当红包遇到互联网

张春侠

有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动。为了在“红包大战”中吸引更多用户，各大互联网巨头都下足了血本。2016猴年春节期间必将上演一场激烈的“红包大战”。

“恭喜发财，红包拿来。”按照中国人千百年来的传统习俗，每逢春节，长辈都会给晚辈发红包，俗称“压岁钱”。一个小小的红包不仅寄托了长辈对晚辈的祝福，也饱含了孩子们对过年的无限期待。

然而，随着互联网和手机移动支付的日渐普及，这种传统的节日习俗逐渐被赋予新的形式。越来越多的人开始用手机发红包、抢红包，而互联网巨头更是掀起了愈演愈烈的“红包大战”。

红包的传说

关于红包的起源，有一个流传很广的故事。传说有一种妖精叫“祟”，大年三十夜里出来害人，在熟睡的孩子头上摸三下，孩子就会高烧疯癫，醒来后变成傻子。人们怕“祟”来伤害孩子，故除夕夜里彻夜不睡，即“守祟”（守岁）。一户管姓人家老来得子，十分珍爱。除夕夜，怕“祟”来害孩子，就用红纸包了八枚铜钱，逗孩子玩。夜渐深，一家三口不知不觉都睡着了。此时阴险的“祟”悄悄潜入，正要摸孩子的头，突然枕边红包里迸出一道金光，吓得“祟”落荒而逃。从此，大家纷纷效仿，并把红包叫“压祟钱”。因“祟”与“岁”谐音，日久天长，就被称为“压岁钱”。

最早的压岁钱出现于汉代，叫厌胜钱，是为了佩带玩赏而专铸成钱币形状的避邪品。有的正面铸有钱币上的文字和各种吉祥语，如“千秋万岁”、“天下太平”等；背面铸有各种图案，如龙凤、龟蛇、星斗等。

唐代，宫廷里春日散钱之风盛行。当时春节是“立春日”，是宫内相互朝拜的日子，民间并没有这一习俗。到了宋元以后，正月初一取代立春日，称为春节。不少原来属于立春日的风俗也移到了春节，春日散钱的风俗就演变为给小孩压岁钱的习俗。

及至明清，压岁钱大多是用彩绳串起。民国之后，则演变为用红纸包一百文铜元，寓意“长命百岁”。给已经成年的晚辈压岁钱，红纸里包的是一枚大洋，象征着“财源茂盛”、“一本万利”。货币改为钞票后，家长们喜欢选用号码相联的新钞票给孩子，因为“联”与“连”谐音，寓意“连连发财”、“连连高升”。

随着社会的变迁，红包已不仅仅指压岁钱，而是成为中国传统文化的一部分。因为红色象征好运，每逢婚嫁、添丁、生日等都会发红包。

抢红包：一场全民狂欢

“群里发红包啦，赶紧抢！”收到同学的微信，正在加班的小李赶紧进入同学群，抢到了最后的几毛钱。钱虽不多，小李仍然非常兴奋，像中了大奖。对于90后的她来说，抢红包已经成了一大乐事：支付宝红包、微博红包、微信红包、企业红包……几乎通通不放过。小李粗略查了一下，自从微信开通红包功能以来，她抢到的红包已达上万元。

手机抢红包，始于2014年春节微信推出的“新年红包”应用。从除夕到初八，超过800万微信用户抢了4000多万个红包，使微信红包一下爆红。措手不及的马云，将本次事件称为“偷袭珍珠港”。

2015年春节前夕，包括微信、支付宝、微博、陌陌在内的各大互联网平台纷纷加入春节“红包大战”。除夕当天，春晚微信摇一摇互动总量超过110亿次；微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍；QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿；支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元；微博抢红包总次数超过1.01亿次，其中有超过1500万网友抢到现金红包。抢红包成为一场全民狂欢。

而2016年跨年夜场面更加火爆。截至2016年1月1日零点，微信红包收发总量达到23.1亿次，是2015年除夕的两倍多。除了微信红包外，腾讯QQ红包的“刷屏”新玩法，使其跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达1.72亿，刷一刷总次数达到729亿次，用户共刷出红包5.62亿个，全面刷新了2015年除夕夜的数据。而首次加入“红包大战”的百度，则通过“语音红包”的新玩法，在浙江卫视跨年演唱会现场发放10亿元“开运红包”。

在互联网巨头激战正酣之际，“抢民”更是乐不可支：双眼紧盯屏幕、双手不离手机，只要稍有震动，马上投入“战斗”；吃饭、走路、甚至上厕所都恨不能将路由器携带左右，随时监视着一触即发的“红包大战”。有网友在朋友圈调侃道：“抢红包已经完全摧毁了我的价值观，现在超过1元我就觉得是一笔巨款，超过10元我就窒息了！”

北京师范大学文学院民间文学研究所所长万建中表示，中国是人情社会，红包是一种传统过年元素。有了互联网的参与，红包变成了一项全民参与的活动，所以传统民俗也应随社会发展与时俱进。人们应接受互联网时代新变化，适应传统民俗与互联网时代的结合。

2016“红包大战”硝烟弥漫

元旦刚过，阿里巴巴和腾讯便早早地开始厉兵秣马，一场规模空前的“红包大战”已经箭在弦上，一触即发。

财大气粗的阿里巴巴宣布重大利好：支付宝中标央视2016年春晚，以2.69亿元成为春晚独家互动合作平台。此外，支付宝还公布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气，各种红包和“彩蛋”将从1月下旬一直发到大年初三。

痛失春晚合作机会的微信也不甘示弱，除宣布今年春节微信红包将有新玩法外，还将把微信朋友圈除夕前后十天的所有广告收入，均变为免费红包派送至全国网民的口袋，金额至少达到9位数。

除微信红包外，腾讯手里还握有另外一张“王牌”——QQ红包。据悉，QQ已决定将春节期间的广告收入全部作为现金红包发放给QQ用户；而除了除夕夜之外，从小年夜到大年初七整整13天，QQ红包都将陪伴用户。如此超长的时间跨度，对于QQ用户来说也是不小的惊喜。

不难看出，为了在“红包大战”中吸引更多用户，各大互联网巨头都下足了血本。2016猴年春节期间，必将上演一场激烈的“红包大战”。