传统广播电台APP发展现状及思考

洪锡多 舒　扬

（国家新闻出版广电总局 282台，湖南 长沙 410146）

传统广播电台APP发展现状及思考

洪锡多 舒扬

（国家新闻出版广电总局 282台，湖南 长沙 410146）

随着移动互联网时代的到来和智能手机的发展，广播移动应用程序迅速发展。本文将广播APP分类，对比传统广播电台APP和网络广播APP，结合传统广播电台APP的发展现状和趋势，并依据听众用户的需求，对解决国内传统广播电台APP面临的挑战提出了一些思路。

移动互联网；传统广播电台；APP

一、引言

近年来，随着智能手机的普及和4G网络技术的发展，移动互联网进入了快速发展时期。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3％，手机网民规模达6.20亿，有90.1％的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到了1.27亿，占整体网民规模的18.5％，手机成为拉动网民规模增长的主要因素，继续保持国内最大的互联网终端的地位。［1］同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入新的阶段。以手机为代表的移动终端所具有的移动化、个性化、互动化等传播特点，为广播事业获得新生提供了强大的推动力。人们更倾向于使用手机自带的FM/AM功能和各类移动互联网APP收听广播，而与此同时，听众对传统收音机的需求正在逐渐减少。

维基百科的定义，移动应用程序（英语：mobile application，简称mobile app、app），或手机应用程序、移动应用程序、手机APP等，是指设计给智能手机、平板电脑和其他移动设备运行的应用程序。［2］

本文探讨的是移动互联网广播APP。

二、移动互联网广播APP的分类

当前，移动互联网广播APP可以分为两大类。第一类是传统广播电台的APP，即一般由传统广播媒体开发，以播出本电台广播内容为主要功能的APP，如“湖南交通频道”“湖北经典音乐广播”等。二是网络广播APP，汇聚了大量不同国家地区、不同类型的电台内容，整合了其他海量网络音频节目，听众可以按照自己的喜好，收听个性化的定制广播，如“喜马拉雅FM”“龙卷风网络收音机”“优听Radio”等。

三、传统广播电台APP的发展现状与趋势

（一）传统广播电台APP的发展现状

近年来，传统广播电台通过开发APP扩充广播频率数量，增加与传统广播之间的差异性，推进跨地区的覆盖服务，增强收听用户之间的互动，积极布局移动互联网广播产业。

传统广播电台APP的功能大致可分为两种。第一种实现的功能较单一，仅实现本电台广播频率的在线收听与点播。其中，较有代表性的是名为“北京广播电台”的安卓APP，该移动应用程序整合了北京人民广播电台的节目单系统，听众可以浏览北京人民广播电台各个频率每天播出的节目时间表，结合自己的喜好来收听内容。该程序系统支持后台播放，不会干扰用户使用其他程序。

另一种传统广播电台APP不仅包括“听广播”的功能，还面向用户提供多元化服务。例如，“智慧无锡”除了收听无锡的各广播频率节目外，还可以收看无锡新闻综合频道、经济频道、都市资讯频道等地方电视台的节目，为用户提供了图文、音视频信息服务。此外，“智慧无锡”还增加了诸如路况、新闻资讯、医疗、天气预报及团购等公共服务信息，极大地满足了本地用户的需求。

（二）传统广播电台APP的主要特点

相比较传统广播电台，基于移动互联网技术的广播电台APP主要有以下三个方面的特点：

第一，个性化。在广播移动化转型的影响下，听众年龄结构发生了改变。原来以老年人为主体的听众群体逐渐演变为更容易接触智能终端的80后、90后和其他年轻化群体，且广播在高学历、高素质和高消费能力人群中的影响力正逐渐扩大。他们对参与节目的兴趣度较高，需要更多的个性化体验。广播节目的制作方可以通过用户选择的情况，进行大数据分析，来了解收听人群的需求，并针对性地对节目进行调整和编排，尽可能地满足不同类型的听众需求。

第二，互动化。除了听众群体的变化外，移动互联思维还为“PGC（专业生产内容）+点对面的传播”这一传统广播模式带来了质的改变。以“聚合”“社交”为关键词的各类广播APP，随时都被大量用户上传生产海量内容，UGC（用户生产内容）成为广播节目内容的关键要素。提供路况信息是交通广播的基础，“湖南交通广播”APP在提供湖南交通广播频率直播的同时，为用户提供湖南地区的路况交通资讯，并开设了“我要报路况”的互动版块，用户可将实时路况第一时间发布出去，电台的主持人核实后会进行广播以提醒广大司机注意，这种“LBS（基于位置的服务）+UGC（用户生成内容）”的新模式让用户之间实时共享路况成为现实，极大地丰富了广播节目内容的时效性和准确性。

第三，融合化。早在2013年，中共中央十八届三中全会就明确提出了“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和信息媒体融合发展”的指示，2014年中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这为传统广播探寻自身的融合之路创造了良好的环境。2014年两会期间，四川交通广播、广州交通台等6家广播电台与移动音频媒体平台“考拉FM”进行合作，内容共享，平台互补，以多媒体、多角度、多渠道共同打造了一场独具创新的“听”两会“名人口述”的新闻盛宴。这是传统广播电台与移动多媒体的首次深度合作，也是媒体之间融合的重要尝试。

