节假日电视节目竞争策略初探

2016-03-01孔晓聃

西部广播电视 2016年2期

关键词：差异化电视节目

孔晓聃

（作者单位：云南师范大学传媒学院）

节假日电视节目竞争策略初探

孔晓聃

（作者单位：云南师范大学传媒学院）

摘要：节假日电视节目在电视市场激烈竞争的今天越来越受到各电视台的关注。本文以点带面逐层分析探究节假日电视节目在编排、内容、运营系统及评价体系方面的突围之路，旨在提升电视台的综合竞争力，扩大假日电视节目的市场规模，最终实现假日电视节目的差异化。

关键词：节假日；电视节目；差异化

1 节假日电视节目概述

1.1 节假日电视节目内涵

随着电视事业的发展、节假日电视的发展，电视频道数量骤增，观众选择频道范围也越来越广。节假日电视节目研究的假日电视主要是指国家法定的元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、十一这七个长短假日。本文界定的节假日电视节目是基于1999年长假产生之后节假日电视所有的电视节目形态内容以及整体编排结构、项目规划运营的总称。

1.2 节假日电视节目现状

国家法定节假日的实施带动了假日经济的发展，催生了与节假日相关的电视节目的成长。然而，节假日电视节目的现存状况似乎并不乐观。拿2012年的国庆中秋双节来说，东方卫视《声动音乐盛典》豪华阵容出击“星二代”和明星老爸同台演出；山东卫视《中秋明月家》宁静超高音被疑假唱。虽然说各个电视频道都为这独特的双节做了精心准备，但纵观这些节目，它们都属于综艺范畴，节目的模式形态也是千篇一律。

2 节假日电视节目存在的问题

2.1 节假日电视节目类型同质化

电视节目的同质化形象地说，就是“克隆”“扒过来”。电视节目同质化严重的今天，节假日电视节目不免也沾染了同质化的“病毒”。在假日档期，综艺选秀节目的滚动重播降低了制作成本，而且广告收益很大，所以各个频道屡试不爽。

2.2 节假日电视节目编排缺乏“自我意识”

自21世纪以来，电子产业的不断发展产生了许多新型媒体，观众对节目的选择空间变得更大，给电视产业施加了很大压力。“电视节目编排就是指根据频道的定位要求和受众的收视规律，把每个不同类型的电视节目进行科学系统的编排与组合，形成排期表依时间安排有序播放。”①电视节目编排的艺术体现策略和技巧在于节目内容，电视节目编排者在节假日电视节目编排过程中起着至关重要的作用。

2.3 节假日电视节目宣传包装过度

包装是商品的衣服、外在呈现形式，可以起到介绍用途、功能及作用的效果，具有审美提示功能。现在的一些节目包装却只是依赖于一个新软件、新功能的发展，一味炫耀繁杂耀眼的特技，呈现出一个个虚拟场景，这些特技花费了高额的代价，却最终因未真实、客观、准确地展现节目内容而得不到观众认可。

3 节假日电视节目的突围之道

3.1 重视节目编排

“电视节目编排综合体现了电视频道的整体宣传战略布局与战术风格，节目编排是否科学合理影响着电视频道的内部整合力和外部市场竞争力的大小，也关系着电视频道能否打造强势节目体系以实现经济效益和社会效益目的。”②

首先，以提高收视率为目标进行宏观布局。毋庸置疑，电视节目自身质量的高低是决定频道收视率高低的关键。其次，注重黄金时间段的同时强化编排非黄金时间段的节目。再次，以大型综艺娱乐节目、重大活动直播、经典优秀影视剧或假日主题晚会构成假日电视节目的核心内容。最后，以自制的特色假日电视产品为频道或栏目喧声造势。

3.2 实现内容差异化

差异化营销就是企业凭借自身资源优势，生产出在内容和质量上优于市场上已有的产品，通俗的说就是创新。应该指出的是我国节假日电视节目现存状态需要的正是这种从目标市场出发，着眼于产品本身的内容，在契合观众假日心理的同时，迎合特定假日主题的差异营销。

3.3 运营系统一体化

一个好的节假日电视节目运营系统一体化要总体实现自身内容、主持人的吸引力、节目投资等“硬实力”与节目宣传运营的“软实力”相辅相成，像一条好莱坞电影制作的流水线工业生产模式，才能实现频道的高效率运行。

总之，就目前来看，节假日仍旧是电视行业竞争中比较激烈的档期。一个良好的假日节目必须在内容上标新立异特立独行，实现差异化营销。只有做好每个细节，节假日电视节目才能实现受众需求与假日主题的完美契合，越走越远。

注释：

①芦凤．高校档案管理工作探析[J]．辽宁师专学报：社会科学版,2011(3)．

②骆欢华．频道竞争时代的电视节目编排技巧和策略[J]．青海大学学报,2013(6)．

参考文献：

[1]丹尼斯·麦奎尔著,刘燕南等译受众分析[M]．北京：中国人民大学出版社,2006．

[2]骆欢华．频道竞争时代的电视节目编排技巧和策略[J]．青海大学学报,2013(6)

[3]沈积军．长假期间电视节目的特殊编排[J]．声屏世界,2006(1)．