新媒体与传统媒体的角色比较

王　芳

（西安市灞桥区记者站，陕西 西安 710038）

新媒体与传统媒体的角色比较

王芳

（西安市灞桥区记者站，陕西 西安 710038）

随着科技创新和信息技术的快速发展，我国传媒业的发展也发生了很大的改变，主要的特征表现便是新媒体行业的出现和迅速发展，包括新媒体和传统媒体之间相互的配合与行业竞争。本篇文章主要通过对新媒体和传统媒体的角色进行比较，分析各自的特点和工作形式，着重于如何正确处理新媒体和传统媒体二者之间的关系，将二者融合起来，共同促进社会主义传媒行业的平稳发展。

新媒体；传统媒体；角色比较；融合；平稳发展

媒体是信息传播者和信息接收者之间的一种传输介质和工具，它不仅丰富了人们的业余生活，实现了传递信息的作用，还在一定的程度上促进了科学技术的进步和发展。在如今这个信息化的社会，新媒体的出现具有一定的必然趋势，依靠科学技术进行发展的新颖的发展模式使得新媒体一出现便受到了广泛的关注，但这并不代表新媒体会完全取代传统媒体的工作方式，传统媒体模式所积淀下来的优势在某些程度上是新媒体行业所不具备的，将新媒体和传统媒体进行融合，相互促进，才可以更好地发挥媒体行业在社会发展中的作用。下面将具体介绍传统媒体和新媒体的定义和特点，以及二者在一些不同方面的比较。

一、传统媒体定义及特点

媒体的概念很早就已经形成了，可以追溯到盛唐时期的邸报。媒体对于推动社会的经济发展和继承延续人类文明的发展有着重要作用。它可以增进人和事物之间的联系，使得人们可以进行交流的领域不断进行扩展，距离不断地在缩小，这都是媒体带给我们的最直观的效果。从媒体这一定义的出现到如今媒体经过互联网形成的新媒体形式的出现，媒体的发展顺应着时代的潮流，也从侧面反映了我国社会文明的发展过程。传统媒体的主要表现形式有报纸、图书、电视、广播等等。

传统媒体的特点主要表现在以下几个方面。首先，传统媒体具有很强的专业化的流程。例如，图书和报刊的制作和发表。从图书内容的信息收集到排版制作和图书成册，每一个步骤都有专业的技术人员进行审核，所以传统媒体创造出无数专业性较高水准的原创作品，积累了很多的人脉资源和广大的读者群，这些资产建立是无形的，是新媒体不可比拟的。

其次，传统媒体的学术价值极高。由于其专业化的制作审核过程，大多专业化的传统媒体作品具有很高的文化价值，较目前的出版社的发展状况来看，出版社除了需要满足出版物所创造的社会价值之外，也需要充分考虑社会人群的需求，为了自身利益的实现，也会创作出版一些满足大众口味的作品，但是新媒体的着重点更多的是利益的实现。

最后，传统媒体作品的内容剖析比较深刻，而且易于携带和阅读。新媒体阅读有时候会受阅读APP的限制和网络的影响，传统媒体则不用考虑这个问题。传统媒体有专业的领域研究，内容更加深刻，推动了科研技术的发展。

二、新媒体定义及特点

对于新媒体这一概念的形成，目前没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，媒体是信息载体，新是相对旧而言，一种新出现的信息载体，其受众达到一定的数量，这种信息载体就可以称为“新媒体”。从一般的角度来看，我们把一些区别于传统媒体技术的媒体形态划分到新媒体的分类中去。例如，手机电视、数字广播和网络电视等等。

相比较传统媒体来说，新媒体的特点首先是信息的全球化不受时间和空间的限制。新媒体是基于科学技术和信息技术产生的，互联网具有全球性，所以基于互联网的新媒体也具有全球性，信息产业之间无边界，打破了信息的垄断，实现了信息的共享。

除此之外，新媒体跨越时空，网络电视的兴起使得人们可以随时随地地观看电视节目，不再拘泥于室内，人们可以在各种移动设备终端进行节目的浏览，如手机电视、专用视频播放器或者车载电视等等。

最后，新媒体的出现使得信息接收者大大掌握了主动权，真正地实现了信息多元化的选择，新媒体实现了媒体节目和观众的互动和交互性，观众对节目的喜好会对媒体的发展方向起到一定的引导作用，电视台的节目编排也会在观众选择的基础上更加完善。

三、新媒体与传统媒体的关系

对传统媒体和新媒体特点的描述同时也是对两种媒体角色的比较，特点是相对比而得出的，但是深究新媒体和传统媒体之间的关系，两者之间既有差异又有融合。

差异体现在很多方面，首先是管理体制不同，传统模式有着相对成熟的管理机制，对于新媒体来说，发展迅速但是没有很久的历史，再加上互联网自身网络环境的特点，所以管理机制不成熟，容易发生信息漏洞；其次是写作形式不同，传统媒体着重论述，新闻稿大多严谨、工整，新媒体大多是短篇的新闻稿，趣味性较强，容易吸引观众的眼球，除此之外还有板式、内容等方面的内容。

新媒体和传统媒体的融合一方面体现在信息的传播和共享上，新媒体的许多内容都是对传统内容的转述，利用新媒体的技术将传统媒体的内容进行处理，加入相应的视频音频的背景描述或者一些客观公正的针对传统媒体内容的评论等，方式多样化，达到信息共享的目的，实现新媒体和传统媒体的合作共赢；另一方面，传统媒体和手机、网络等的融合，实现了信息的多种传播方式，从多种角度引起人们关注。传统媒体有很强的权威性，新媒体信息传递方式多样化，两种媒体互相融合更能吸引观众的注意力。不同形式的合作带来很好的效果。

四、结语

从新媒体和传统媒体的特点以及两者之间的关系来看，我们可以得出这样的结论：传统媒体在专业性和公众信任度等方面有着很强大的优势，但是在信息的传播速度和方式上面，传统的形式还是禁锢了媒体的发展，而新媒体在这些方面具有一定的影响力，但是最大的不足就是新媒体借助网络进行传播，言论自由导致信息的可信度较低。所以，媒体想要稳定发展，必须依靠传统媒体和新媒体两者之间的竞争与合作，媒介融合是媒体发展的必然趋势，二者的融合才能更大程度地带动社会的发展。

［1］ 骆正林.新媒体环境下我国传统媒体的角色定位［J］.新疆社会科学，2010（01）：90-95.

［2］ 严威川.我国传统媒体在新媒体环境下的角色定位问题探讨［J］.新闻天地（下），2011（06）：23-24.

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