（三）传统广播电台APP面临的挑战

调频广播覆盖受到无线电波的限制，具有很大的地域局限性，而在移动互联网时代，广播传播发展为多终端、多平台、多应用等多渠道传播，打破了广播传输接收的区域局限性，呈现出广播互联网化。现在只要能上互联网，不管持什么网络终端设备都能收听广播节目。如今听众的选择面很广，广播电台不仅要面对区域内广播的竞争，还有来自区域外广播频率的竞争。

而在另一方面，互联网公司以广播模式为基础，运用互联网和移动互联网思维重新定义广播电台。正是在这种风潮的影响下，移动网络电台来势汹汹地冲击中国广播市场，以颠覆者的姿态去挑战传统广播电台的规则。三四年间，网络电台APP、网络音频等非传统广播电台形态的服务发展迅速，众多新的音频服务商的加入，对广播这个传统媒体发起了巨大冲击，出现了喜马拉雅、考拉FM、荔枝FM、蜻蜓 FM、优听Radio等音频应用，并且受到市场的热捧，如上海的网络音频公司“蜻蜓”宣称它的下载量已经有1.5亿，并在近日宣布和小米达成了合作；“喜马拉雅FM”则宣称它的用户量达到了1.5亿，并召开了以“新声活”为主题的大会，多位音频行业的自媒体人聚集在一起，探讨与商议音频行业的未来。

四、传统广播电台APP发展思考

然而在热闹背后，音频应用的野蛮生长也暴露了其短板：同质化的竞争、松散的网络资源使得移动网络电台在移动互联创新和广播专业要求两点之间失去了平衡，这种失衡集中体现在优质内容的缺失。然而，单靠引入外部资源并不能完全解决传统广播电台APP的生存与发展，白热化的竞争促使移动网络电台将焦点转向自身平台的个性化服务、内容创造能力等上面，成为打破目前破局的契机。

（一）个性化服务有待提高

从目前的状况看，传统广播媒体针对移动终端开发的应用主要集中在直播、点播广播节目、语音手机报等方面，仍然处于对音频节目内容的简单包装的发展阶段，这虽然满足了用户在移动状态下的收听需求，但是在“个性化”服务上还有待改进。只有根据各种终端的技术特点，研发出各具特色的移动应用，为听众提供全方位、个性化的内容服务，才能牢牢地抓住听众的耳朵。

（二）内容自创性有待加强

移动互联网的出现极大地改变了传统广播的发展困境，但是受到传统广播惯性思维的影响，一些传统广播电台APP在内容服务方面仍然以“主体”自居，以实时播出居多，在线点播次之，原创内容相对少见，依然是传统意义上“我播你听”的广播模式。而纵观当下最火热的网络广播APP，如“喜马拉雅FM”，最重要的一个特点就是以用户为中心，用户不仅是内容的消费者，也可以是内容的创造者，这些APP作为中介实现了由播出平台到创作平台的转化。因此，传统广播电台需针对不同用户的使用习惯和信息需求，制作不同的音频产品，如果能够更加深入地研究移动用户人群的特征，深度开发自身音频资源及多种形态的直播、点播服务，发挥自己专业的节目制作能力优势，突出品牌效应，其APP将会具有更广的市场和更强的影响力。

（三）广告经营有待完善

创建一个新的传播平台，目的是为了创造更大的社会效益和经济效益。传统广播电台进入移动APP领域，开发成本及后期的维护成本都需要电台自行承担。笔者以赛立信研究集团发布的2015年11月广播收听率及市场份额数据为参考依据，选取长沙市场排名前三的“湖南交通频道”“湖南893汽车音乐电台”和“金鹰955”为研究对象。［3］这三家广播电台的移动APP都是免费提供给用户下载和安装的。其中“湖南交通频道”和“湖南893汽车音乐电台”里没有任何形式的广告，也没有可以盈利的内容。“金鹰955”设置了“更多955”的经营模块，里面包含“优惠955”和“天翼看交通”这两个能带来盈利的内容。从这三家在湖南地区有影响力的广播电台来看，来自APP本身的广告盈利较少，在经济市场大浪潮中还有很大的潜力。

广播电台经历了传统的无线电发射电台，然后到网络电台、移动网络电台，在多种广播形态并存的局面之下，传统广播日益受到移动网络电台的挤压，而移动网络电台之间的竞争日趋激烈，究竟谁更能获得听众用户的青睐？我们也许可以从中国的网络视频行业发展历程中获得启示。自2005年国内诞生第一家视频网站，网络视频行业经历了多年的发展和市场洗牌，期间经历了盗版到规范，企业数从上百上千家井喷到仅剩十余家，随着从PC端向移动端的用户过渡，各大视频网站基本都各自找到了自己的位置。一波波上市潮和并购潮在行业内出现，如优酷土豆的强强联合成立合一集团、百度收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺进行合并，促进了行业的整体良性发展。音频行业具有移动互联网化的多样性，听众用户习惯的不确定性，移动网络电台是否会顺着网络视频的路子走下去，形成强者对峙、“三国鼎立”的局面？或者是合作并购，形成一家独大的局面？这都有待日后的观察。移动互联网时代千变万化，唯一不变的是需要广播人不断地创新努力，创造更好的收听体验，增加听众用户的黏度，才能真正成为广播行业的赢家。

［1］ 第35次中国互联网络发展状况统计报告［OL］.中国互联网络信息中心，http：//www.cnnic.net.cn，2015-02-03.

［2］ 移动应用程序［OL］.维基百科，http：//zh.wikipedia.org/.

［3］ 2015年11月份赛立信收听风云榜权威发布TOP5［OL］.中国广播资讯网，http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews. php？id=3750，2016-01-16.

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