电视新闻在全媒体时代的发展趋势

李 臻 罗瑞琪

（作者单位：黄河水利委员会新闻宣传出版中心）



电视新闻在全媒体时代的发展趋势

李 臻 罗瑞琪

（作者单位：黄河水利委员会新闻宣传出版中心）

摘 要：随着现代科技快速发展，电视新闻依然是受众获取新闻资讯的主要媒介，但是，当众多媒体形式不断涌现，电视新闻将面临着重重的压力和新的挑战。长期以来，人们获取新闻信息的途径主要是电视。然而，全媒体时代的到来，打破了人们获取新闻信息的单一途径，网络电视、电子书报和手机新闻这些都成为人们快速获取新闻信息的途径，在这种形势下，本文就电视新闻节目的发展进行分析和探讨。

关键词：电视新闻；全媒体；发展策略

媒体技术在不断发展，数字化进程在不断推进，人们对电视新闻节目也开始提出了更高的要求，全媒体时代的来临，使电视新闻节目的很多方面都发生了变化，如受众需求、内容、管理格局和传播渠道，电视新闻节目在这样的新形势下该如何发展，那么电视新闻节目的角色，就要重新定位。

1 全媒体时代需重新定位电视新闻节目的角色

1.1 电视新闻节目的生产

电视媒体也有一套完整的生产线，即新闻线索。新闻素材的选择，前期的制作，策划、采访，后期节目的编排、制作，这一系列的过程都要采用全媒体的形式，把电视资源进行深度整合，从而使电视与新媒体达到全方位的资源共享，即节目存储上、媒体管理方面，都能够互相联通。

1.2 电视新闻节目的传播

电视新闻节目正在受多方面因素的影响，发生着改变，新媒体的出现，使数字技术得到了发展，使受众需求发生了转变。因此，电视新闻节目的传播方式也在不知不觉中改变着，其传播理念因此也在改变。信息的流动不再单向，而是多向，并且立体、全方位互动，而互动也不再是“技巧化”，而是转为“体验式”。在这种形势下，电视新闻节传播理念和发展思路都要推陈出新，为满足大众个性化信息的需要，构造出全媒体的大播出平台。

1.3 电视新闻节目的社会责任

全媒体时代下，电视新闻节目具有极其重要的社会责任，电视新闻的生命是具有真实性。此外，不仅要体现党的主张，还要反映大众的心声，要坚持正确舆论导向，使社会伦理和职业道德、商业诉求和人文精神、新闻价值和社会效益，达到平衡，形成相统一相融合共同发展的理念。

2 全媒体时代电视新闻节目受到的影响

2.1 新闻内容转为丰富多元

在全媒体的影响下，现在的电视新闻节目内容变得丰富了，具有专业化的新闻频道不断出现，能够根据不同的对象，进行不同类型新闻节目的创办，电视媒体与其他媒体相融合，使内容变得更加丰富多样。电视新闻将报纸、广播、网络、微博和手机上的内容进行了融合，使电视新闻变成了多视角，融报纸新闻、广播媒体、网络论坛、微博互动参与以及手机视频为一体。

2.2 传播方式转为双向互动

自从有了新媒体，电视新闻节目就不再是单一的传播，而观众也再是单纯地全部接受，而是增加了互动的功能，并使观众有了更多的参与感与选择性。电视新闻通过手机短信、电话、网络论坛和微博等渠道给观众提供了互动的路径，观众可以发表自己的见解，表达自己的意愿。这使电视新闻突破了空间和时间的限制，在形式上变得自由了许多，由单向线传播转为双向互动传播。

2.3 直播变得常态化

我国电视新闻直播开始只是对重大新闻才使用的播报方式，而在全媒体时代的影响下，电视新闻直播开始与新闻事件同步进行，而且这种直播的方式逐渐增多，以至于变得常态化。这种新闻方式的魅力在于，声音、画面、文字并存，观众可以很直观地看到新闻事件的现场情况，发展情况和结果。

3 多平台的融合互动

电视台的发展方向，就是要与新媒体融合，其优势在于其一，能够增加商业伙伴，使观众有新鲜的体验，特别是年轻观众，这有利于电视媒体品牌的推广和影响力的扩大。其二，是电视台本身的需要。2013年元旦，湖南卫视以社交互动为核心，推出了一个社交平台——“呼啦”。时隔半年后，“呼啦Ⅱ”上线，它的社交性能更为显著， “呼啦”中的社交关系被“呼啦圈”整合，用户通过平台，实现了更多功能，如与好友对话、群聊，还能查看彼此的动态。在半年的时间里，注册“呼啦”的用户就超出600万；10个月后，用户超出800万，周活跃客户600万。

此外，各大电视台竞相开发自己的社交平台，如江苏卫视的“乐享电视”，浙江卫视的“潮浙看”，东方卫视的“哇啦”，安徽卫视的“海豚互动”，北京电视台的“摇乐摇”。不久前，央视网的“魔镜”问世，它属于一种社交轻应用平台，是自主研发的，它结合了二维码，可以在直播中快速与观众互动。

百度的爱奇艺家喻户晓，2015年它并购了PPS电视业务，而今的爱奇艺&PPS，流量排名第一；腾讯视频业务发展迅猛，2014年，演播室集群在北京尘埃落地，面积达3 000 m2；同时，阿里巴巴雄心勃勃，一个庞大的数字娱乐版图正在构筑，涵盖业务有音乐、视频、游戏和阅读。而搜狐、优酷、乐视和土豆这些网络也不甘示弱。

