对县级电视台未来发展的思考

2016-02-28焦晓燕

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：发展

焦晓燕

（阳曲县广播电视台，山西　太原　　　030100）

对县级电视台未来发展的思考

焦晓燕

（阳曲县广播电视台，山西太原030100）

摘要：如今科技快速发展，各种新兴传播手段不断涌现，新媒体与传统媒体逐渐朝融合的方向发展。县级广播电视台已经迎来一个形式多样、内容丰富的全媒体时代，这对县级电视台来说既是挑战也是机遇，县级电视台如何规划未来发展道路是需要重点考虑的问题。

关键词：县级电视台；未来发展

如今，全媒体时代已经到来，由于多样化的传输手段，接收终端为音频、视频等的传播带来了更多可能。部分县级电视台受到信息技术及新型媒体的影响出现节目收视率下降的问题，数字技术推动着县级广播电视台的技术转型、升级换代，使其面临巨大的机遇和挑战。因而，县级电视台须深入了解总结自身发展过程中存在的问题，以这些问题为主要突破口来进行自身变革，从而确保县级电视台能够实现科学、健康、可持续发展。

一、县级电视台发展存在的问题

（一）政府投入不足

县级广播电视台属于事业单位，因而其资金来源渠道主要是政府财政拨款，县级广播电视台所有项目的开发都要耗费大量资金，而设备引入、职工薪酬、节目制作等都需要资金消耗。当前，由于政府对县级电视台的重视力度还远远不够，使其在资金投入上也较为缺乏，政府财政拨款难以满足新时期下县级电视台发展的需求。并且，由于县级电视台在市场中占据的空间不大，使广告带来的收入微乎其微，若仅仅依靠财政拨款电视台只能保持基础运营。

（二）节目类型单一

电视台的生存主要是依赖节目的收视率，而影响节目收视率的主要因素则是电视节目的质量。［1］但是县级电视台难以与省级或中央卫视相提并论，不仅覆盖面积小，且收看的人数也十分有限，这在一定程度上决定了地方电视台能够获取的节目资源丰富程度不高。而省级电视台由于覆盖面积相对较大，其地区中发生新奇事件及重大新闻的频率较高，这便为其电视台节目提供了丰富多彩的新闻资源，因而地方电视台制作出的节目内容和类型与上级电视台相比较为单一。

（三）忽视地域特色

新媒体时代的到来为县级电视台起了一定推动作用，很多县级电视台为了跟上时代发展的脚步开始大力开发电视节目。但是，由于县级电视台受地域、资源及人力等因素的限制，且缺少发展经验。其在节目开发创新上大都还是模仿上级电视节目，而并没有重视自身的地域特色，也没有结合本地区的实际情况。因而它并未获取较好收视率，反而浪费了大量的人力、物力和资金，还有可能造成县级电视台其他质量较高电视节目因此而出现质量下降的问题。

（四）匮乏专业人才

影响电视台在市场中影响力的诸多因素中，最主要因素便是人力资源。当前，各个县级电视台相关工作人员大都不是专业学院毕业的学生，接受过专业、正规教育的电视专业人才仅仅占少数。很多工作人员都是半路出家，工作欠缺规范性和专业性。另外，县级电视台作为事业单位，其内部竞争并不激烈，因而工作人员并不重视提升自身的专业能力。而且，县级电视台由于进人机制的限制，随着编制内人员年龄老化，而编制外的人员又因不稳定而流动性较快，使电视台专业人才出现了青黄不接的局面。

二、县级电视台未来发展的重点措施

（一）扩大资金筹备途径

县级电视台是国家、地方政府各项政策方针宣传的重要途径，在一定程度上来说也是高技术、高能耗的行业。［2］随着时代的发展对资金需求量必然会进一步上升，所以县级电视台必须要从多方面筹措资金。一是积极主动促进政府对电视台工作的大力支持，加大政府在财政上的支持力度；二是进一步开发广告市场，重视广告工作，增加广告收入，借助广告收益来弥补资金空缺；三是和省级、市级电视台，行政主管部门加强交流，通过上级的宣传号召进行招商，扩大资金来源；四是在现有广播电视基础上尝试开发多功能服务，尽快实现由单一的广播电视传输服务转变到实现多媒体服务的角色上来，为县级电视台带来更多的经济效益。

（二）创新节目内容和形式

当前，由于新媒体的大力发展，手机、网络等已经成了媒体发展的主要形式，县级电视台也不例外，必须借助新媒体来对自身节目内容和节目形式进行创新，以便于在未来发展道路上实现长远、可持续发展。一方面，为了提升县级电视台影响力，增加民众对电视台的关注度，县级电视台可加强和群众间的互动，创设电视台和群众之间的交流平台，让观众可以在第一时间了解各种新闻信息。另一方面，电视台还应充分利用媒体资源来增强电视台的影响力、提升电视台的经济收益。例如，县级电视台可以大力开发手机报、微信公众号等传递信息的平台，进一步扩充县级电视台发布各项信息的形式，确保县级电视台能够更好地适应时代发展的形势。

（三）打造地方区域特色

县级台要想在影响力、资源配置、技术、资金等方面与新媒体和央视、卫视等相抗衡是不切实际的。其实，县级电视台的发展重点并不在规模，而是在特色。因此必须要充分利用地方区域特色，使节目内容和本地民生生活密切相关，将节目内容重点落脚在该地区民生及社会新闻的报道上，做到内容贴合百姓生活实际，让本地居民可以借助县级电视台来了解发生在自己身边的事，从而有效提高县级电视台节目的收视率，让县级电视台能够在激烈的市场竞争中展现自身特色，实现独树一帜。

（四）重视人才队伍建设

首先，县级电视台要扩大人才引进机制，全方位、多方面吸纳专业技术人才，切忌不可走后门、任人唯亲；其次，县级电视台要在台内形成竞争之风，内部员工有进有出，使得每位员工产生竞争意识和危机意识，从而使员工主动进行学习；最后，县级电视台还应重视员工的教育工作，定期对相关从业人员进行专业技能培训和综合素质教育，提高整体队伍的质量，加强电视台人才队伍建设。需要注意的是，电视台在人才队伍建设方案规划上，必须要切实结合自身电视台实际情况，确保机制的可行性和有效性。