全媒体时代广播电视新闻节目面临的挑战和机遇

张　磊

（淮南市广播电视台，安徽　淮南　　232001）



全媒体时代广播电视新闻节目面临的挑战和机遇

张磊

（淮南市广播电视台，安徽淮南232001）

摘要：全媒体时代的到来使得人们的生活发生了极大的变化。随着人们获取新闻途径的增加，广播电视新闻节目受到了较大的影响。对此，广播电视新闻节目应该采取适当的措施提升自身的竞争力。本文从全媒体时代的特点入手，对全媒体时代广播电视新闻节目面临的挑战和机遇进行研究。

关键词：全媒体时代；广播电视节目；挑战；机遇

一、前言

与传统媒体时代相比，全媒体时代的媒体形态更加丰富。全媒体时代的到来对广播电视新闻节目的生存和发展产生了极大的影响。广播电视新闻节目为了获得长远的发展，需要抓住全媒体时代中的机遇，提升自身的竞争力。

二、全媒体时代

（一）全媒体时代的概念和特点

全媒体时代最早是由美国某个家政公司提出来的。它是指通过广播、报纸、网络以及卫星通讯等多种传播工具，将人们能够接受资讯的全部感官包含起来，为人们提供更加符合需求的资讯。在全媒体时代，受众可以根据自身的实际需求选择不同的媒体形式，通过更加优质的服务实现最佳的传播效果，并将受众全部覆盖起来。全媒体时代具有交互联动、全时在线、深浅互补、动静结合以及即时传输等特点。

（二）全媒体时代的架构组成

就全媒体运营而言，它是全媒体产品的最终目标。随着媒体种类的不断增加，新商机的出现会使得经营广告所获得的经济效益显著增加。在全媒体时代，媒体平台的变化表现为应用型媒体数量和种类的增加。与传统的传播内容相比，全媒体时代的媒体资讯内容中融入了更多的商业元素，帮助应用型媒体获得更多的经济效益。就全媒体传播而言，传播渠道更加丰富，对传媒形式进行重新架构，通过多平台发布资讯内容，使得受众数量显著增加。就全媒体采编而言，可以结合多种媒体渠道特征，对媒体采编流程进行重构，从本质上促使信息结构和信息形式发生变化，更好地满足受众的需求。［1］

三、全媒体时代广播电视新闻节目面临的挑战

全媒体时代的到来使得广播电视新闻节目面临诸多挑战。这些挑战主要包含以下几种：

（一）广播电视新闻节目的传播地位受到挑战

在全媒体时代到来之前，广播电视新闻节目是主要的新闻传播途径，在新闻传播中，广播电视新闻节目占据着主要的地位。近年来，众多视频和音频软件开始注重新闻的传播，由于这些传播途径具有实时性、便捷性等特点，大多数受众将这些途径作为自己获取新闻的首选，这种现象使得广播电视新闻节目的传播地位受到了挑战。［2］

（二）广播电视新闻节目的年轻受众流失

在全媒体时代，年轻受众通常通过手机获取新闻信息，并且这种方式更加实时、便捷，不受时间和空间的束缚。相比之下，广播电视新闻节目的局限性较强，年轻受众通常更加注重沟通以及新闻内容的吸引力，广播电视新闻节目在这些方面表现为弱势。因此，广播电视新闻节目对年轻受众的吸引力逐渐减小，年轻受众更愿意选择其他方式获取新闻。

（三）广播电视新闻节目的运营出现问题

全媒体时代的到来，使得广播电视新闻节目的收视率显著降低。大部分广播电视新闻节目的运营是依靠广告收入实现的，随着广播电视新闻节目收视率的降低，广告效益也发生了显著变化。与广播电视新闻节目相比，手机终端中的视频软件等能够为广告商提供更加多样化的广告投放方式，并且这些新闻传播途径的受众数量较多，通过投放广告获得的经济效益也更多，致使目前广播电视新闻节目的运营出现问题。［3］

四、全媒体时代广播电视新闻节目面临的机遇

全媒体时代在使得广播电视新闻节目面临一定挑战的同时，也为广播电视新闻节目带来了一定的机遇这些机遇主要包括：

（一）增加广播电视新闻节目的发展空间

全媒体时代的到来丰富了人们获取新闻的途径。与其他途径相比，广播电视新闻节目的受众多为老年人，随着我国人口结构的变化，老年人数量将逐渐增加，这种变化为广播电视新闻节目的生存提供了一定的保障。在全媒体时代，广播电视新闻节目有了更大的发展空间，通过提升节目质量、提升服务意识等手段可以有效吸引受众。［4］

（二）促进广播电视新闻节目的变化和发展

全媒体时代给广播电视新闻节目带来极大冲击，原因是广播电视新闻节目存在一定不足。对此，广播电视新闻节目可以充分学习其他新闻传播途径的优势，提升广播电视新闻节目对全体受众的吸引力，通过对自身的合理调整，促进广播电视新闻节目的长远发展。［5］

（三）提升广播电视新闻节目的竞争力

与其他新闻传播途径相比，广播电视新闻节目在提升自身竞争力方面的需求更加明显。广播电视新闻节目通常以内容取胜，它的专业性和丰富性特点较为明显。在全媒体时代，广播电视新闻节目应该充分弥补自身的不足，提升自身的竞争力。

五、结论

全媒体时代具有全时在线、深浅互补、即时传输等特点。全媒体时代的到来为广播电视新闻节目带来了一定的挑战，包括广播电视新闻节目的年轻受众流失、广播电视新闻节目的运营出现问题、广播电视新闻节目的传播地位下降等。除此之外，全媒体时代也为广播电视新闻节目带来了一定的机遇，如有利于广播电视新闻节目提升自身竞争力、促进广播电视新闻节目的变化和发展等。广播电视新闻节目应该充分把握全媒体时代赋予的机遇。

参考文献：

［1］ 朱欣英.新媒体时代广播电视面临的机遇与挑战——解构洛阳广播电视台应对变局的实践［J］.新闻爱好者，2015（12）：76-78.

［2］ 丁钊.移动互联网时代广播媒体面临的机遇与挑战［J］.中国广播，2014（03）：12-13.

［3］ 沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2014（10）：1-6.

［4］ 卢慧琳.互联网时代广播媒体面临的机遇与挑战［J］.新闻传播，2015（11）：64.

［5］ 毛鹤.新媒体时代下传统广播电视媒体面临的挑战［J］.科技传播，2015（18）：180+184.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0158-01

作者简介：张磊（1982—），男，山东聊城人，研究方向：新闻传播。