传统媒体与新媒体融合呼唤综合技能型新闻人才

陈豫疆 阿丽娅·安尼瓦尔

（作者单位：新疆昌吉州昌吉人民广播电台）



传统媒体与新媒体融合呼唤综合技能型新闻人才

陈豫疆 阿丽娅·安尼瓦尔

（作者单位：新疆昌吉州昌吉人民广播电台）

摘 要：随着新媒体的出现，传播市场呈现多元发展态势。传统媒体和新媒体的融合，在业务上给新闻从业人员提出了新的要求：在坚守政治素质的前提下，必须树立互联网传播理念、具备新闻工作综合技能。

关键词：传播市场；从业人员；综合技能；政治素质

随着我国互联网用户的不断增加和智能手机的普及，新媒体（微博、微信和手机客户端等）应运而生，信息传播开始进入了多媒体、自媒体时代，传播市场呈现出多元发展态势。

1 新媒体出现后传播市场现状

新媒体的出现打破了传统媒体（报纸、广播和电视等）以往那种一家独大的信息传播垄断地位，传统媒体信息传播的唯一性或已不存在，或日益衰弱。面对这一严峻的信息传播市场形势，传统媒体必须要深化改革，以适应传播市场的变化。传统媒体，特别是主流媒体不能失去新媒体传播市场的话语权，要去争夺新的传播阵地，不能在激烈的意识形态领域斗争中失语失声，更不能丢掉新媒体这块舆论阵地。

经过多年的运作，传统媒体已经形成了一个舆论场。但是，在新媒体影响力日益增强的今天，也产生了另外一个舆论场（民间舆论场）。据国家有关部门统计，我国网民数量已经超过了7亿，使用手机人数也已超过了5亿。现在，越来越多的人，特别是青年人获取信息的主要渠道来自于智能手机。随着自媒体碎片化信息的传播，纸质媒体的阅读量、传统电子媒体的收听、收视率在大幅度下降，传统媒体的影响力明显减弱。受众在哪里，传统媒体，特别是主流媒体就要把党和政府的声音传播到哪里。传统媒体必须主动出击，以积极正面的姿态进入“民间舆论场”。要用正能量对冲社会上出现的负能量，用正确的舆论引导受众。以新疆昌吉人民广播电台为例，2014年8月15日，昌吉人民广播电台昌吉生活网正式上线，随之不久就开办了“昌吉广播”“昌吉生活”“昌吉广播在线”“1033交通文艺广播”等官方微信。现在，昌吉人民广播电台官方微信和原有官方微博与传统广播相互配合、相互呼应，“粉丝”数量在增加，传播影响力逐渐提升，新闻舆论导向作用不断增强。

2 新老媒体融合对新闻从业者的新要求

传统媒体要在新媒体上发声亮剑，是要不断积极去开办新媒体，但更重要的是运用好自身拥有的传统媒体、新媒体以及其他新老媒体。如何运用好，这就给传统媒体的从业人员提出了挑战，也给传统媒体人员队伍建设提出了一个新课题，这就是：传统媒体从业人员必须尽快具备综合技能，成为“全能型”业务人才，不能是以前的“单打一”。过去，平面媒体的记者、编辑从事的是文字、图片的采写、编发，电子媒体的记者、编辑从事的是音频、视频的采制、编发。但现在，随着传统媒体与新媒体的融合，主流声音要积极主动进入“民间舆论场”，这就要求传统媒体从业人员能够驾驭新媒体，学会运用新媒体进行信息传播。因为传统媒体与新媒体融合的结果是：传统媒体的功能不再是原有的单一的那个方面，而是从单一媒体发展成了多媒体，信息传播从以往单一渠道传播变成了多媒体平台发布。原先传统媒体的记者，由于其服务的媒体功能单一化，其业务技能也比较单一。传统媒体与新媒体融合，单一媒体成为了多媒体，这就要求记者集平面媒体、电子媒体和新媒体于一身；不但要会摄影、录音和摄像，掌握图片、音频和视频制作技术；同时，还要掌握新媒体信息发布技术。一个多媒体的记者，不仅要做好自身多媒体的信息发布，还要在其他媒体，特别是在网站及新媒体上发布文字、图片、音频和视频等信息；多媒体的记者不仅会写、会说、会拍摄，还要熟练使用多媒体技术发布信息。这样的记者，就是一个具备综合技能的“全能型”新闻人才。对传统媒体编辑而言，也不能“单打一”。必须具备编发文字、图片、音频和视频等信息的业务技能，同时掌握新媒体信息发布技术。只有这样，传统媒体从业人员才能适应传播市场的变化，才能从容应对新媒体的挑战。

