从使用与满足角度看明星真人秀节目——以《旋风孝子》为例

高姝玥

（陕西师范大学，陕西　西安　710119）



从使用与满足角度看明星真人秀节目
——以《旋风孝子》为例

高姝玥

（陕西师范大学，陕西西安710119）

作为一档新型的娱乐节目，明星真人秀节目自播出起，就迅速抓住了观众的眼球，成为电视行业的一枝新秀，也弥补了目前我国娱乐节目的不足。本文将从传播学中“使用与满足”原理的角度，以湖南卫视《旋风孝子》为例，对我国明星真人秀节目进行分析。

使用；满足；明星真人秀；《旋风孝子》

编者按：

作为一档新型的娱乐节目，明星真人秀节目自播出起，就迅速抓住了观众的眼球，成为电视行业的一枝新秀，也弥补了目前我国娱乐节目的不足。与此同时，为了保证收视率、满足观赏水平等，各电视台开始不断从国外购买版权，引进电视节目，随之而来的便是节目同质化、过度消费明星等问题。面对这么多的难题，我国的电视真人秀节目又该何去何从？本期的专题，我们从不同的方向为大家分析现今节目存在的问题以及为大众诟病已久的“明星真人秀”是否应该大力推广等，希望读者能从这期的专题中得到启发。

近年来，随着我国媒体环境的不断变化以及娱乐节目的兴起，各大卫视为了争抢收视率，不断在节目形式上追求创新。真人秀节目，以其新颖的编排方式和真实的场景还原，在短时间内吸引了大量的观众，也成为各大卫视争夺受众和收视率的重要筹码。而明星由于其身份的特殊性，作为真人秀节目的主角，在满足观众好奇心以及窥私欲的同时，也赢得了观众的喜爱。《旋风孝子》作为湖南卫视一档原创性的节目，是我国明星真人秀节目走红的一个典型例子。本文将运用“使用与满足”原理，探究此类明星真人秀节目走红原因，从受众的角度对这一现象进行分析。

一、我国明星真人秀节目现状及其特征分析

（一）真人秀节目的起源

1973年，美国公共电视播出了《一个美国家庭》，讲述一个真实的美国家庭在一年内的日常生活，这是全球第一档真人秀节目。自此之后，真人秀节目开始层出不穷。20世纪90年代，《老大哥》和《幸存者》的出现使真人秀节目在受众中迅速传播开来。随后，随着《谁要嫁给百万富翁》、《男才女貌》等一系列节目的播出，真人秀节目得到前所未有的发展。［1］

2000年，广东电视台播出《生存大考验》，标志着我国第一档真人秀节目的诞生。

（二）真人秀节目定义及其特征

1.真人秀节目定义。真人秀作为一种电视节目，是自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。［2］通过情节设定将节目串联起来，以纪录片的方式对参与嘉宾进行跟踪式拍摄，尽可能真实地还原拍摄现场，捕捉参与者最为真实的反应和表现。真人秀节目开创了一种新型的娱乐节目模型。明星由于其身份的特殊性，一直以较为完美的形象出现在公众的视野里，而明星真人秀节目将明星普通人的一面展现给观众，拉近了受众与明星之间的距离，吸引了众多关注。

2.明星真人秀节目特征。（1）真实性。明星真人秀节目中没有角色设定，也不掺杂表演成分，每个参与者都是真实的自己。节目组运用多台摄影机，全方位地对明星进行全程拍摄，在众多机位中，还包含一些隐藏的摄影机，尽可能向公众呈现明星最真实的一面。（2）随机性。虽然明星真人秀节目中的一些场景是提前设定好的，但由于节目组并没有对场景的发展和结果作安排，也没有固定的台本，一切都是实时拍摄，没有提前演练，因此，在节目过程中会出现一些随机情况，节目组为了追求播出效果，也会适当设置一些悬念，具有不确定性。（3）艺术性。明星真人秀节目在后期制作过程中，会进行艺术加工，如加入特定音乐和声音，以达到较好的视听效果。同时，镜头回放、慢镜头等技术手段也会增加节目的艺术性。

（三）我国明星真人秀节目发展现状

2006年，东方卫视播出的《舞林大会》，成为我国第一档明星真人秀节目。随后，我国明星真人秀节目进行得如火如荼。《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》等节目的出现，将明星真人秀节目推向高潮。但是，这几档节目均是从国外购买版权。缺乏原创性成为我国此类节目的瓶颈。湖南卫视《旋风孝子》作为一档我国原创性的明星真人秀节目，自播出起就吸引了众多观众。

《旋风孝子》2016年1月23日首播，黄晓明、陈乔恩、郑爽、杜淳、包贝尔、曹格参与录制，6位明星需与父母（其中一人）返回老家共同度过6天5夜，节目以“孝”为出发点，真实展现6位明星与父母相处的日常。

二、使用与满足理论

使用与满足理论的提出是传播学研究中的一个重要突破。在此之前，学界对于传播学的研究基本都是从传播者的角度出发，考察传播者在信息传播过程中对受众产生了怎样的影响，受众处于被动接受的角色。1959年，卡茨最先在一篇文章中阐述了“使用和满足”理论，他认为不同的人可以将相同的大众传播消息用于完全不同的目的，［3］这一论述为“使用与满足理论”提供了雏形。这一理论与以往的“子弹论”、“皮下注射论”不同，它将受众作为研究的中心，研究受众对于媒介的选择和使用，并且分析媒介对受众产生怎么样的影响，以及是否满足受众的需求。

