论电视栏目包装中色彩的韵律感

2016-02-28孙巍

西部广播电视 2016年14期

孙巍

论电视栏目包装中色彩的韵律感

孙巍

（作者单位：山东广播电视台）

随着电视媒体行业不断的发展，各电视台之间的竞争日益激烈，电视栏目在包装上面必须要紧抓观众的眼球，通过合理的色彩搭配，实现电视栏目收视率的增长。因此，本文通过阐述色彩在电视栏目包装中的作用，联系实际，分析电视栏目包装中色彩的韵律感，旨在为我国电视栏目的包装提出参考性的建议。

电视栏目；包装效果；色彩；韵律感

色彩具有一定的韵律感，通过色、状的不断变化能够为观众提供不同层次的视觉享受，同时也会达到增强电视栏目效果、提升电视栏目内在价值的作用，因此，在电视栏目的包装中，要注重色彩的搭配，注重色调的运用，凸显节目的内涵。

1　色彩在电视栏目包装中的作用

1.1暗示作用

随着媒体行业的不断发展，电视栏目在网络时代所受的冲击逐渐加大，如果不能使电视栏目更加新颖，更加吸引观众的眼球，则容易在激烈的行业竞争中被观众所淘汰。因此，要注重电视栏目的包装，良好的包装不仅可以加大节目的宣传力度，同时也会具有积极的暗示作用，而暗示作用主要的“贡献者”就是色彩。不同色彩会具有不同的暗示作用，如绿色让人宁静，灰色让人庄严等。在电视栏目的包装中，要合理运用色彩达到增加电视栏目立体效果的作用，要根据电视栏目自身的定位，如新闻类栏目适宜用冷色系，如蓝、白等，访谈类节目适宜用暖色系，如黄、红等，能够增加电视栏目的效果。从物理角度上分析色彩，颜色不同则波长也不同，在人脑停留的时间也不同，合理运用色彩对电视节目予以包装，能够最大程度地增加电视栏目的收视率［1］。

1.2引导作用

观众的感受是检验电视栏目包装专业与否的指标之一，只有给人以美的享受，才能达到电视栏目包装的目的。而随着媒体行业的竞争发展，越来越多的色彩充斥在观众的脑海中，一味用大面积色彩或颜色快速切换不仅会造成视觉上审美的疲劳，同时也会引起观众的反感，影响节目的收视率。因此，要注重色彩的合理运用，要对不同的层次的观众进行分析，利用色彩的变化达到引导观众情绪的目的，比如：在访谈类电视节目中，暖色系会给人心灵安定的感受，同时配合舒缓的音乐，在缓缓的节奏中讲述人物故事，实现节目与观众情感上的共鸣，达到情绪宣泄的效果，实现了电视栏目自身的价值。电视栏目的色彩运用不仅要在电视栏目的片头和片尾，在栏目的录制现场也要合理运用，通过完整的色彩搭配，营造属于电视栏目自身特点的氛围，达到吸引观众，引导观众的目的［2］。

1.3识别作用

色彩具有一定的识别作用，不同的色彩给人以不同的感受，形成一定的心理语言，能够在意识层面进行交流。因此，合理运用色彩能够产生扩大电视栏目宣传力度，增加电视栏目本身价值的作用，比如：在中央电视台新闻频道的电视栏目包装中，由于新闻栏目本身具有一定的客观性，真实、严肃也是新闻栏目的特点之一，因此，在新闻栏目的包装中，大量运用了蓝色的渐变与交替，给人以庄重、平静的感受，使观众在收看新闻栏目报道时能够注重新闻内容本身，达到电视栏目的效果。又如：湖南卫视在栏目包装中，大量运用了橙黄交替色彩，四川卫视在栏目包装中，大量运用了红色，使观众形成了一定的意识，同时结合地方卫视的地理环境，加深了对电视栏目的影响，增加了电视栏目的价值。

2　电视栏目包装中色彩的韵律感

2.1色彩的重复性

色彩的韵律感是指通过色彩的不断变化，用以感觉时间的快慢，形成一定的节奏感，对于把握电视栏目的进程具有重要的作用。色彩的韵律感可以通过色彩的重复性予以表达，即在某一阶段，大量运用同一色系的点、线、状的重率，并根据电视栏目的节奏采用不同的变化速率，周期性的重复形成具有规律性的美感。根据大脑对色彩的反映，色彩的重复性能够最大程度地增加在观众脑海中的影响，适合用在电视栏目的片头，在色调的选择上，适宜用较为明亮的颜色，如橙色、黄色、红色等，活泼跳动的颜色更能激发观众的兴趣，带动观众积极的情绪，提高电视栏目的知名度，实现电视栏目提高收视率的目的［3］。

2.2色彩的渐变性

色彩的渐变性最能体现出韵律感，由于色彩在电视栏目中的广泛应用，对于色彩的搭配也不仅仅是传统形式上的颜色叠加，而是利用信息技术实现色彩的流动变化，增强了色彩的绚丽性，同时也增加了电视栏目包装的表现形式。流动的色彩是色彩渐变的一个方面，通过色彩流动的快慢形成一定的节奏感，通过形状的连续变化，吸引观众的眼球，同时结合包装创意，达到遥相呼应的效果，增强了电视栏目的立体性。有序的排列是色彩渐变性的另一种的表现形式，在色彩的有序排列中，间色能够弱化节拍意识，且由明到暗、由强到弱的色彩排列能够形成较为明显的色度层次，同时利用电视媒体技术，对色彩进行渲染，增加色彩的厚度，给观众以不同形式的视觉冲击。

2.3色彩的均衡性

在电视栏目的包装过程中，色彩运用要符合电视栏目自身的定位，同时也要顺应当前时代发展的潮流。然而，在实际的电视栏目包装过程中，色彩运用较为大胆，各种颜色的冲击和交替会弱化了电视栏目的主旋律，造成主次颠倒的局面。因此，在电视栏目的包装过程中，要注重色彩的均衡性，以色彩的呼应、对称来表达出色彩的韵律感，增加电视栏目的立体效果。另外，由于用镜头对色彩进行收集时，通过镜头反映到人眼的效果与观众直面的感受存在一定的差异，因此，在镜头色彩的表现过程中，要格外注重色彩的连贯性，同时根据人体视觉系统的习惯，应当增大右侧颜色的面积，使画面整体具有一定的美感［4］。

2.4色彩的多元性

色彩的多元性是丰富色彩韵律感的重要表现，色彩由于无形无状，可以运用到电视栏目包装的各个单元中。在电视栏目的包装中，如果过于保守，采用同一色系进行保证，则容易造成观众在视觉上抓不住重点，同时也无法获得观众的喜爱，因此，在电视栏目的包装中，要注重利用色彩的多元性，增强色彩的韵律感，通过色彩强度、纯度、宽度的变化，形成电视画面的层次感，增强色彩的表现力。另外，色彩的多元性还体现在较强的搭配能力上，不仅可以与音乐搭配，同时也可以与栏目的形式、主持人的台词进行搭配，进一步丰富电视栏目的包装效果，增强电视栏目的特色，提高电视栏目的收视率［5］。