电视广告监管策略分析

2016-03-01王军艳

西部广播电视 2016年10期

关键词：电视广告检索监管

王军艳

（作者单位：吉林电视台）

电视广告监管策略分析

王军艳

（作者单位：吉林电视台）

电视广告可以对人们的消费和认知产生导向作用，积极、健康、向上的广告可以对人们产生积极的导向作用，相反，消极、低俗的广告会对人们产生消极的导向作用。本文从电视广告播出的现状出发，分析了电视广告监管的难点，并针对电视广告监管中存在的问题提出了合理化的建议。

电视广告；监管；策略

电视广告监管的目的是抵制低端、恶俗的广告的传播，保证优质、高效、合法的广告能正常传播。电视广告的合理监管有利于维护电视观众的合法权益，有利于维护广告市场的正常秩序，对电视广告的健康发展有重要的意义。本文对电视广告监管的现状和工作难点进行了剖析，针对工作难点提出了一些具有针对性的对策。

1　电视广告播出现状

1.1电视广告时间长

在电视节目中间频繁插播广告，且广告时间比较长，广告插播严重超时，此类现象在一些电视广告播出中非常常见，严重影响了观众的收视权。也违反了我国对电视广告播出时间的相关限制，不利于电视广告的长远健康发展，破坏了电视广告在观众心目中的形象。

1.2广告用语混乱

在电视广告中，我们经常可以看到“一定”“肯定”“必须”“必备”等字眼，这些误导性的词语会严重误导电视观众。还有一些不法商家利用电视广告夸大商品的作用或者出售虚假商品，严重影响了消费者的合法权益。另一方面，电视广告中外文字混用情况比较严重，容易对儿童和青少年产生不良的诱导。

1.3虚假广告充斥电视广告市场

在目前的电视广告中，有一些的宣传内容是虚假内容。虚假的商品主要充斥于化妆品行业、牙膏、药品、医疗器械和食品等与消费者日常生活息息相关的领域，对消费者产生了消极的导向作用。这些消极广告不仅浪费了消费者的金钱，还可能影响消费者的身体健康，对虚假广告充斥电视广告市场的情况，电视广告监管部门必须要引起重视。

2　电视广告监管过程中存在的问题

2.1电视广告监管时间长

电视观众都会有这样的切身感受：无论何时打开电视都能看见广告的身影。这充分说明电视广告播出时间长，一天24小时都可以看见电视广告。全天、不定时的广告播放给广告监管工作增加了难度。这就意味着24小时都必须有人监管，如果电视广告监管单靠人工监管的话，难度非常大，且不现实，根本起不到全方位监管的目的，还会造成人力资源的浪费。

2.2新型广告层出不穷，增加监管难度

电视广告每天都在变着花样吸引观众的眼球，但是，电视监管的技术设备与技术手段更新的速度无法赶上电视广告的发展变化，总是在新型电视广告播出以后，电视广告监管部门才着手监管技术和监管手段的研究。因此，电视广告的监管具有滞后性，监管工作的难度大，困难重重。

3　电视广告监管策略分析

随着信息技术的发展，电视广告监管的力度也在逐步加大。现有的技术手段已经无法应对电视广告的变化与发展。电视广告的监管离不开监管技术的革新、监管平台的支持，更离不开监管系统的建立与完善。要想对电视广告进行全方位监管，就必须从监管技术、平台支持和系统完善三个方面入手，下文将简要对这三方面的监管策略进行阐述。

3.1监管技术和平台支持

由于电视广告监管工作技术要求高、精度高、人工需求量大，因此，目前的电脑录入、人工抽查的方式已经远远无法跟上电视广告行业的发展，电视广告部门必须改进监管手段，采用覆盖面积广、自动化的设备对电视广告进行监管。电视广告监管离不开网络平台的支持，自动化技术必须通过计算机才能实现。

3.1.1电视广告自动摘要

监管系统将会自动识别将要播出的广告，对广告的内容进行摘要处理。这样广告监管人员就能快速知晓广告的内容及性质，针对不同情况快速采取监管措施。自动摘要技术采用镜头划分、关键帧提取、画面拼接等形式提取监管人员需要的信息。监管人员只需对拼接的画面进行对比，就可获取视频的内容，从而达到监管的目的。

3.1.2视频检索

视频检索分为检索和特定片段检索两个方面的内容。特定片段检索就是在本地视频数据库内检索相似或相同片段的内容，检验视频样本与数据库内容的一致性。只要求内容一致但不要求形式的统一。

检索主要是对视频内容进行检索，找到样本视频的

并与相应的文件进行对比，主要对比样本与相应文件的时长，建立相应文件与样本之间的时间关系。在视频检索的过程中，应利用索引结构迅速找出

和视频文件的时间信息，实现视频的快速检索与监管。

3.2监管系统的建立和完善

电视广告监管部门应该建立和完善电视广告监管系统。首先，电视广告监管部门应该与工商部门、药监局开展深入合作，共同做好电视广告的监督工作；其次，完善广告经营者自我监督系统，对在电视广告中做出优异成绩的经营者进行奖励，建立广告经营者征信制度，对表现好的经营者放宽电视广告市场准入制度。