“使用与满足”理论对于我国的明星真人秀节目有许多的指导意义。

三、从“使用与满足”角度看《旋风孝子》

《旋风孝子》首播就创下了1.36的收视率，收视份额达到1.95%，在同时段排名第一；第二期更是达到7.49%的收视份额，继续保持同时段第一；在已播出的8期节目中，均保持着较高的收视率。《旋风孝子》之所以迅速走红，与栏目组试图通过节目定位满足受众需求是分不开的。

（一）满足受众的好奇心

明星真人秀节目之所以能迅速走红，很大一部分原因是这类节目极大地满足了受众的好奇心。对于受众而言，明星是生活在镁光灯之下的，受众对明星的了解很大程度上来自于媒体报道，而多数报道都对明星进行了包装和修饰。随着网络技术的发达，明星也通过开通个人微博的方式与受众进行交流，但是在个人微博的背后，通常都是整个经纪公司帮忙运转和监督，受众很难看到明星真实的一面。明星真人秀节目在拍摄过程中，将明星视为普通的参与者，而非演员，抛开艺人的标签，明星也和普通人一样，有不擅长的领域，也要回归日常生活，而这些正是观众想要知道的，因此明星真人秀节目才能保持较高的收视率。

在近期播出的《旋风孝子》中，明星在与父母（其中一人）度过的6天5夜里，明星不是演员、歌手，而是儿子、女儿。在好奇心的驱使下，观众想要知道明星在日常生活中是以怎样的形象出现，在与父母的关系中扮演怎样的角色，交流是否顺畅。正是因为了解到受众的这一需求，《旋风孝子》在整期节目中真实还原6位明星与父母的相处细节，对于偶尔发生的矛盾，栏目组也不会删除镜头，而是真实记录。节目组每天早晨会向参与者发出任务，并在任务完成过程中设置悬念，观众如果想要知道悬念背后究竟是什么，或是明星是否能顺利完成任务，就会全程收看节目。

（二）满足受众的窥私欲

由于明星身份的特殊性，他们的生活就像遮上了一层面纱，在公众面前展示的也是近乎完美的形象，观众对于明星的私生活有一种强烈的好奇心，急切想要知道明星在日常生活中是什么样的形象，狗仔队的诞生和发展很好地诠释了观众的这一心理。正是捕捉到了受众对于明星的这种窥私欲，邀请明星参与真人秀节目成为一种新的传媒景观。

以《旋风孝子》为例，节目拍摄地点选在明星的老家，即他们从小生活的地方，观众通过镜头就可以看到明星出生和生长在怎样的环境里。整期节目对明星与其父母一天之内的相处进行全程拍摄并播出。在拍摄过程中，摄影机是24小时工作，节目组在明星及其父母的卧室里安装了多个摄像头，即使晚上参与者休息之后，多个机位依然会持续进行拍摄，对他们晚上入睡以及早晨起床的细节都会播出。同时，每天晚上拍摄结束后，按照节目组要求，6位明星与他们的父母会给对方写信，说出心里话，而且每期节目还会穿插对每位参与者的采访，让观众倾听明星及其父母内心的真实想法和感受。明星与父母相处的点滴细节的呈现，以及他们内心对彼此的告白，极大地满足了观众的窥私欲，为节目赢取了高收视率。

（三）满足受众的补偿心理

补偿心理是一种心理适应机制，个体在适应社会的过程中总有一些偏差，通过接纳外物审美特性和自我调节以弥补心理的空缺，使生理、心理由失衡趋于平衡与和谐的一种心理。［4］明星在镜头里的形象近乎完美，观众看到的明星都是光鲜亮丽的。其实抛开明星的身份，他们也是普通人，一样要过普通日子，要处理各种人际关系，也有出错的时候。当看到明星在节目中出糗，或是遇到并不擅长的问题时，受众的补偿心理会得到一定满足。

在《旋风孝子》中，关于满足观众补偿心理就有很好的体现。节目中，包贝尔在母亲的要求下去医院做身体检查，为了拖延时间早上躲在洗手间不出来，并且因为母亲临时提出做肠镜检查与母亲产生隔阂；陈乔恩与母亲的关系在节目开始也稍显尴尬，节目中还自爆小时候母亲管教严厉，使得母女之间存在误会；杜淳在做饭时，拿着一块肉不知道从哪里下刀，并不娴熟的做家务能力和厨艺经常被父亲怀疑。明星与其父母相处的这些点滴让观众看到，明星也是普通人，有自己不擅长的事情，与父母也会产生矛盾，从小的生长环境与大多数人是一样的，明星拒人千里的神秘感会逐渐消失，在这一过程中，受众的补偿心理也得到了满足。

四、结语

受众是媒介传播的对象，也是影响媒介传播效果的重要因素，因此，了解受众的需求，才能达到理想的传播效果。作为一档明星真人秀节目，其表现形式、情节设置、主题凸显都会成为观众是否选择收看的影响因素。在娱乐节目扎堆的今天，只有把握住受众的需求，创造出迎合受众需求的节目，才能获得较高收视率，取得理想的传播效果。

［1］杨杨.国内明星电视真人秀节目的发展现状和创新要点探析［J］.新闻知识，2014（12）：70-77.

［2］尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风——认识电视真人秀［M］.北京：中国广播电视出版社，2006：6.

［3］田中阳.传播学基础［M］.长沙：岳麓书社，2009：270.

［4］王艳.明星类真人秀节目的传播特性［J］.西部广播电视，2013（8）：90-91.

G222.3

A

1674-8883（2016）09-0005-02

高姝玥，女，陕西师范大学2014级新闻学研究生，主要从事应用新闻学相关方面的研究。