论电视新闻图标优势的发挥

2016-02-28孔亲友

新闻研究导刊 2016年11期

关键词：图标电视新闻

孔亲友

（宣城市广播电视台，安徽　宣城　　242000）

论电视新闻图标优势的发挥

孔亲友

（宣城市广播电视台，安徽宣城242000）

摘要：21世纪，电视新闻涉及面越来越广，国内的新闻热点、国外的政局动荡都在通过各种各样的方式进入人们的家庭当中。而作为电视新闻的标志，电视新闻图标具有独特的优势，其能够更加直观、更加形象地表达出电视新闻的特点，为电视新闻的发展与创新带来更多的可能性。本文将从当今电视新闻图标的主要作用出发，讨论其存在的优势，并对其发展提出相关的措施建议。

关键词：电视新闻；图标；优势发挥

一、图标在电视新闻中的作用

在媒体新闻迅速发展的背景下，电视新闻也不断向着现场化、多媒体化、国际化方向改变。作为新闻的视觉感官，图标具有特别显著的作用。下面，笔者将从三个方面探讨图标在电视新闻当中的重要作用。

（一）图标是电视新闻的标志

电视新闻不同于其他的信息传播媒介，它主要以图画、声音为传播符号，对正在发生的事实进行报道，所以电视新闻具备视听双重的表现。

电视新闻图标在某种意义上是人们对于新闻领会的延伸，它当然不是否认人们所听到的信息，而是强调视觉效果在新闻传播时带给人们的刺激更加直观深刻。图标所展示的特定视觉信息在电视新闻中处于举足轻重的地位，极大地影响了人们对电视新闻报道的信赖。所以说，电视新闻图标是电视新闻的标志，它能够比平常媒体更加准确地定义新闻的含义与表达方式。

（二）图标是电视新闻的载体

当前，我国的电视新闻图标在新闻传播过程中主要以两种方式呈现，首先是以新闻的主体人为载体，通过合适的处理，以图像的方式表现出来；其次是以新闻事件为基础，结合发生的事件、人物，把新闻的时效性、真实性等特点完美地统一起来，这样既可以使观众更容易了解新闻事件的总体情况，也不会使新闻叙述显得冗长枯燥。作为电视新闻的载体，图标的独特之处可以从以下两个方面进行概括：

第一，图标表达更具感性色彩。在部分电视新闻当中，有些场景或者新闻背景不便用语言等方式进行传递，这时新闻图标就能发挥自己独特的一面。例如，在2008年汶川地震当中，惨烈的灾难现场已经无法用语言或者简单的画面来进行描述，这时我们的电视图标全程采用黑白色，不仅提示人们“大灾无情、大爱有情”，同时也唤醒了观众对于灾难地区的关心，使人们能够尽自己最大的力量，伸出援助之手，帮助同胞渡过难关。这是电视新闻图标真实、感性的一面，能够带给人一种无形的精神冲击力，很大程度上增强了报道的力度，更好地反映了新闻事实。

第二，电视新闻图标“一标胜千言”。相比于文字报道，电视新闻图标更加动感，对观众的影响也更为直接。电视新闻图标有一种能够激起读者心灵颤动的力量，更加容易引起读者情感的共鸣。

四川电视台的图标吸取了中国传统书法的特点，将“四川”二字通过艺术处理，结合书法，并加上具有中国传统特色的颜色——“红、绿、蓝”，形成强烈的视觉冲击。这样既能使当地观众感受到四川的家乡之情，也能使外地的电视观众感觉到四川的热情，可谓电视新闻图标的巧妙使用。

江苏电视台台标是以S字母构成的红白二色菱形标志，既代表了苏的汉语拼音字母S，又代表了卫星电视的英文全称SATELLMETV的缩写字母S。标志简洁生动，色彩明快，具有鲜明的江苏地方特色。其荧屏现象为金色的阳光辉映着古老的神州，留下了一条闪光的轨迹——长江；蜿蜒的长江在中国的东部孕育出一方沃土——江苏。风云际会，物阜民丰，人杰地灵的神奇土地蕴蓄了江淮大地多少代人宏图共展、振兴中华的伟愿！今天，江苏电视台凭借亚洲卫星二号向世界展现了一个全新的多维时空：那流畅的S形曲线宛如奔腾的长江波涛，两边的红色板块寓示着位于长江两岸的苏南、苏北比翼齐飞，共创辉煌！受惠于时代与长江的江苏，势若喷薄欲出的红日，迎着新世纪的曙光，冉冉升腾。