广播新闻节目创新策略的实践思考

朱贵林

（临沂市广播电视台，山东　临沂　　276002）



广播新闻节目创新策略的实践思考

朱贵林

（临沂市广播电视台，山东临沂276002）

摘要：随着科技的迅速发展，媒体的发展日新月异，新媒体的发展给新闻广播带来了极大的冲击，减弱了广播新闻节目的市场竞争力。广播新闻节目要想立于不败之地，必须要对目前的形式开展全面地分析，创新思想观念和技术手段，充分发挥广播的特点，赋予其新的时代特征，全面提高广播新闻节目播出的水平。

关键词：广播；新闻节目；创新策略

随着信息时代的到来，广播新闻的地位愈发显得尴尬，这是由于人们更多的时候喜欢从网络等媒体获取新闻，导致新闻广播节目的市场竞争力不断下降。面对这样的情况，广播新闻节目如何做到新颖独特，如果突破传统固有模式的局限实现与时代接轨、快速发展的要求，推陈出新就成为广播新闻节目改革的必经之路。

一、广播新闻节目播报的创新

广播新闻节目播报是把声音作为传播手段的媒介。但是，现在的新闻广播大多采用传统的“播新闻”，随着时代的变化，主持人播报应该更加亲和、自然。在播报形式方面，可以采用传统模式。同时还可以“聊”新闻，闲话家常，边说边聊，这样新闻信息自然而然地就传递给了听众，让其更好地融入节目。例如石家庄人民广播电台的《新闻串串聊》，主持人语言幽默风趣，采用“聊”的方式叙述新闻事件。在节目的播出过程中，听众通过发送手机短信、QQ等方式与主持人同步交流，此方式最大限度地激发了听众的参与热情。此外，广播新闻节目应使用现代科学技术扩大其播报范围，吸引更过听众。

二、内容创新，打造特色的节目品牌

节目内容作为广播新闻的首要因素，直接影响收视率，因此加强内容创新是吸引广大听众的有效手段之一。广播新闻节目要及时、准确地反映事实，播报一些贴近生活、贴近时代、贴近社会的内容，与时俱进，对生活中一些新鲜的事进行播报，拉近与听众的距离。特色节目品牌是传媒核心竞争力的有力手段，品牌节目具有独特的魅力，能让节目在众多的频率中脱颖而出，增强广播频率的影响力，进而带动节目的社会效益和经济效益。例如，江苏新闻广播王牌节目《新闻评弹》，强化新闻评论，在个别时间段打破滚动加延伸的格式，突破中西新闻类型化的局限，节目开播半年，就稳居同时段节目收听率的前两位。又如，《民情热线》是浙江新闻广播的民生品牌节目，节目搭建起了政府部门、市民群众、新闻媒体“三位一体”的沟通桥梁，深受杭城社会各界好评。打造属于自己的特色品牌，不仅彰显了广播新闻的地方特色，而且也拓展了新闻广播节目的内涵和外延。

三、加强广播新闻节目编排上的创新

广播新闻有其特点，能否发挥广播新闻的优点，吸引更多的听众在很大程度上受编排的影响。这就要求编辑根据节目的特色实现最好的效果。首先编辑应选择头条新闻，头条新闻是最吸引听众的，如当地的政府新颁布的于民有利的政策、经济措施等，当然单一的政策新闻会让听众觉得枯燥，因此应适当加入一些新鲜的元素，如奇闻趣事等。其次就是节目策划，节目顺序的合理性很重要，编辑应根据听众的情况以及节目的结合点进行合理的编排，如在政策新闻之间加插一些其他新鲜的头条新闻。最后就是编排的节奏感，听众并不是对所有的新闻都感兴趣，因此在节目中间应有一个缓冲，如播报当地的路况等。合理的编排方式将推动新闻广播向新的层次发展。

四、主题活动创新，进行品牌节目的宣传推广

所谓主题活动创新就是利用主题活动打造看得见的广播，实现广播的可视化，对其进行宣传推广，让更多的听众了解它。例如，世界杯足球赛在前后长达3个月的时间里中央人民广播电台中国之声围绕这一重大体育赛事举办了激情校园行，在世界杯足球赛开赛后的前十天每天晚上把直播间分别搬进几所大学校园，由中央台主持人和体育评论员协同文体明星、校园主持人共同主持世界杯足球赛比赛直播。因此本地的广播电台也应该打造自己的主题活动，如本地的马拉松长跑赛事，也可以举办激情校园行、广场行，在各个大学、广场现场直播。

五、角度和表现形式的创新

选择合适的角度既能提高收视率又能展现节目的特色，无形中使其成为品牌节目。广播新闻节目在内容上应选择听众比较感兴趣的话题，通过和听众的交流收集大量相关的材料，从中选择大众喜爱的，如一些奇闻轶事、家长里短等，以此来吸引听众，同时给他们带来一些启发和欢乐。在表现形式上，编辑人员应该多走多看，学习国内外一些成功的表达形式，吸收其中的精华，编辑们在这方面应该加强圈内的交流，从中得到有益的经验，推动广播新闻的发展。某些节目可以打破传统的模式，如以相声形式来报道某个新闻，即娱乐又能真正地吸引听众，让他们有听下去的欲望。

六、与听众沟通的创新

在广播新闻节目发展过程中，同质化、低俗化是一个不可回避的问题。但在现阶段，我国广大听众的媒介素养在不断提高，因此，广播新闻节目要想吸引听众，就应了解目标听众当前的媒介接触习惯和信息消费特征，应经常性的与听众进行交流沟通。随着科技的迅速发展，信息交流也变得越来越发达，微博、微信、论坛、贴吧等软件可以更好地实现信息交换。例如，在论坛贴吧里发布有关的新闻节目征求大家的意见，进行有效的改善，也可以在微博、微信朋友圈与大家进行交流等。不断地进行与时俱进的创新，找到听众喜爱的口味，节目才能更好地发展，广播新闻才能找到一条经久不衰的发展之路。

七、结语

新闻节目的变革和创新是一个长期的过程，它伴随着新闻媒体的发展而改变。新闻媒体与网络、手机通讯等新的科技手段融合，广播新闻节目面临新的格局。在这种情况下，新闻广播节目必须在用户思维指导下对新媒体有一个新的认识，从节目播报、编辑模式、节目内容、主题活动、角度和表现形式、与听众沟通等方面进行创新，制作出优质的广播新闻内容，为广大听众创建一个健康积极开放的广播环境。这样不仅满足了“内容为王，质量为本”的产业发展趋势，同时也满足了听众的信息需求，大大提高了广播新闻节目的竞争力。

参考文献：

［1］ 黄伟.我国电视民生新闻节目的创新策略研究［J］.科技信息，2013（2）：262-264.

［2］ 傅洪宾.媒介融合背景下新闻广播节目的编排策略［J］.新闻实践，2013（12）：69-70.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0129-01

作者简介：朱贵林（1967—），男，山东临沂人，本科，临沂市广播电视台编辑，研究方向：广播电视发展理论，业务研究等。