县级广播电视在新媒体生态下的融合发展

2016-02-28王启寰

西部广播电视 2016年4期

关键词：融合发展

王启寰

(作者单位：贵州省黎平县广播电视台)

县级广播电视在新媒体生态下的融合发展

王启寰

(作者单位：贵州省黎平县广播电视台)

摘要：新时代下，广播电视受到微信等新媒体的有力冲击。本文针对新媒体生态环境中县级广播电视的生存困境，提出了走出困境的融合发展道路，以求探索新的发展方向。

关键词：县级广播电视；新媒体生态；融合发展

中央全面深化改革小组第四次会议，习近平总书记提出了“新型媒体集团”及“新型主流媒体”的战略性目标。这次会议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体的融合发展的指导意见》[1]。该决定说明，与新媒体融合发展既是时代所趋，亦是实现文化强国宏伟目标的重要策略。而各县级广播电视人应该深刻理解这种时代的要求，承担起开创美好未来的责任，为实现文化强国的伟大目标贡献出一份力量。

1 县级广播电视走融合发展道路的必然性分析

我国的网民规模迅速增长，其中，手机网民规模的增长趋势更为明显。在这样的时代背景下，广播电视受到了很大的影响。调查显示，在最近几年，县级广播电视的广告收入正在不断下滑，而与之形成鲜明对比的则是新媒体公司广告收入的高歌猛进[2]。

2013年，百度、阿里巴巴、腾讯三家网络互联网公司的收入总和已经远远超过全国广播电视年广告收入总量，同时，还以较高的增长速度继续创收。以微信、客户端等为代表的新媒体，已经为这个世界带来了革命性的变化，它们对传统媒体的地位造成了严重威胁，而且这种冲击力度正在不断加大。县级广播电视岌岌可危，只有与新媒体融合发展，才是其唯一的出路。

2 县级广播电视在新媒体融合发展中存在的问题

在县级广播电视的新媒体融合发展过程中，众多县级广播电视台已经开办了新媒体业务，有成功也有失败。多数县级广播电视一直停留在第一阶段，只是将新媒体当做广电媒体的一条新的传播途径，尚未形成成熟稳定的盈利模式。失败原因主要有以下三点。

2.1 沿袭传统管理模式，缺乏创新

多数县级广播电视台仍然采用传统的条块分割管理模式，同时，陈旧的管理体制也大大制约了新媒体业务的发展。在运营上，依旧受到传统媒体思想的影响，无法满足新媒体产业发展的要求。

2.2 受划分市场的制约，无法形成有效的盈利模式

多数的县级广播电视台已经划分好了市场，受到市场的制约，新媒体环境下的产业融合无法深入，使新媒体业务普遍存在亏损状况，进一步增大了新媒体运营的压力。

2.3 缺乏强大的竞争力，不能抗衡自由市场中成长起来的新媒体企业

多数的县级广播电视台在资金、制度、资源、市场等的制约下，不能做到集中力量发展优势领域，没有强大竞争力的主打产品，也就无法与在自由市场中成长起来的新媒体企业进行竞争。同时，县级广播电视台自身的基础比较薄弱，全国的县级广播电视台数量虽多，但力量分散，在资金投入、融资渠道、资本规模上都存在严重缺陷，无法发展新媒体。

3 县级广播电视在新媒体生态下的融合发展道路探析

近几年，有不少广电媒体走上了新媒体发展道路，经过总结分析，融合发展道路主要包括三个阶段[3]：第一阶段，利用传统媒体的各种资源向新媒体倾斜，实现新媒体的初步建设；第二个阶段，传统媒体与新媒体的相携而行、风雨与共，两者互帮互助、互动发展；第三阶段，传统媒体与新媒体的深度融合发展，实现两种媒体的一体化发展。

3.1 专注县级广播电视的创新发展，促进新旧媒体的相互融合

县级广播电视台与新媒体的融合发展，必须要做到脚踏实地，不能好高骛远。其融合发展必须要注重与现实紧密相连，同时，要勇于打破旧的体制，建设创新的体制。县级广播电视在新媒体生态环境中的融合发展，必须在遵循新闻规律的基础上，不断提高互联网的创新思维，避免被行政化、事业化的体制所束缚，必须要利用现代化企业制度不断激活县级广播电视的活力。

最重要的一点是，必须不断优化县级广播电视媒体的内容资源，从用户角度打造具有强竞争力的内容优势。县级广播电视必须要不断提升自己的专业特色，始终以用户作为服务的中心，打造出更加人性化的内容以及服务[4]。走好县级广播电视台的新媒体融合道路，必须要不断提升服务质量，合理有效运用互联网思维，做到与大众思维接轨，发挥基层群众的优势，同时关注网络的新鲜词汇、引爆点等，保证内容推送的及时性以及增强吸引力。

3.2 促进县级广播电视的一体化，打造优质服务

网络作为二十一世纪的一个强势媒

介，在无形中模糊了产业之间的界限。新媒体在不同产业中的融合下，成为锐不可当的发展趋势，县级广播电视台也不可避免地走上了这条发展道路。

在这条发展道路中，必须要不断推动广播电视与互联网的相互融合，通过并购、合作等多种形式，促进其与新媒体产业的深化整合[5]。例如，电台可以在开发传统业务的基础上，不断创新发展直播电视等融合性媒体业务，利用远程教育等开发智慧城市业务，并开发互动游戏等，最终目的是满足日益个性化的用户需求。

3.3 联合全球各地不同区域，实现跨屏幕跨区域发展

县级广播电视台要想走出地域，首先必须要提升自身的质量，必须要把握自身的特色，营造出跨区域的市场影响力。同时，可以利用跨屏互动活动提高县级广播电视台的收视（听）率。例如，由中国传媒大学主办的“‘视’界那么大，一起来看看”——TV+电视融合发展新生态高峰论坛在2015年6月16日举行，会议的目的即是共同交流传统电视和新兴媒体的融合趋势。该会议指出，跨屏互动呈井喷状态，用户规模迅速破亿，这无疑是广播电视与新媒体良好互动的典型例子。