探讨互联网新媒体中“标题党”的现象

2016-03-01黄南瑾

西部广播电视 2016年12期

关键词：标题党新闻标题帖子

黄南瑾

（作者单位：海南大学）

探讨互联网新媒体中“标题党”的现象

黄南瑾

（作者单位：海南大学）

当前，我国所处的时代是一个知识经济的时代，科学技术发展速度十分迅速，计算机已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，所以网络新媒体传播已经成为了重要的新闻传播方式，在网络新媒体发展的过程中出现了“标题党”这一现象，人们对“标题党”这一现象褒贬不一，笔者从多个层面对“标题党”这一现象进行分析，希望在今后网络新媒体发展的过程中，相关的从业人员在制作标题时能够借鉴，从而使网络新媒体得以健康发展。

互联网新媒体；标题党；危害；影响

古代诗人贾岛的著名诗句“二句三年得，一吟双泪流”，体现出了古代诗人对于诗句的每一个词语的严格把关。自从报纸出现以来，从事新闻行业的相关工作人员最基本的工作就是做新闻的标题，做好标题能够提升新闻企业在同行业间的竞争力。在信息高速流通的今天，新闻的标题起到的传播和引导作用被史无前例地放大了。很多媒体工作人员，尤其是互联网新媒体的工作人员，在新闻标题上下的功夫很多，力求达到“语不惊人死不休”的境界，但互联网新媒体的编辑在对新闻标题下功夫的过程中出现了一些问题，导致某些新闻标题不被人们接受，但是也有一部分新闻标题受到人们的欢迎，在今后互联网新媒体编辑制作新闻标题时应当吸取经验教训，努力做出更好的新闻标题。

1 “标题党”指的是什么

起初一些网民抱着娱乐和搞笑的目的，在BBS上面发布了一些题目和图片不符，但是却让人们十分欢乐的图文帖子，受到人们的追捧。各个论坛的版主很快就发现了这种形式帖子所能够带来的好处。互联网新媒体对其新闻题文分离的特点加以巧妙的利用，制作了很多“雷人”效果十足的新闻标题，并获得了大量的点击量。学术界和业界将新闻标题制作过程中的这种倾向叫做“标题党”现象。

2 “标题党”这一现象在发展的过程中产生的危害

大多数人所说的“标题党”，其实就是在网络信息传播的过程中，使用夸张、暧昧、搞怪、扭曲等一系列极其耸人听闻的方法来制作新闻的标题，谋求人们的关注，引导人们去点击的做法。互联网新媒体发展的过程中标题党这一现象既出现在个人的平台之上，各大网站的主页上也层出不穷。这种类型的标题一般情况都和新闻的内容极度不符合，或者打“黄色”的擦边球。例如：“统计称2012年中国被查贪官95%有情妇”（移花接木、偷换概念）。

现阶段，互联网新媒体发展的过程中，标题党这一现象的出现已经成为了常态；同时，标题党这一现象已经对社会产生了一定的危害，标题党对社会造成的危害主要包含以下几个层面。第一个方面，标题党这一现象已经朝着传统媒体的方向进行发展。传统媒体受到标题党的启发，在制作新闻标题的过程中也进行了一定的模仿，使传统的新闻媒体在人们心目中和社会中的形象受到了一定的损害；第二个方面，现阶段在人们进行生产生活相关活动的过程中使用“雷人”语言已经成为了常态，且在人们的日常生活中各式各样的雷人信息层出不穷，使人们的价值观受到了一定的影响，容易歪曲人们的理念；第三个方面，标题党能够吸引人们眼球的作用被某些不法人员利用，进行欺诈形式的销售行为。例如，某一个电脑卖场中某新型手机贴的标签是“仅仅需要100元，机不可失，失不再来”。吸引了很多人排队进行购买，但是真实的请款却是这样的，买这个手机的总价是1399元，购买之后赠送一个价值1299元的大礼包，折价100元。

3 标题党这一现象在发展的过程中的影响

在标题党发展的过程中，某些互联网新媒体在对新闻的标题进行制作的过程中巧妙的借鉴了标题党制作新闻标题的方法，只要标题党吸引人们眼球的作用。抱着这种目的制作出来的新闻有的是善意搞笑的，有的是别具一格的。例如：《千里赴蓉只为活出个熊样》《墓园暴利人“死不起”了》《》、《上课咋也“缺斤少两”》《难以想“象”的痛苦》——调侃、反讽、搞笑、自嘲，这一类不会对社会产生危害的帖子和标题，娱乐大众的同时还能够丰富人们的精神世界。这一类的新闻不仅不会招来人们的反感，反而会使人们开心，从本质上和“煽、色、腥”标题有着一定的区别，体现出了互联网新媒体编辑所具有的专业技能水平。汶川大地震之后举行的赈灾晚会之上，王老吉向受灾区域捐款一亿元人民币，与此同时一个帖子《让王老吉消失在我们的视线之中！封杀它！！！》出现在了网站之上，这一个“正话反说”的帖子出现了之后，让王老吉的销售量在短时间内达到了新的高度。