新媒体视阈下京津冀区域传媒文化产业的传播路径分析

姚建惠 张　蕊 吴海涛

（衡水学院，河北 衡水 053000）

新媒体视阈下京津冀区域传媒文化产业的传播路径分析

姚建惠 张蕊 吴海涛

（衡水学院，河北 衡水 053000）

随着京津冀协同发展的推进，京津冀地区传媒文化产业也在面临着转型发展的良好契机。借助新媒体环境的变化，加强京津冀区域传媒文化产业的传播路径成为重要的课题。通过利用新媒体优势资源，增强传媒品牌影响力，发掘区域文化资源，利用新媒体创新传播，建立传媒一体化平台，线上线下协调发展等方式，能够构建有效的传播路径，从而进一步推进京津冀传媒文化产业发展。

新媒体；京津冀；传媒产业

2014年以来，京津冀协同发展已经上升到了重大的国家战略，协同京津冀的发展步伐，坚持优势互补、互利共赢，走出一条科学持续的协同发展之路，已经成为京津冀协同发展的重要目标。传媒文化产业作为重要的文化产业，在京津冀协同发展的进程中也获得了更大的发展空间。北京、天津地区的传媒文化产业在传播的广度和深度方面，都有着优秀的产业链条，庞大的受众基础。而河北省的传媒文化产业受到地域、文化、经济等多方面的影响，其发展的步伐相对缓慢，与北京、天津形成鲜明的对比。随着一体化进程的进行，三地的传媒文化产业也将得到进一步的发展，最终实现产业的一体化。

随着新媒体、媒介融合的进一步发展，传媒文化产业的外延也更加广泛。根据媒体种类的不同，可以分为不同的媒体集群，包括传统媒体、新媒体等。随着新媒体技术的进步，数字技术的革新为传媒文化产业的发展提供更多的机遇，也带来了更多的挑战。这需要明确京津冀传媒文化产业发展的方向，不能硬套经济产业的思路，正视媒体环境的变化为传媒文化产业发展的影响。如何在京津冀协同发展的背景下，综合运用新媒体的媒体环境的变化优势，促进传媒文化产业的进一步传播效力，是促进京津冀传媒文化产业进一步发展的重要课题。

一、利用新媒体优势资源，增强传媒品牌影响力

北京、天津地区的传媒技术及行业发展较快，对新媒体资源的整合有了一定的经验。京津冀地区的传媒产业与之对比明显，媒体数量繁多而同质化竞争，结构松散导致管理不协调，媒体质量也两极分化。在充分了解京津冀地区传媒总体情况的基础上，从技术创新、内容创新、思维创新等方面，带动京津冀区域弱势传媒的发展。尤其是在作业过程中，进行资源共享。将京津冀的传媒文化产业进行一体化的构建，而不是简单地聚合各个传媒行业的分子。真正从根本上树立产业一体化的核心意识，打造京津冀一体化的传媒文化产业品牌。通过线上线下的协调共进，能够更快地为传统媒体行业打开新的局面。在传统媒体和新媒体协调发展的基础上，进一步增强京津冀传媒文化产业品牌的影响力。

二、发掘区域文化资源，利用新媒体创新传播

京津冀区域内有着诸多历史文化资源。在京津冀区域内，通过发掘具有独特的地域特色的文化资源，运用符合现代受众信息接收习惯的方式进行二次创造。促进京津冀文化的进一步传播，更好地提升了京津冀传媒文化产业的文化积淀。随着后现代文化的进一步发展，现代受众的信息接收方式越来越倾向于新媒体。新媒体更加便捷、直接、形象和有实效性，这些都为传统文化的进一步渗透提供了基础。但是深入理解传统文化需要更多的时间和精力，很多受众望而却步。此时，传媒文化产业的重要便体现出来，即将小众的文化理念及产品向大众进行传播。所以，要充分发掘京津冀区域内的历史文化资源，构建一体化的文化传播体系，通过新媒体、传统媒体进行传播。尤其是在京津冀地区各个区域内进行媒体分工划分，由一体化的媒体产业链条中的领导者进行整体策划，由地方性媒体进行分会场传播，形成有组织、系统的传播体系。策划有地方特色的传播活动，尤其是将地方传统媒体和新媒体进行组合传播，增强传播的立体化效果。

三、建立传媒一体化平台，线上线下协调发展

传统媒体在传媒文化产业中占据着非常重要的地位。尤其是省级频道有着良好的受众基础。省级频道和地方频道可以建立联合频道，发挥各自的频道优势。传统电视媒体的联合可以丰富频道的内容，增多节目的种类，有助于维护受众群体的数量和质量。在“大台带小台”的基础上，进行传统媒体的创新，将传统媒体的弱势在联合创新的基础上转为优势，巩固原有的受众群体，吸引新受众关注。还可以借助京津冀一体化的优势，进行跨区域、跨媒体的应用。在跨区域的基础上加强新媒体和传统媒体的联合运用，实现线上线下的互动。从制作到播出，都以跨区域的形式分配资源。跨区域、跨媒体的综合运用还有利于提升地方媒体的影响力，拓宽优势媒体的影响范围，这都是与京津冀传媒文化产业一体化目标相一致的，新旧媒体的联动发展也是传媒行业真正做大做强的重要途径。

四、结语

京津冀一体化进程的快速进行有助于区域经济的快速发展，更有助于文化产业的进一步发展。传媒文化产业随着京津冀一体化的进程而实现一体化的构建，有利于京津冀区域传媒行业的快速革新。在新媒体快速发展的今天，传统媒体需要寻找新出口，实现突破。区域内的媒体创新能够带来短暂的变化，但从长远看，区域间的合作更具有可持续发展性。通过利用新媒体优势资源，增强传媒品牌影响力，发掘区域文化资源，利用新媒体创新传播，建立传媒一体化平台，线上线下协调发展，能够非常有效地利用京津冀一体化的优势以及新旧媒体的融合特色，实现传媒文化产业一体化平台的构建，有效地投入媒体行业创新的进程中，真正为京津冀传媒文化产业的快速发展提供建设性的方案。

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［4］ 刘佳静，王小月.浅析数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境［J］.传播与版权，2016（03）：121.

G206

A

1674-8883（2016）13-0037-01

课题项目：本论文为2016年度河北省社会科学发展研究（民生调研专项）课题“京津冀地区传媒文化产业协同发展现状及策略研究”（课题编号：201601119）阶段性研究成果

姚建惠，女，博士研究生，衡水学院中文系讲师。
张蕊，女，硕士，衡水学院中文系讲师。
吴海涛，男，学士，衡水学院中文系副教授。