新形势下电视新闻频道发展的问题与出路

田东里

（河南电视台，河南 郑州 450000）

新形势下电视新闻频道发展的问题与出路

田东里

（河南电视台，河南 郑州 450000）

随着网络信息技术的发展，以互联网为代表的新媒体打破了传统媒体格局。在新形势下，传统媒体应当如何应对挑战？作为媒体霸主的电视频道应当如何接招新媒体？新闻频道在融媒时代应当如何生存和发展下去？本文就新形势下电视新闻频道的发展与出路进行了探究。

新形势，电视新闻频道；问题；出路

随着传播技术的网络化、数字化，微博、微信、网络直播、网络新闻等新媒体迅速发展，给传统媒体行业造成了巨大的冲击，传统媒介的发展受到了严峻的挑战。［1］电视新闻频道要在融媒体环境下稳固立足之地，就需要主动创新发展策略，适应时代需求，正确认识当前传媒格局的变化和新旧媒体的关系。

一、新形势下制约电视新闻频道发展的主要因素

第一，互动性不足。利用新媒体，受众能够快速锁定自己想要查看的信息，受众的主动较强。而电视新闻频道则无法做到这一点，受众只能被动地接收消息，主持人和受众的互动性也相对不足。

第二，民主化水平不高。传统的电视新闻频道中，受众看到的绝大多数新闻都是关于社会精英人物的采访报道，严重偏离了普通民众的生活，无法引起大众的共鸣。但是新媒体在这方面做得很好，非常重视和受众的互动，并及时了解受众的感受和想法，因此受到了广泛的关注和欢迎。电视新闻频道在这方面应当向新媒体学习，尊重受众的话语权。

第三，信息传递不及时。新媒体在信息传递上具有非常强的及时性，能够在第一时间为受众提供新闻现场的最新消息，受众对新闻传播的速度也有了越来越高的要求。而电视新闻节目在这方面的能力显然不足，新闻内容和播报方式陈旧，无法满足受众的需求。电视新闻频道亟须进行内容和方式上的革新。

二、新形势下电视新闻频道的发展出路

互联网的发展，深刻地改变了传媒格局，影响了受众和传媒的关系，改变着受众对信息的利用和消费方式，还改变了电视新闻频道的发展轨迹以及受众与电视新闻频道的关系。在新形势下，电视新闻频道的发展面临着众多挑战和困难，亟须进行生存策略的调整。［2］

（一）主动“联姻”互联网

电视新闻频道的进一步发展，需要借助互联网搭建网络互动平台，弥补自身的不足。网络互动平台不是简单地上传视频，而应当成为全方位的视频播放、受众互动平台，运作方式应当与电视新闻频道有本质区别。以央视新闻频道为例，2009年，央视推出了CNTV网络电视，成为网络电视台当中的国家代表，标志着央视电视新闻频道与互联网的融合进入了更深的层次。CNTV网络电视的出现，可以看成我国电视新闻频道的一次华丽变身。但这绝非仅仅是简单的克隆，而是电视新闻频道与新媒体间的一次融合尝试。CNTV网络电视台既包含了电视新闻频道的一些栏目，也包含网络特色专栏和很多民间“微内容”新闻。CNTV网络电视台建立后，受众的点击率直接反映了新闻的热度和优劣程度。因此，电视新闻频道要顺势而行，主动“联姻”互联网。

（二）增强电视新闻频道的权威性和公信力

电视新闻频道属于典型的官办媒体，与其他传媒形式相比具有天然优势。据有关调查显示，在众多传媒形式中，电视的公信力始终稳居榜首，远高于网络媒体。受众的信任度直接决定了传媒的关注度和竞争力。当前，很多电视新闻频道都组建了专门的评论员队伍，以及由各个领域内权威人物组成的特约评论员队伍。电视新闻频道应当重视专家评论发挥的作用，不断增强自身的公信力，让这些评论员起到“意见领袖”的效果。此外，要建立电视新闻频道的权威性和公信力，必须要杜绝虚假新闻的报道，增强自律性，与网络新媒体的新闻造假划清界限。［3］

（三）打造新闻品牌，组建知名主持团队

与网络新闻和网络直播的粗制滥造相比，电视新闻频道则更显精致。电视新闻频道固定的节目时间、编排技巧以及关注点，使得电视新闻节目的制作有章可循。这也决定了电视新闻节目有做精做好的基础，有打造新闻品牌的基础。电视新闻频道应当引入企业品牌意识，不断增强自身的竞争力，促进自身发展。此外，电视新闻频道和网络传媒的差异还体现在主持人的角色空间上，电视新闻节目主持人有一定的角色空间，可以拉近媒体和受众的距离，让受众更好地理解新闻播报内容。电视新闻频道应当以严格的高标准进行新闻主播的选拔，因为主持人素质和能力的高低直接决定了新闻播报的质量和收视率。知名主持团队的打造不仅有利于提高新闻质量，还能吸引潜在受众，提高收视率。

（四）主动扬长避短，改变传统媒体弊端

第一，创新节目编排技巧，提高新闻的时效性。电视新闻频道与新媒体最大的差距就在于时效性的不足。时效性的提高，一方面需要新闻直播的常态化，另一方面则需要建立突发事件采集播报机制。以央视新闻频道的《新闻快报》为例，该栏目每隔15分钟就进行一次新闻播报，中字幕新闻滚动播出的形式在一定程度上弥补了电视新闻时效性不足的弱点。［4］

第二，整合资源，提高新闻传播效率。电视新闻频道应当对新闻资源进行整合，使垂直化的新闻体制扁平化，建立健全新闻信息采集机制，提高新闻资源的使用率，降低新闻制作成本，并提高新闻传播速度。除此之外，电视台普遍存在人员冗杂的情况，增加了节目的制作成本。因此，电视新闻频道应当实现工作人员的优化，主动加强与新媒体的交流合作，弥补自身缺陷，不断提高电视新闻的传播效率。［5］

三、结语

回顾电视新闻频道发展的轨迹，笔者发现，只有充分发挥电视新闻媒体的长处，遵循电视新闻节目的制作规律去设计规划，电视新闻的优势才能充分彰显出来。在新媒体的冲击下，电视新闻频道只有扬长避短，持续革新，才能应对新媒体带来的巨大冲击。

［1］ 曹安琪.媒介生态学视角下央视新闻频道的品牌策略分析［D］.华中科技大学，2012.

［2］ 张晓倩.媒介融合视域下电视新闻频道发展策略研究［D］.东北师范大学，2011.

［3］ 汪成军.徘徊于大众性与公共性之间：电视民生新闻的存在与转型［D］.安徽大学，2012.

［4］ 吴星晨.央视新闻频道发展问题探析和建议——基于内容传播层面的探讨［J］.青年记者，2013（24）：80-81.

［5］ 张伟男.电视民生新闻困顿之现状及对策思考浅探［J］.新闻传播，2011（7）：166.

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1674-8883（2016）18-0379-01