论提升媒体话语能力 坚守主流舆论阵地

赵 亮

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

论提升媒体话语能力 坚守主流舆论阵地

赵 亮

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

随着社会的发展，媒体作为党和人民的喉舌，在社会中充分发挥着舆论导向作用，只有提升媒体话语能力，才能把握主流舆论阵地。可见，媒体对社会公众的影响较大。在多元的话语环境中，信息传播话语权不仅集中在传统媒体手中，还能在自媒体、新媒体中得以快速传播。本文主要对媒体话语能力进行概述，并对媒体传播的话语能力进行分析，以探索出提高媒体话语权的有效策略，对坚守主流舆论阵地发挥重要作用。

媒体；话语权；舆论

一、前言

在社会发展中，媒体承担着重要的媒介作用，能够在意识形态领域充分发挥其话语作用，对社会受众加强宣传和引导。在新闻宣传工作中，相关部门必须不断提高媒体话语权，以坚守主流舆论阵地，加强媒体对社会公众的正确引导，使其传播真实有效的信息和拓展信息的广度、深度等，牢牢把握住社会舆论的发展脉搏。因此，相关部门应注重对媒体话语能力的提升采取有效策略，以发挥媒体的社会舆论引导作用。

二、媒体话语能力概述

媒体宣传的内容受社会公众文化观念、行为等约束影响，能够代表社会广大公众的心声。媒体话语能力即话语权，对控制社会舆论发挥着重要作用。从传播学领域看，话语权具有一定的社会影响力，其表现形式主要有显性和隐性之分。当前，媒体话语权的指标主要包括内容吸引力、媒体公信力、传播覆盖率、反馈处理能力等，只有通过对以上指标加以衡量，才能进一步对话语权能力大小进行评估。媒体话语能力在媒体发展中具有重要的导向作用，只有提升媒体话语能力，才能充分发挥其对社会舆论的主流影响。［1］

三、基于媒体传播的话语能力的生态环境分析

在新媒体的作用下，传播形态更为多样化，逐渐改变了信息传播的方向，同时赋予媒体以话语权，对社会舆论发挥着导向性作用。就媒体传播话语能力的生态环境分析视角看，主要表现在：首先，信息发布、接收等可打破时间和空间的限制，为同步互动提供可能；其次，在网络工具的辅助下，对社会公众思想观念产生冲击影响，使信息环境逐渐深入人心，对媒体传播信息的接受能力更强；最后，媒体扮演着不同的角色，如信息传播者、信息反馈接收者等，改变传统掌控者、整合者的角色有利于坚守媒体的主流舆论阵地。［2］

四、提高媒体话语能力的策略

（一）坚持正确导向

媒体发展中，要提高话语能力就必须坚持正确导向。首先，将工作导向的要求贯穿和落实于媒体工作的始终，以发挥宣传性作用，使媒体话语能力不断提升。其次，健全导向管理机制，充分发挥对媒体的导向作用。在此基础上，相关部门应充分发挥对媒体行业的宏观调控作用，以引导媒体行业朝着正确的方向发展。最后，媒体行业发展应坚持“围绕中心、服务大局”的思想理念，不断提高媒体的话语能力。

（二）加强正面宣传

要提升媒体话语能力，必须对媒体行业加强正面宣传，这样能够对社会公众发挥着积极的导向作用，对坚守主流舆论阵地发挥着重要影响。首先，积极为公众做经济方面的报道，使其与公众生活息息相关，以满足受众对经济信息的需求。其次，为社会公众提供民生相关的报道，既能强化民生工作，又能为人民提供服务。例如，对灾区灾情的信息报道中，通过真实报道，可满足受众的信息需求，同时有助于传递我党和政府对人民的关爱之情，对提升媒体话语能力发挥重要作用。总之，在正面宣传中应明确主题。［3］

（三）加强网络舆论引导

随着互联网的快速发展，媒体格局发生了较大改变，对社会舆论产生了重要的导向影响。所以，媒体有必要加强网络舆论引导。从意识形态领域来看，媒体发展面临着更为激烈的竞争环境，同时对其发展具有挑战性影响。新时期，新闻工作者应积极开展新闻宣传工作，将网络作为主阵地，以发挥媒体对社会公众的舆论导向影响。基于此，我国主流媒体的话语能力、权威性、影响力等方面都能得到有效的拓展延伸，且有利于唱响网络主旋律。另外，相关部门要想有效提高媒体话语能力，就必须鼓励媒体积极争夺网络舆论阵地，形成良性的竞争环境。［4］

（四）坚持改革创新

新时期，新闻宣传工作人员要提高媒体话语能力，就必须坚持改革创新，为新闻媒体工作开辟新的思维空间领域。就当前国内媒体行业发展来看，在改革创新中，应注重对舆论引导能力、媒体传播能力、产业拓展能力、体制机制创新能力、人才队伍保障能力等方面的培养，以不断追求新的高度和目标。首先，坚持管理创新，加强对媒体内外部的有效管理，为行业发展营造有序的管理环境。其次，坚持形式和手段方面的创新。最后，坚持新闻信息内容的创新，在满足受众精神需求的基础上提高新闻信息质量。

（五）组建高素质人才团队

要想提升媒体话语能力、坚守主流舆论阵地，有必要组建高素质人才团队。首先，组建领导干部团队，以加强对媒体行业的正确引导。所以，在选拔领导干部人员时，应以实践能力、政治素养、业务水平作为重要的衡量指标，这对于组建领导干部团队非常有利。其次，定期对媒体工作者加强培训，为其提供沟通和交流的平台，使其针对媒体行业未来工作发展而提出合理的思路。最后，对媒体行业内部人力资源结构加强整合，把好关键岗位关，组建一支高素质团队。［5］

五、结语

在新媒体环境背景下，媒体话语能力发挥着越来越重要的作用。大数据时代下，媒体应积极利用自身优势对相关内容加以整合，从而达到媒介资源整合的目的。就媒体话语能力看，主要有采编播能力、事件报道能力、对外传播能力等。新时期，要提升媒体话语能力，达到坚守主流舆论阵地的目标，就必须采取以下策略：坚持正确导向、加强正面宣传、加强网络舆论引导、坚持改革创新、组建高素质人才团队等。

［1］ 郭慧，陈蓉，王碧薇.牢记职责使命坚守舆论阵地——学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神［J］.党建，2016（03）：12-21.

［2］ 肖文涛，黄学坚.全媒体时代网络舆论场力量对比失衡问题探析［J］.中国行政管理，2015（08）：6-12.

［3］ 詹志华，董皓.新媒体环境下提升主流舆论影响力的思考［J］.思想理论教育导刊，2015（10）：79-81.

［4］ 申楠，杨琳.复杂背景下网络舆论引导与网络环境治理探析［J］.西安交通大学学报（社会科学版），2014（04）：96-101.

G206.3

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1674-8883（2016）20-0219-01