在当今信息传播市场环境下，新理念+新技术将促使传统媒体与新媒体加快融合，这就要求传统媒体从业人员的传播理念必须发生转变，要具有互联网思维。对传统媒体从业人员来说，在传统媒体与新媒体日益融合的情况下，服务的媒体如果已经从单一媒体转换成了多媒体，这时的媒体从业人员，不仅是信息传播的主体，也是信息传播的客体。也就是说，媒体从业人员既是传统媒体信息发布者，也是新媒体、自媒体信息传播者，还是多媒体信息传播的获得者，即信息传播的受众和用户。从另一个角度看，如果说在大众媒体上发布信息者可称之为记者，那么，随着新媒体的出现，通过自媒体传播信息者又应是何谓呢？互联网+智能手机使信息传播市场的主体和客体发生了重大变化，以前那种“你发布我接受”、被动单向的信息交流模式已不复存在，主体、客体角色在信息传播者本身的转换以及信息传播的互动交流成为常态。人人都是记者，人人手中都有信息发布工具的时代已经来临，并已开始了，迅速快捷、双向交流、互动参与已经成为现代媒体信息传播的特征。针对这个现实，传统媒体从业人员的传播理念再不发生变化，可能就会被淘汰。

传统媒体与新媒体的融合已经开始，必然要求传统媒体从业人员尽快具备综合技能。怎样具备？如何具备？对于新闻单位而言，采取“请进来、走出去”的方法，强化从业人员的在职培训，鼓励记者和编辑们在干中学，在学中干。对于从业人员来说，通过培训和继续教育及自学，增强业务技能，缺什么学什么，不会什么就学什么。在熟练运用平面媒体、电子媒体的同时，重要的是要学会运作新媒体的本领，成为一个掌握平面媒体、电子媒体和新媒体信息发布技术，具备“连踢带打”技能的多面手，完成从单一媒体从业者到多媒体从业者的角色转换，这是提高传统媒体新闻舆论传播力、影响力的必然要求。

3 坚守新闻从业人员的政治素质

培养综合技能型人才属于业务层面的话题。当然，要成为一名能够驾驭多媒体的合格的传统媒体从业人员，政治上坚定，政治上可靠是不可缺少的前提标准。传统媒体的从业人员，特别是主流媒体的新闻工作者与自媒体信息发布者，在身份上最大的区别就在于：因为传统媒体姓党，要求其从业者必须恪守政治原则，必须严格遵守宣传纪律，代表党和政府发声，代表社会正能量亮剑。传统媒体是党和政府连接人民群众的纽带，是党和政府与人民群众联系的桥梁；自媒体发布者不会有这样的严格约束。传统媒体，特别是主流媒体从业人员，不管是在传统媒体上，还是在新媒体上；不管是在大众媒体上，还是在自媒体上，媒体从业人员所发布的信息必须严格遵守宣传纪律，牢牢把握正确的舆论导向，因为这是由媒体从业人员的身份决定的。媒体从业人员的工作性质决定了你传播信息时，不是代表自己，而是代表媒体从业人员所服务的媒体，这个政治属性是自媒体发布者所没有的。因此，传统媒体，特别是主流媒体从业人员在具备综合业务技能的同时，所应具备的政治素质必不可少。

作者简介：陈豫疆，男，河南邓州人，在职研究生，主任记者，新疆昌吉州昌吉人民广播电台副台长，从事广播电视新闻工作至今；阿丽娅·安尼瓦尔，女，维吾尔族，新疆乌鲁木齐人，助理记者，新疆昌吉州昌吉人民广播电台记者。