构建新型主流媒体地方版的路径初探——以南方日报在珠海地区的实践为例

胡良光

（作者单位：南方日报）

构建新型主流媒体地方版的路径初探
——以南方日报在珠海地区的实践为例

胡良光

（作者单位：南方日报）

在信息技术更替与传媒产业变革等大背景下，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系——这是国家对媒体转型的顶层设计。近年来，各级媒体不断深化改革，加快转型融合。本文重点梳理分析了南方日报珠海全媒体建设新型主流媒体地方版的三个支点，即优化平台传播能力、提升舆论引导能力、增强可持续发展能力，呈现了传统媒体转型融合发展的路径探索。

新型主流媒体；转型融合；舆论引导；全媒体综合服务体系

传媒市场风云变幻，舆论生态日趋复杂。面对挑战，南方日报在珠海地区的新闻生产和市场运营均保持稳中有进的态势，区域舆论引领者的地位日益巩固。这背后有什么动力？

按照南方报业传媒集团“深耕主业，多元开拓，加快转型，融合发展”的战略部署，依托集团和报社的优势资源，南方日报珠海全媒体坚守党报使命，坚持围绕中心、服务大局，在珠海地区全力探索建设新型主流媒体的地方版，创新了理念、内容、方式、手段等，以技术为支撑，以内容为根本，着力提升传播力、引导力、公信力、影响力，巩固壮大了主流舆论阵地，较好地诠释了“传播者、记录者、推动者、守望者”的角色，也为今后继续攻坚克难、加快发展奠定下良好的基础。

1 从相加到相融，优化平台的传播力

随着网络和数字技术裂变式发展，“读者”转变为“用户”，“一纸风行”演化为“一键风行”“一码风行”“一机风行”。对于传统媒体的发展而言，渠道重建、连接重建、关系重建是首要问题。

为适应并满足用户分众化、社交化、个性化的需求，南方日报在珠海地区初步搭建了以报纸、网站、客户端、微信等平台为主的全媒体传播蜂巢，以报纸做深做透做专业、新媒体做快做活做实用为原则，推动单向传播向互动传播、周期传播向即时传播、低效传播向精准传播转变，推动各平台优势互补、有机互动、同频共振，谋求实现“1+1＞2”的“此长彼长”效应。

具体来说，南方日报全省全国版以“重要动态+深度”为主，体现权威性、可读性、专业性；珠海观察定位为周刊化的报纸平台，每周出版两期共8个版，发行于广州、珠海地区，以独家新闻、独家视角、独家分析为主，突出建设性、思想性、前瞻性；“南方+客户端”珠海频道以重大即时新闻、重点深度报道、重要服务资讯为主，强调时效性、权威性、服务性；珠海观察微信公号则以有料、有用、有趣的内容为主，侧重精品性、实用性、互动性；南方网珠海频道以即时新闻、专题策划等为主，彰显即时性、全面性、综合性。

以2016年6月珠海荣获首届“中国生态文明奖—先进集体”为例，南方日报珠海全媒体就发挥了重要的传播作用。在消息宣布之后，南方+客户端、南方网第一时间率先发布了核心信息，珠海观察微信公号则进一步按照移动互联网传播的要求，整合文字、图片等元素，使用户更全面、直观地了解珠海生态文明建设。次日，南方日报全省全国版推出了“封面导读+头版消息+专题解读”的重磅组合报道，深度分析了珠海生态文明建设持续领跑的原因及下一步发展方向。随后出版的珠海观察，则主要聚焦珠海获奖背后的生态文明建设体系，以及各级行动。总体来说，此次全媒体报道实现了差异化传播、立体化传播，社会评价良好。

媒介融合不是简单的平台相加，而应该是在内容、渠道、人才、管理等方面的共享融通，实现你中有我、我中有你。当然，这并非朝夕之功，需要制度创新护航。

根据报社的整体部署，南方日报珠海全媒体着力进行理念再造、机制再造和流程再造，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，强化采编团队的全媒体意识，牢固树立以用户为中心的互联网思维，探索打造“中央厨房”，进一步优化“记者报题—新闻部领导指导—记者采写或编辑改造—内容审核把关—多平台发布”的全媒体发布机制，强化报网端多渠道分发能力，根据内容题材风格等不同特点，推动新闻信息一次采集、多种生成、多元传播，全面提升传播能力。

与此同时，南方日报珠海全媒体不断健全考核机制。对于记者、编辑在报纸、网站、客户端、微信等多个平台发布的内容产品，新闻部根据工作难度、质量、反响等因素进行综合考核，确保新媒体的内容绩效不低于乃至超过传统报纸的内容绩效，以激发团队转型融合的积极性，营造干事创业的良好氛围。

2 从资讯到思想，提升舆论的引导力

媒体是典型的知识型组织，优质的内容产品始终是其核心竞争力，是发展的生命线。因而，在媒介融合的新时代，在强调技术驱动和完善立体传播格局的同时，必须继续坚持“内容为王”，创新品质传播，从资讯输出迈向思想输出，以内容优势赢得发展优势。

秉承党报的使命与担当，南方日报珠海全媒体一直坚持正确的舆论导向，坚持围绕中心、服务大局，遵循“五个向度”（高度、精度、深度、温度、角度），追求“三个独家”（独家新闻、独家视角、独家分析），依托扎实的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，最大限度地发挥权威专业、分析解读等比较优势，并延伸和拓展到各新媒体平台上，提升在珠海地区的舆论引导能力。

