透视中国网络直播当前的问题与发展趋势

王江山

（黑龙江大学 研究生学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

透视中国网络直播当前的问题与发展趋势

王江山

（黑龙江大学 研究生学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

随着互联网技术的不断发展，网络直播这一新兴事物在网民中受到热捧，加上资本的不断注入，网络直播商业化应用进入了大众的视线，一大批移动视频直播平台获得了长足发展。本文通过梳理网络直播的发展历史，结合中国社会实际，透视网络直播未来的发展趋势。

网络直播；新媒体；互联网

在21世纪初，主打用户原创内容的网站不断兴起，博客打破了门户网站的垄断地位，使得社区与门户两分天下，这是内容生产力的一次革命。而如今，网络直播意味着网民原创内容的又一次重大革命。移动视频直播打破了视频门户的垄断，呈现出欣欣向荣的发展气象。但也要看到，网络直播中存在不小的问题。

一、直播市场拥挤，投入产出比不高

一如当年的团购平台，网络直播也迎来了“百团大战”时代，粗略统计在应用市场，视频直播类APP已经超过百家。与电竞、“网红”的碰撞让直播找寻到了自己的流量变现落脚点，也成为资本涌入的导火索。随着名人、明星和品牌公司的参与，手机价格下降、流量价格下降、宽带网速提升以及娱乐化直播平台的发展，直播会成为一种杀手级商业应用。

艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。从长远来看，网络直播的模式或将演变为视频对话，市场空间进一步扩大。但从行业竞争角度来看，在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近“吃水线”，产业竞争已然“红海化”，市场碎片化程度很严重。“蛋糕”小而“食客”多，行业整合在即。

二、直播平台成本高，“剩者”少

网络直播能够变现更深层次的原因在于人与人关系的转变，以往基于PC端的直播内容更多的是人与内容之间的互动，而当手机变为新的传播载体时，直播演变为一个人和另一个人的关系。关系的转变直接影响商业模式的变化。一如微信改变了既有的社交方式，不管是对巨头抑或创业者而言，对原有社交形态的改变和冲击都意味着新的现象级产品的出现。不同的平台对应了不同的社交需求，而直播平台的主要收入来源包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流等方式，部分游戏和体育平台还提供比赛竞猜等内容。目前，广告赞助和增值服务是直播平台的核心盈利模式。在增值服务方面，主要是打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享或者才艺表演等内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。平台与知名游戏主播的合作方式大多是巨额底薪加分成模式。由于直播的运营成本较高，带宽等基础技术投入很大，聘请知名主播也要投入很大的成本，很多平台都处于亏损的状态。直播平台的盈利方式看似多样，但主要依靠增值服务，商业模式比较单一，直播平台的盈利情况仍不理想。

三、网络直播应加强监管

网络直播兴起的同时，各种低俗色情的内容也充斥其中，而目前国家并没有专门的法律法规来约束此类问题。网络直播产业的发展已经不能仅靠单个部门来管理和约束，有关部门针对网络直播平台较多出现涉“黄”涉“低俗”的情况，联合开展网络直播平台专项整治，是响应社会呼声，给网络直播划定边界，将无序狂欢拉回到理智范畴内的果断举措。网络直播想要告别野蛮生长，进入更长远健康的发展模式，需要平台方付出更多的运营投入和监管。除了事前实名制审核准入，事后严厉处罚外，事中的监管也应该是着眼点。对于实时监控问题，除了加大监控人手外，完全可以通过有奖举报的方式发动群众帮助发现问题主播。同时，要及时切断自己与问题主播之间的利益关系，作好应急处置方案。如果相关直播表演已涉及犯罪，平台除及时切断外，还要积极报警并协助公安对相关人员作出处理，以摆明自己的态度和立场。北京已开始实行网络主播黑名单制度。随着6月1日首批涉黄主播黑名单的公布，这些上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。

四、网络直播的未来之路

娱乐行业的各个领域既垂直细分又互相联动统一，被紧紧捆绑在娱乐产业链上。网络直播既要了解垂直领域的行业特点又要洞悉娱乐产业格局，这对置身于其中的所有人其实都是一个挑战。而网络直播其实在很多领域都可以大有作为。第一，航空、银行等服务行业的客服人员可以通过直播的形式，同时向多个用户解答问题，而用户则可以打赏并直接购买相应的产品。第二，当前直播的主流集中于“网红”、电竞，但未来很多行业都可以通过直播来解决问题，而这正是直播更多商业变现的机会所在。第三，网络直播平台如果能把握未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。未来可能出现的趋势包括：名人化、商业化、移动化、短视频。直播平台不仅捧红了一大批“草根网红”，越来越多的名人、明星也开始参与到直播中来。直播平台有了名人、明星的参与，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其买单。第四，直播行业向移动端发展已成定局。随着移动化趋势的发展，老牌直播平台纷纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。移动直播还解放了PC端的场景限制，走到哪里都可以直播，形式多样的户外直播应运而生。

五、结语

对于初创公司而言，想做大一统的直播平台的可能性已经非常小，只能寻找垂直或特色领域切入。不难看出在直播领域，专注LGBT群体的Blued、LesPark直播平台，专注教育的酷学网在线直播，专注旅行的行者直播等不断涌现。因此一定会出现一两个巨大的平台，同时存在多个重度垂直的领域。尽管目前的直播垂直化探索刚刚起步，在行业中处于边缘，但是直播功能可能会像博客一样成为网站“标配”，未来有望成为一种主流的营销方式。我们不必介意当下是否出现了“人人主播”“全民直播”的宏大场景，这只是个时间问题，因为社交平台的全面视频化是大势所趋。

［1］ 赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势——以映客直播为例［J］.新闻研究导刊，2016（8）：136.

［2］ 马紫涵.从网络直播看新媒体发展趋势［J］.参花（下），2015（8）：151.

［3］ 吴伟民，李艳，雷少军.直播：新媒体时代电视核心竞争力［J］.新闻前哨，2014（8）：56.

G220.7

A

1674-8883（2016）13-0321-01

王江山（1992—），女，黑龙江大庆人，黑龙江大学研究生学院在读研究生，研究方向：新闻学。