《最强大脑》的定位分析及发展研究

2016-02-28张文慧

西部广播电视 2016年3期

关键词：最强大脑真人秀定位

张文慧

（作者单位：中原工学院信息商务学院）

《最强大脑》的定位分析及发展研究

张文慧

（作者单位：中原工学院信息商务学院）

摘要：国内综艺由最初的“大杂烩”向如今的规范化调整，不断向更高难度的专业领域开拓创新。本文通过对《最强大脑》的定位进行分析，综合讨论了其在发展过程中出现的主要问题。

关键词：《最强大脑》；定位；真人秀；

1 益智类电视节目定位

1.1 受众定位

《最强大脑》从大的分类来说，是一档真人秀节目，这类节目往往能够凭借自身所具有的感染力，无年龄身份限制覆盖最广泛的人群。换句话说，这档节目的受众定位是老少皆宜。

1.2 层次定位

以《最强大脑》为例，在缺乏科学普及教育的社会背景下，《最强大脑》在媒体界掀起一股不可抵挡的“科学”浪潮，节目所带来的不仅是科学的震撼，更是极限的挑战。这种影响非常强大，它证明了科学的力量不可估量。节目组希望通过传达科学的知识，用知识去潜移默化影响更多的人。节目的走红，离不开观众对节目的欣赏和认可，这在一定程度上也折射出中国观众的审美和综合素质有了很大提高。以科学定位的益智类节目，因为科学因素的注入，节目档次较以往问答形式的益智节目上升了一个节目层次。

1.3 规模定位

益智竞技类的电视节目，不论是在范围上还是在团队规模上，规模仅次于真人秀节目。从节目内容本身来看，节目只要涉及竞技，就说明有挑战项目，只要有挑战项目，就需要场地，而场地，就是广义上的规模。狭义上的规模，比如主持团队的规模，在《吉尼斯之夜》的竞技类节目中，考虑到有些挑战项目的特殊性，在节目中专门安排了外景主持人。《最强大脑》节目的团队规模非常大，为了与科学定位相吻合，最强大脑设有专门的专家团队，节目中还成功运用3D头骨打印技术，制作团队是《非诚勿扰》原班制作团队，大多为80、90后，团队极具影响力。

2 益智类节目在发展中存在的问题

2.1 节目内容遭质疑

以《最强大脑》节目为例，节目的成功离不开对“科学”的定位，以及对节目题材的创新性。《最强大脑》在未开播前，在宣传中给自己的定位是“首档大型科学类”节目。在泛娱乐化的时代，《最强大脑》敢于挑战国内从未尝试的科学类项目。在竞技类节目中，《最强大脑》可能不是最权威的，因为节目中没有像《吉尼斯》那样，有国外专业的认证官。但从脑力科学的角度来看，《最强大脑》从脑力延伸到科技的高度是前所未有的。正是因为挑战项目的不可思议，节目内容频遭质疑。例如“爱因斯坦”周玮，他作为一个没有正常人智力却拥有超常计算能力的参赛选手，所引发的“雨人”现象一直引人热议。

2.2 节目成本投入大

同样以《最强大脑》为例，它集结了强大的中外专家顾问团，包括中科院院士、长江学者在内的近20位国内顶尖的心理认知、生物医学、运动控制等方面的专家，还有来自耶鲁大学的10位国际权威学者。[1]节目利用高科技技术，将普遍难懂的科学知识拆解成简单并且容易被接收的视觉、听觉形象，带给观众视觉和心理上的双重震撼。在首期节目中，郑才千挑战了在模仿中“找茬”项目，舞台左右两边的魔方墙各有2500个魔方，强大的道具阵容给观众带来了不一样的视觉体验。第二期节目中的101只斑点狗，节目组花费了3个月的时间，从7个省市才找全。第6期节目中的32对同卵双胞胎，第7期中的100位型男，这样庞大的道具是国内其他电视节目所不具备的。还有3D实景清明上河图的沙盘、51对新人的模型、现场指纹扫描仪等，正是由于这些强大的道具，才为节目的识别贴上了最强道具的标签。[2]

2.3 知识性与趣味性的融合

所有的电视节目都有娱乐的成分，这种娱乐不能仅局限于让人开怀大笑或者提供没有“营养”的内容博观众一笑。《最强大脑》节目也有娱乐的成分，它非常生动有趣，这是它有别于其他科普节目的地方，但它又以普及知识为主，因而又不同于娱乐综艺节目。《最强大脑》的娱乐更多的是体现在道具方面。如101只斑点狗的出现，着实让人眼前一亮。每只斑点狗神态各异，让观众感觉很有趣，这时观众看的不仅是挑战，还有斑点狗。[3]这就增添了节目的趣味性。其次，主持人蒋昌建本身也很有趣。在节目刚开始播出时，他因为不知道怎么面对镜头，整场节目下来，自己脸上的光是一片黑一片亮，他不知所措的走位不时引人发笑，让观众感觉这位主持人很可爱。