一是强化内容生产的供给侧结构性改革，去掉低端重复产能，做大做强主流政经产品。在压缩同质化内容、通稿类内容的基础上，南方日报珠海全媒体集中精力打造拳头产品，牢固树立“全球视野、中国命题、全省大局、珠海实践”的观察格局，进一步将中央、广东省的重要精神、重大政策与珠海的发展实际结合起来，展开新闻策划与生产，力求权威解读珠海焦点政情，专业剖析珠海经济趋势，敏锐捕捉社会热点，有效回应社会关切。

在政经新闻领域，珠海全媒体要重点做好政策解读类、区域观察类、事件分析类、舆论引导类等四类时政产品，以切入政府决策链；从区域、行业、企业、人物等四个维度深耕经济新闻，推动影响力向经济圈层渗透。譬如，针对珠海创新驱动、深化改革、生态文明、西部开发等中心议题，推出了一系列重磅报道，包括“创新驱动的珠海方法论”“珠海横琴法院将不设审判庭”“魅族布局深圳之思”等内容，在区域引起显著反响。在社会新闻领域，南方日报坚持独家视角、深度聚焦，其策划的“榜单上的珠海”“生鲜鸡上市，珠海准备好了吗”等报道在当地独树一帜。

二是强化议题设置，抢抓关键节点，抢占舆论高点。2015年，珠海经济特区成立35周年，瞄准这一历史性节点，南方日报策划推出了“峥嵘岁月——珠海编年史：1980—2015”大型系列报道，不仅突出了历史叙事，更突出了精神叙事，形成了包括系列报道、特刊、新媒体专题等在内的产品链，填补了当地的空白，受到主流读者群的高度认可，在全市掀起了关于特区发展的新一轮回顾与展望。

三是强化思想引领，突出创新供给，助推区域发展。南方日报珠海全媒体注重增强系统学习与专项学习，努力构建具有全球视野、专业思维的知识框架体系，立足珠海又跳出珠海，通过深度调研、对标先进、问访专家等方式，打造智慧型、思想型的精品、“爆款”产品，体现对地方发展的助推作用。2016年4月开始，珠海全媒体策划推出了“大学·城——共筑校地创新共同体”系列报道，从高教科研、学科、人才、模式、融合等方面全面、深入探讨了珠海高水平大学建设的系列命题，为珠海高等教育升级、创新驱动发展提供了富有思想性、建设性的内容产品，为地方党委政府决策提供了有益建议。

3 从新闻到服务，增强可持续发展的能力

如何衡量媒体转型融合是否对路？可持续发展能力是一个重要指标。

随着平台、产品的不断完善与优化，南方日报珠海全媒体正努力打通多方资源，以“新闻+”为理念开放生产、开创市场，从品牌输出迈向价值输出，加速向资源整合、知识服务、活动策划等方向拓展和延伸，发挥聚合效应、乘数效应，进一步提升综合服务能力，增强可持续发展能力。

依托南方舆情等项目打造新型智库，助推政府治理体系和治理能力现代化建设。当前，珠海正处于发展的黄金阶段，各种战略机遇叠加，但社会矛盾也处于高发时期，舆情生态日益复杂。南方舆情传承了南方报业“担当、创新、包容、卓越”的价值观，通过“大数据技术+民意调查+学术研究+业务培训”等多种方式，发挥“人脑+电脑”的服务资源与优势，为党委政府推动科学民主决策、提高治理能力提供舆论支撑和智力支持。近几年来，南方日报珠海全媒体与南方舆情数据事业部协同生产，为珠海党委政府提供了舆情预警、研判、应对等方面的一揽子服务，及时、全面、深度地反映珠海或外界涉珠舆论场中的真实情况，对牢牢把握舆论导向、提升社会治理信息化水平发挥了重要作用；同时，也扮演着第三方沟通桥梁的角色，促进社会多方凝聚共识、妥善处理各类事件，体现智囊的作用。

发挥品牌优势、平台优势、资源整合优势，参与地方实践探索，共建共享发展成果。南方日报积极连接可以连接的资源要素，全面介入并引领地方创新发展。作为主办方，南方日报策划发起了2015年珠海社会治理创新优秀案例培育行动，培育社会治理创新项目，挖掘社会治理创新亮点，实现了两大转变：对社会治理项目的孵化由行政支持向行政指导与思想引领并重转变，项目评选由官方评选转向政府、学界、社会三方公选转变。这个为期半年的活动吸引了近百家单位与广大公众的参与，有力地提升了珠海治理体系和治理能力现代化的水平，并进一步增强了南方日报在珠海地区的影响力与辐射力。

突出产品思维，打造垂直领域新亮点。针对目前在产品开发、转型融合方面仍存在的短板，南方日报珠海全媒体正以新媒体为依托，打造与用户深度交流的互动平台，整合形成大数据库；以活动为切入口，将线下用户向线上导流、将线上用户向线下拓展，推动线上与线下平台及其资源的互联互通。在上述基础上，构建新闻报道、互动社区、线下活动等在内的全媒体综合服务体系，并将在教育、旅游等垂直领域探索相关开发的可能性，为长远可持续发展开拓新的增长点。

[1]李斌,霍小光.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[EB/OL].(2016-02-20)[2016-06-05].http:// news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/20/ c_135115968.htm.

[2]不详.习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议强调：共同为改革想招一起为改革发力[EB/OL].(2014-08-18)[2016-06-28].http://news.xinhuanet. com/politics/2014-08/18/c_1112126269.htm.

[3]刘奇葆.加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展[EB/OL].(2014-04-23) [2016-06-05].http://news.xinhuanet.com/ newmedia/2014-04/23/c_126422954.htm.

[4]莫高义.强化五个意识,提升新闻舆论工作水平[J].中国记者,2016(4).