反之，电视媒体受到了网络新媒体的冲击，广告收入大幅度下降，2013年，全国收入为1 302亿元，同比增幅仅为2.52%，而2012年为13%，相比较，增幅不仅没提升反而降低11%。4G时代的到来，电视发展的局势将更加的严峻。

4 全媒体时代电视新闻节目发展存在的问题

4.1 内容不够丰富不便被保存

在全媒体时代，数字技术开始流行，新媒体的多样化传播，使人们在很多方面发生了变化，如生活方式、审美体验方式、艺术体验方式。这就使传统的电视新闻节目显得呆板、缺乏趣味性，又由于其来源单一，所以不能吸引人们继续观看。新闻内容的传播时间比较固定，播放过程中瞬间即逝，不易被保存，想要进行复制或者把信息传递给第三方，都需要专业的设备和技术上的支持，这就给人们带来了很大的不便。

4.2 缺乏时效性，播出时段固化

传统电视新闻类节目，受时间和空间的限制较强，不能在新闻事件发生第一时间传播给大众，而常常是事件已经过去一段时间了，新闻记者才进行收集、采编，进过制作后，在固定的时间段再进行播报，人们想要获取新闻信息，就要按时打开电视收看节目，错过或提前时间，都无法获取到电视媒体的信息。这种传播的方式和传播的速度与时下大众的心理需求存在着一定的差距，人们要求新闻的时效性强，在发生的第一时间就能得到相关的信息和事件的进程、结果等，但这些是电视新闻媒体所满足不了的。所以，人们对于新闻信息的获取更倾向于网络。

5 全媒体时代电视新闻节目的发展策略

5.1 内容为王，增强竞争力

电视媒体要以“内容为王”，坚守生存发展根基，在竞争中，优质的内容已成为核心资源，为电视新闻节目取胜之本。新闻节目只有树立内容为王的旗帜，才能使节目特色鲜明、定位准确，才能打造出品牌栏目、精品节目，提升竞争资本。

各大视频网站相互竞争内地电视剧，因为它是视频网站流量的源头，2014年，电视剧节目不仅全面开花，在剧作质量上也更加优良，在题材方面，掀起古装大潮，席卷电视荧屏，如《新神雕侠侣》《星月传奇》《华胥引》《云中歌》《新天龙八部》《宫锁连城》《金玉良缘》《古剑奇谭》。

5.2 品牌至上，拓展影响力

成熟的品牌形象要具备：知名度、美誉度、忠诚度。一个品牌建立后，在这三“度”上要下功夫，才能强化并巩固地位。

品牌塑造，应主抓三方面，即节目定位、主持人、节目运作方式。节目定位上要精准，明确节目的受众群体，了解观众所需，并随着社会大环境不断变化，自觉调整。电品牌主持人，能够凝聚人气、增强品牌影响力，能够使观众忠诚于节目，自主约会节目。电视节目要有独到的节目运作方式。节目策划和运作，能推动品牌形象，提升品牌的三“度”。

5.3 融合共赢，提升传播力

传统媒体，人们按照节目表来收看电视节目，而新媒体形式，人们观看电视节目不再受到束缚，无论在什么时候，只要想看，打开互联网，或者移动通信工具，就能搜索到自己喜欢的节目，人们改变了信息的接受方式，同时收视习惯也一改从前。2010年1月，电视网、电信网、互联网三网融合的总体方案出台，促进了电视媒体与新媒体的融合，为双方共赢注入新动力。这对于新媒体是一种契机，推动新媒体的两大巨变的成功，即传播方式，由单向向双向交互转变，其终端，由单向多转变，多媒体综合集成，将成为媒体未来发展的道路。

5.4 转变思维，打造创新力

电视媒体面临着多重冲击和挑战，面对网络、手机、微博，电视媒体只要不断创新，才能发展下去。“创新是媒体获取活力的必经之路，创新力决定竞争力，没有创新能力的媒体是不能适应如今这个大环境的。”

有关报告显示，截至2012年6月底止，我国已拥有网民5.38亿，手机网民为3.88亿，上网时长每周都在大幅度增长，2011年下半年网民上网时长为18.7小时，而到了2012年达到19.9小时，2012年，电脑终端已经落后于手机终端，人们已经习惯了用手机上网，使电脑受到了冷落。

目前，我国手机用户已经超过10亿，手机用户还在不断增加，从趋势上看，后续发展力量是很强大的。现在人们利用PC端上网的最大理由，就是观看影视视频，网络视频是吸引PC端用户的主要因素。而在移动端，用户则很少将其用于视频影视的浏览，其制约的因素是流量。2016年，4G化进程的开启将打破僵局，这意味着影像时代的来临。

6 结语

全媒体化指的是“一种业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系”。在新趋势下，作为全媒体时代的管理者，只有使电视新闻融合共生，才是发展之道。媒体技术和数字化进程的不断发展，促使电视新闻节目要满足人们更高的要求，电视媒体将面临更多的挑战，所以，需要及时认清全媒体时代下电视新闻的发展方向，融合新媒体，积极发展，走亲民化、本地化路线，不断创新，增加自身的竞争力。

参考文献：

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[2]杜律知.全媒体时代电视闻节目发展讨[J].西部广播电视,2015(17).

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[4]张文静,彭涛,魏曦.探析城市电视媒体在全媒体时代的发展[J].郧阳师范高等专科学校学报,2014(4).