收视率分析与电视节目编排策略

2016-03-01王晓鹏

西部广播电视 2016年6期

关键词：收视率电视节目分析

王晓鹏

（作者单位：贵州广播电视台）

收视率分析与电视节目编排策略

王晓鹏

（作者单位：贵州广播电视台）

摘要：随着科技飞速发展和物质生活水平不断提高，人们越来越追求精神生活。电视作为最广泛而基本的媒体，人们对电视节目质量的要求也在提高。而注重电视节目收视率的分析是编排出优秀的电视节目前提，编排出优秀的电视节目是认真分析收视率的结果，二者有着密不可分的关系。本文的目的在于分析电视节目收视率，满足不同群体的需要，从而提出更加优秀合理的电视节目编排策略，最终提高节目收视率。

关键词：收视率；分析；电视节目；编排策略

在这个科技迅猛发展的时代，收视率即把电视台根据观众观看电视节目的情况进行数据统计，然后对这些数据进行精确分析，这些数据分析的结果便能体现电视观众的收视需求。收视率能够反映电视收视情况，对收视率进行分析有利于电视节目的制定与编排。

1 电视台收视率的价值

时代在进步，科技在发展，收视率数据的收集也更为精准，因而更能反映出观众的收视情况。举个例子，如果某个节目在多个电视台热播，便说明此节目受到广大观众的喜爱；相反如果某个节目播出后无人问津，那么节目制作人就需要认真反思了［1］。因此，要仔细分析电视节目的收视率，总结出观众的收视规律，从而根据观众的收视习惯编排出优秀的电视节目内容。当节目符合观众的口味，他们自然而然地会成为此套节目的忠实粉丝。简言之，重视收视率的分析，并据此调整电视节目编排策略，最终将会提高电视节目收视率。

2 电视收视率发展现状

近年来，许多电视台花巨资引进国外的原创节目，同时结合中国的实际情况进行改编创新，形成了具有本国特色的节目。如《中国好声音》《爸爸去哪儿》等节目受到观众的喜爱，关注度极高，收视率自然会节节高升。当然本土的一些节目收视率也是较好且很稳定的，如娱乐节目有湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》；相亲节目有江苏卫视的《非诚勿扰》等，许多观众都成为了这些节目的铁杆粉丝。另外，新闻节目类的质量在不断提高，收视率也较为可观。当然也有些节目形式呆板、内容枯燥，收视效果自然很差。但通过分析收视率，电视节目制作人便会想方设法地做出更好的编排策略。

3 提高收视率的编排策略

3.1 打造特色品牌节目

收视率竞争一直非常激烈，电视台要想让本台有一套独树一帜的节目，以此来形成自己的口碑和品牌，必须要花功夫创造一档有特色的电视节目。这种电视节目需要根据不同年龄人的心理需要，将此类节目放到该年龄段观众常规收视时段。例如，一些关于时事焦点访谈类的节目，通常这类节目最佳播出时间应该在18：00-20：00。因为此时孩子放学回家了，父母也下班了，一家人有时间一起边吃饭边看电视。而社会上的真人真事自然会吸引观众，并且它的生活性、实用性也很强。在这个时段播出，一家人可以共同讨论关于当下的社会热点话题。另外，要注意的是节目要多元化，以免导致观众视觉疲劳。如果电视台节目类型单一，便会导致观众不断减少，收视率不断降低。所以应该让观众体会到电视台多元化的发展方向，而电视台应该在维持一个风格的基础上，对不同类型的电视节目在播放的时间段上进行调整。如果某个电视台想树立一个关注社会时事、贴近社会现实的形象，可以在20：00时事焦点类的节目播出结束以后调整为播放娱乐综艺节目。这使观众看完现实类的节目以后，再以一种欢乐、积极向上的角度看社会、体验人生，便有效避免了电视台节目风格单一的问题［2］。

3.2 利用节目间隙节进行宣传

在电视台的播放时间段里，一个节目结束后，便可以利用节目间隙宣传下一个节目。例如，进行节目预告、精彩广告等。以这样的方式安排节目，能够激发人的好奇心，吊起观众的胃口，更容易把观众留在电视机前。这自然地会使观众逐渐成为该电视台的忠实粉丝，他们以后便会习惯性地将遥控器调到此台，收看本台的节目。

3.3 引进人才和机制创新

在电视行业中，人才的发展极其重要。一个优秀的电视人才，具备良好的专业素养和工作灵感，便可以为电视台的节目提出更多新颖的建议，从而有利于节目的变化更新。另外，在节目上实行择优播放的体制。只有精彩的电视节目才值得播出，差的电视节目直接被淘汰，这样就利于节目组的创新，从而提高节目的质量，增强节目的竞争力，吸引更多的观众，最终提高节目的收视率。每个电视台结合自身的理念，创办出新型的节目，提高观众的兴趣。针对不同群体，结合他们的学历水平、性格爱好等特点，编排出比较新颖的节目，创造收视新高［3］。例如，湖南卫视主打青春偶像剧、娱乐综艺节目等节目的制作，青春活泼的风格吸引了许多忠实的观众。