亲和力在播音主持中的作用

2016-02-28钱莹

西部广播电视 2016年1期

关键词：作用分析亲和力播音主持

钱　莹

（作者单位：凯里学院）

亲和力在播音主持中的作用

钱莹

（作者单位：凯里学院）

摘要：当前，传统的播音主持方式已经不能满足大众的需求，为了进一步拉近主持人和受众之间的距离，亲和力已经成为播音主持的重要因素之一。首先，对亲和力在播音主持中的作用进行分析，接着提出一些可行性对策，以便提高主持人的亲和力，改变传统的主持方式，促进新闻媒体行业的发展。

关键词：亲和力；播音主持；作用分析

播音主持是联系栏目和观众的重要桥梁，因此对主持人的形象气质要求较高。主持人在主持过程中一定要具有亲和力，只有具有亲和力，受众才会被主持人的个人魅力所吸引，才能提高节目的收视率，保证节目的传播和收视效果。由此可见，亲和力在播音主持中发挥着重要的作用，正确认识到亲和力的重要性，并采取合理的措施去提高主持人的亲和力是相关从业人员的重要任务之一。

1 亲和力在播音主持中的作用

1.1 增强主持魅力，形成主持风格

受传统主持模式的影响，很多观众对播音主持节目的兴趣大大降低，这是因为一方面主持人没有形成自身的独特风格，节目主持没有特色；另一方面，观众的审美能力和审美水平在逐渐上升，播音主持难以满足人们越来越高的审美要求，因此应当注重提高主持人的主持魅力。以《天下女人》节目为例，杨澜在做节目时，通常会忘掉自己的名人身份，在主持该节目时，她坦言自己是一名普通的女子，和天下其他女子一样，也会面临一些问题，也有许多事情等着她去抉择、去解决[1]。她常常以一个“知心姐姐”的形象出现在节目中，常常以自己的亲身实例或者周围人的例子向人们诠释一些道理和观点，进而与观众融为一体，让人倍感亲切。

1.2 提高受众的主动性和参与性

受众的主动性和参与性是影响节目收视效果的重要指标之一，以往的主持模式不仅没有激发出受众的参与性和积极性，反而在一定程度上打消了观众对节目的收视兴趣，收视效果不尽人意。如果把亲和力融入到播音主持中，那么就会使主持人把自己的一些情感带入到节目中，使节目情感化、人性化，甚至有时候还会起到以情动人的效果，打破主持人和观众之间情感交流的障碍。

1.3 拉近受众距离，凸显节目大众化

由于受众的审美需求和审美能力不一，因此当他们开始视听节目时，每个人也都会从不同的审美视角出发，为了能够基本达到受众的审美要求，播音主持人应当具有亲和力，凸显节目大众化的特点，拉近主持人和受众之间的距离，使节目获得广泛的受众基础，让广大受众也融入节目的温馨氛围里。例如，深受观众喜欢的湖南卫视《天天向上》，其原因一是几位主持人非常具有亲和力，会让观众产生一家人的感觉；二是节目多以人们所关注的事件为中心，主持的内容容易吸引受众的目光。由此可见，必须重视亲和力在播音主持中的作用。

2 提高播音主持亲和力的策略

2.1 注重生活经验的积累

主持人只有具有一定的生活经验，只有从生活经验中得出一部分属于自己的感悟，才能在自由地表达自己看法的同时主动站在受众的角度去思索问题，凸显出主持人的亲和力，从而让受众和主持人产生精神上的共鸣[2]。因此，主持人要注重日常生活经验的积累，增强自己的生活阅历，不断丰富自身的学识修养，能够较好地体会到观众的情绪和情感。其次，主持人可以通过生活小事或细节来提高亲和力，善于锻炼自己和不同类型观众进行交流，勿以善小而不为，主动尝试从生活小事做起，在小事中培养自身的亲和力。

2.2 增强对主持内容的理解能力

提升自身的亲和力除了要形成自身鲜明的主持特色、积累生活经验外，还要注重主持人整体素养的提高，增强对主持内容的理解与表达能力。当主持人在主持节目时，要能够辨识到信息的实质内容，掌握其主导方向，并通过表情、肢体等副语言将正确内容传达给受众，从而让受众更准确地领悟信息主旨。

2.3 形成鲜明的主持特色

主持特色是每位主持人的鲜明特征，只有形成自己的风格和魅力，才能获得受众的青睐。基于以上原因，必须认识到主持魅力和风格对主持效果的影响力。首先，要定期对主持人进行培训，让主持人意识到主持特色的重要性，通过网上培训和实地培训，引入优秀的主持讲师，加强主持人和讲师的交流，使主持人发现自身在主持特色方面的问题，主动汲取主持经验[3]。其次，电视台可以对不同的播音主持人进行分类，依据他们的实际能力，因材施教，通过培训来逐层提高他们的主持效果，找到最适合自己亲和力的表达方式，形成自己的主持特色。