浅析纸媒新闻标题在当代的制作特点与传播优势

毛 莎（阿坝日报社，四川 阿坝 624000）



浅析纸媒新闻标题在当代的制作特点与传播优势

毛 莎
（阿坝日报社，四川 阿坝 624000）

摘 要：新闻界有句行话：“看报纸看标题。”今天，电视、网络等媒体高度发达，其强烈的视觉冲击力、快捷的传播手段、让人身临其境的感官效应，无疑具有纸质传媒不可比拟的传播优势。而纸质媒体也具有不受时间、地点限制，权威性强，可以反复观赏等不可替代的优势，其存在的时空条件亦很优越。当今社会是大数据时代，人们对时间非常吝惜，制作好新闻标题，吸引人们有兴趣读下去，是纸媒必须面对的课题。而那些经久不衰、脍炙人口的新闻标题，让人们至今耳熟能详，如《人民的领袖毛泽东》《县委书记的好榜样——焦裕禄》《东方风来满眼春》等。

关键词：纸质媒体；新闻；制作特点；传播

在报纸的制作过程中，编辑、记者必须充分调动自己的智慧，有效地利用版面和标题，让标题真正成为新闻的眼睛和窗户，给读者形成强大的冲击力，让读者看过标题后，能够与文章的“灵魂”产生共鸣，让人产生要读下去的欲望；要有效地利用好读者“看题”和“3秒效应”，起到应有的宣传效果，发挥纸媒的传播优势。

广播电视、网络等媒体不仅文、图、声、像兼备，老少皆宜，且信息量大，对纸质新闻媒体造成了巨大的冲击。面对网络媒体方便、快捷、自主的信息操作模式，报纸要想在这个过程中占有更多的受众，就必须从标题上进行创新。因此，标题是否具有新颖性和创造性，事关整个报纸质量的好坏，其重要性可想而知。报纸新闻标题作为一种无声的语言，其创制、编排充分体现了制作人员的思想水平、文化素养、新闻功底等综合能力，更是读报人能否接受，是否愿意读下去的关键所在。新闻标题对受众要有深刻的哲学把握，把人文关怀建立在社会主流文化和道德价值观的基础上，关注普通人的生存状态。

好的新闻标题，必须一开头就能抓住读者，使其有兴趣读下去，这也是我们民族地区报纸这几年来苦苦追求的。例如，2015年2月13日是阿坝州召开“两会”的时间，冰天雪地，临近春节，不少人归心似箭。为了留住读者，我们从人们关注的热点难点入手，开辟了“代表委员心声”“注目焦点”“提案议案关注”等特别栏目，有效地避免了标题的格式化、公文化，起到了很好的引领作用，把读者最关注、新闻最新鲜、看点更突出的作品呈现给读者。例如，《扶贫开发有新招：效益兼顾》，使政协委员的建议不仅突出了主要事实，而且使新闻标题显得很新颖，关注度大大提高，吸引了众多读者。

以我们生活中新近的经济新闻为例，专业性新闻标题要注重解读。经济新闻传播的对象是社会人群，既有专业人士又有非专业人士，解读可以让经济新闻的专业性与通俗化有机结合。例如，2015年3月起上调成品油价格，每吨涨500元。在接到这条新华社电讯稿后，《阿坝日报》如果制作的标题仅仅是《3月起每吨成品油价格上调500元》，未免太政策化。这个标题对这一政策的“新闻点”表达得不突出，因为大多数读者不做成品油批发生意，其中不少人是有车一族，所以他们想了解的是，每升汽油、柴油涨多少钱，虽然这个问题新闻正文中有答案，但如果放到标题中，会更吸引人。笔者在制作时把标题改为《汽油和柴油又别短暂5元时代：今起每升又各涨0.4元和0.46元》，在标题上大大突出了这项政策的“新闻点”。

如果说眼睛是心灵的窗户，那么标题就是新闻的头彩，起着提示和评价新闻内容，引导读者阅读，组织和美化版面的重要作用，加上图片配置，给读者带来强大的视觉冲击力。2014 年7月，在日常采访中笔者发现，国家为支持少数民族旅游地区扶贫开发，每年1个县要投入几千万元发展种养殖业。但一些投机取巧的人钻空子，承包一片土地，建几排猪舍，养几百头猪，包一片林地养几千只跑山鸡，看似轰轰烈烈，但当国家扶持资金一到手，就匆忙卖猪卖鸡，草草收场。这些存在的问题，既有政策因素又有人为因素，因而笔者将标题写成《猪跑了？鸡飞了？扶贫资金扶了谁？》，文章标题中3个问号，加之配上的2张空空如也的猪圈、鸡场，见报后一下子吸引了读者，引起了有关部门的重视，防止了类似事件的再次发生。一篇新闻如果标题制作得好，精气十足，读者在选择的时候，只要那么轻轻一瞥，就会产生“立睹为快”的兴趣；反之，则一眼瞟过就不再理睬了。纸质媒体在面对来自声像媒体和网络媒体的挑战中，要更加努力探索，不断升华标题，使标题具有新颖性和独特性。对于新闻工作者而言，除了要提高自身的职业道德素质外，更重要的是要提升自身的业务素质，这样才能采写出优秀的新闻报道。无论什么样的标题，只要符合社会主流思想，受众喜爱的就是成功的。所以说，标题是抓住读者阅读的第一要素，其作用至关重要。

中图分类号：G212.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0144-01