青年记者,2015（17）.

［3］叶先锋.全媒体时代县级地方电视台生存与发展研究［J］.新闻研究导刊,2015（13）.

［4］万海英.县级电视台生存与发展策略研究［D］.济南:山东艺术学院,2014.