网络小说改编剧的传播学分析——以《琅琊榜》为例

2016-02-28宋辛

西部广播电视 2016年13期

关键词：琅琊榜网络小说传播学

宋辛

（作者单位：西南民族大学文学与新闻传播学院）

网络小说改编剧的传播学分析——以《琅琊榜》为例

宋辛

（作者单位：西南民族大学文学与新闻传播学院）

从2010年来，网络小说的势头越发高涨，为影视剧创作带来了新活力。网络小说改编剧的热播不仅得益于小说的质量，也与制作和宣传密不可分。本文从传播学的角度分析热播剧《琅琊榜》，分析其传播策略，并提出关于未来的思考。

网络小说；传播学；改编剧

当前，一些许多的网络小说纷纷被改编为电视剧，成功之作相继涌出。《倾世皇妃》《千山暮雪》《步步惊心》《后宫·甄嬛传》都是由网络小说改编而成的电视剧。近年来，网络小说改编剧势头越来越猛，最终的收视率及网络点击率都相当可观，逐渐成为影视制作公司争取受众的“神器”。

1　网络小说改编剧的传播学现象分析

网络小说在以往的认知里是质量不高的作品，但其成功走到了台前，其中的原因笔者将从传播学角度分析。

1.1网络小说自身优势

文学网站的不断发展，出现了很多优秀的写手，通过连载获得很多书迷，作者和读者一样出身草根，他们的作品更接地气，容易引起粉丝的共鸣。此外，在连载过程中，作者会根据读者的意见修改剧情，更好地贴近读者。

1.2粉丝的“使用与满足”

在小说的改编过程中，影视制作公司会利用网络小说的人气，在网络平台筛选作品，而粉丝们的选择就是重要的衡量标准之一，粉丝通过投票，让自己喜欢的作品被改编，让自己喜欢的演员饰演书中的角色。这一过程让受众的参与感得到了极大的满足。

1.3影视公司的议程设置

在网络时代，网络小说的改编过程，从选角、定妆、开机和杀青、后期制作与营销受众都能了解的很清楚，剧组的官方微博、微信公众号发布关于台前幕后的一切，这些东西频繁的出现，勾起人们的好奇心，让人们不得不留意这部作品。这一系列的宣传手段其实就是影视公司为观众进行“议程设置”。

2　以《琅琊榜》为例，分析网络小说改编剧的传播策略

在众多的改编剧中，《琅琊榜》尤为突出，不仅引起国内热议，播出版权被中国香港、韩国、新加坡购买。因此以《琅琊榜》为例，对改编剧成功的传播策略进行探究。

2.1改编与制作结合

《琅琊榜》的剧本改编由原作者海晏担当，在书中主体内容得以保留的前提下进行了更符合电视剧节奏的改编；同时，将书中架空的时代背景设定到南北朝时期的南梁，观众能够看到从人物的日常起居和婚丧嫁娶都无一不符合南梁这一历史背景。

在制作方面，《琅琊榜》是由业内有名的山东影视传媒集团、东阳正午阳光影视有限公司联合制作，由孔笙、李雪执导。在剧中，无论从画面构图、色彩、音乐都能够感受到制作方的诚意，使观众获得愉快的观影体验。

2.2巧用网络平台进行营销

网络小说在改编前虽然已经有了一定的人气，但要吸引更多的受众，仅仅依靠小说的人气和团队的制作是不够的，需要制作和发行方利用各种网络平台，利用网络的互动性、开放性和传播中的同步性，在宣传及营销过程中充分发挥新媒体的营销力，以此达到完美的宣传效果。

3　对网络小说改编剧的思考

目前，网络小说改编剧在电视剧市场上有极强的竞争力，然而在这强劲的势头背后也有一些问题。

3.1警惕同质化与单一化

网络小说题材虽然包罗万象，但改编的过程中，会有同质化的倾向。尤其在一个类型的改编剧获得成功后，会有大量的作品跟风，失去作品自身的独特性。同时，近几年的改编剧中，题材多以都市言情、古代宫廷为主，题材过于单一化。如何让热门小说以电视剧的形式呈现于台前，并为观众所接受成为影视制作方亟待解决的重要问题。

因而在挑选网络小说进行改编时，要经过多方面的考量，不能单纯地根据点击率及时下热门的改编剧题材，努力摆脱同质化和单一化，这样才能使网络小说改编剧繁荣发展。

3.2提高制作水平

网络小说往往在情节上富有想象力，在影视剧的制作上会有一些技术条件的限制，这就要求制作方在改编上花更多的功夫，而不是为了经济利益，粗制滥造的拍摄。同时，后期的剪辑及特效也是制作的重要一环，不能为了节约成本就降低视觉欣赏效果。例如，在《步步惊心》中，若曦与四爷荷叶中泛舟，电视剧呈现出粗糙的PS画面，使得场景意境全无。