新闻评论是提高报纸竞争力的重要阵地

李晓瑛

【摘 要】互联网的高速发展，簇生的新媒体，如雨后春笋般快速地发展了起来，传统纸媒的严冬来了。为了生存，在新媒体时代博得一席之地，纸媒纷纷亮出看家本领，其中通过利用自身优势精做新闻评论，成为这个时代传统纸媒生存的利剑。但作为地市级报纸，如何才能在新闻评论方面做出自己的特色？《燕都晨报》从去年开始推出的评论版面——《凤山论见》，通过以主流选题体现权威性和高度，树立起了自己的品牌、找到了受众点，地市级传统纸媒做出了有益的探索，在新媒体时代起到了一定的影响力。

【关键词】新闻评论 报纸竞争力 传播生态

新媒体时代，纸媒必须拥有自己的独特魅力，才能获得读者的信赖、尊重和忠诚。担当其任的就是新闻评论，将来的报纸以评论文章唱主角乃是大势所趋。新闻评论逐渐在传统纸媒的版面成为“一条独有的风景”，这是处在发展阶段的新媒体，以及那些所谓的自媒体，在短时期内无法比拟的。新闻评论的内容，与普通消息、图新闻、突发事件等相比，没有资源共享一说，是货真价实的独家资源。传统纸媒大幅度提高新闻评论所占的版面，可以说是在遭受新媒体围攻时代，杀出一条血路的明智之举。

传统纸媒为何重新启用并要重用新闻评论？一是因为新闻资源的“同源化”，媒体之间已由线索之争进入到观点、视角之争，新闻评论已经成为一家媒体专业与品质代表作、提高市场竞争的得力武器。如《南方都市报》、《新京报》等新成立的纸媒，能在短期内成功，与重用新闻评论密不可分。二是党和国家以及社会形态为新闻评论提供了一定的发展条件。三是因为各个领域的不断变化，社会现象和价值观念的多元化，促使群众需要了解一件事的缘由和因素，这需要专业媒体专业人员去伪存真，帮助梳理与解析。群众也需要一个能参与并发言的平台，人们渴望让公众知道自己对某件事的观点，希望自己的观点能在公众媒体上得到扩散传播，达到交流、商榷、引导、共鸣。应该说在5年以前，新闻评论在纸媒还难得一席之地，只有国家级、省级报纸才会开辟评论专栏，地方报纸，并不十分需要。然而《燕都晨报》在去年改版期间，将新闻评论作为改版的重要内容，一年多来，《燕都晨报》坚持每天通过《凤山论见》刊发两篇上千字的新闻评论，让报纸竖起了传播主流思想的大旗。

新闻评论是评论员针对一件新闻事实、问题、现象，直接表达自己看法的一种有理性、有思想、有知识的论说形式，反映的是评论员的个人的观点，更是一张报纸对新闻事件的态度，是新闻宣传最直接的方式。新闻评论具有“论说的理论性”和“思想的内涵性”，由此新闻评论被誉为媒体的灵魂和旗帜。对于地方报来说，新闻评论让一张报纸竖起了传播主流思想的大旗，做强新闻评论，可以凸显报纸的个性，让报纸讲人话，讲地方政府需要讲的话，讲多数群众讲的话，讲充满正能量的话。

在以前，新闻评论基本都由一家报社的主编、资深编辑或记者以及专业评论员执笔。如今，随着社会的进步与法制的健全，普通群众也开始逐步参与到“评说”题材中来，新媒体的出现，又涌现出专业评论工作者与大众评论相结合、注重吸引受众参与评说的灵活多样的发展趋向，时评、球评分门别类的言论专栏开始广泛兴起。这种“全民评论”模式一经出现，彻底颠覆了以往那种指令性、单一性的灌输模式。那么需找出路的纸媒，该如何应对、利用这种新形式呢？就传统纸媒来说，应该设立专刊、专栏、专人，广泛发展和征集报社内部专业评论员和广大读者、通讯员的投稿，拆掉新闻评论的门槛，引导大众敢说话、说真话，就一事、一物敢发表自己的看法，发展并提高大众性评论作品扎根于传统纸媒。

新闻评论是一张报纸的灵魂。大众角度、慧眼独具、颇有见地的新闻评论，可以说是传统纸媒在新媒体时代的立足之本。报纸是党的喉舌，也是人民的喉舌。但在新媒体时代时事新闻、突发新闻是不会竞争过电子媒体的，只会让看报纸的人越来越少。“报纸作为一种舆论工具，必须要勇于为人民鼓与呼，针对社会上的热点、焦点问题刊出重头报道，用新闻评论发出自己的声音，增加自身的厚重感。”

与国家级报纸相比，地市级报纸的新闻评论，应该具有一定的地方特色、突出新闻评论的乡土气息，是强化地市级报纸新闻评论的最佳手段。特别是当前面临的新媒体挑战，新闻评论要想立足，必须通过自己的专业团队突出特色。其实，各家媒体所处的地位不同，着眼一件事情的角度也不尽相同。横看成岭侧成峰，远近高低各不同，评论的角度也会有所区别。《人民日报》的受众面在全国，就需要从全国的大角度看一件事、谈一件事，就事论事进行宏观评论。而地方报纸都有一定地域的局限性，新闻评论应该更具体更贴切些。微观评论，以小见大，是地市级传统纸媒新闻评论的魅力之所在。

新闻评论所要表达的是对一个人或一件事的看法，不像消息或通讯那样阐述事实、直播动态，用新闻学来讲，重点不是时间、地点、人物、事件，而是如何与为何。因此，读者得反复阅读、思考甚至研究一番，才能完全、充分地理解或领会。传统的纸质媒体，与电脑手机相比，在被反复研读的时候，更有利于保护人们的眼睛，适合承担被反复阅读的任务，更便于人们保存查找、交换阅读，而且查找出来对比、研究更为直观。“有些观点或题目，可以归类保存，从而整体把握相关领域的话题或思想观点。”这也是电子媒体所不能之处，是传统纸媒奋起反击的利剑。

新媒体时代，传统纸媒处于竞争激烈时期，传统媒体要想一如既往地平稳发展，继续担当起引导舆论的重任，必须在思想上、形式上、内容上有新的认识和突破。现在与过去相比，难度更大、要求更高，新媒体时代面对的是越来越成熟的读者，面对的是咄咄逼人并不断成熟的新媒体群，稍一懈怠就会有失去市场、失去地位和存在的危险。传统纸媒必须密切关注新闻市场动向，研究新闻市场走势，创新办报思路，充分利用好新闻评论这把利剑，从思想观念、科学知识、方针政策、生活消费等领域，充分体现出传统纸媒的贴心服务性，让读者满意，才能在新媒体时代博得一席之地。

（作者单位：朝阳日报社）endprint