对传统媒体和现代媒体功能的思考

杨玉梅

(作者单位：大理州永平县文化体育广播电视旅游局)



对传统媒体和现代媒体功能的思考

杨玉梅

(作者单位：大理州永平县文化体育广播电视旅游局)

摘 要：随着社会的不断发展，各种现代媒体纷纷出现在人们的生活中，现代媒体各种各样的功能，极大地丰富了人们的生活，与此同时，传统媒体也并未退出历史舞台，它依旧发挥着重要的功能。传统媒体和现代媒体的融合，将进一步方便人们的生活。

关键词：传统媒体；现代媒体；功能；融合

随着社会节奏不断加快，人们对生活的要求越来越高，现代媒体在人们生活中的分量越来越重，其功能影响着人们生活的方方面面。现代媒体的高速发展对传统媒体造成了很大的冲击。但是，传统媒体凭借其自身独特的功能，仍然在人们的生活中发挥重要作用。只有将两者的功能很好地融合在一起，才能更好地丰富和便利人们的生活。

1 现代媒体与传统媒体的现状

近些年，Pad、智能手机等各种移动终端在人们的生活中得到了广泛应用，因此，微信、微博等各种社交媒体得以普及，对人们的生活产生了重要影响。在生活中我们不难发现，看书、看报的人越来越少，各个年龄段的人，都在通过手机了解新闻。人们接收信息的方式随着现代媒体的出现而发生着变化，其对传统媒体的依赖越来越低，导致报纸等传统媒体的销量大幅降低。针对这一现象，传统媒体正在尝试转型。

2 传统媒体和现代媒体功能融合的案例分析

2.1 新闻在报纸、网站、视频的全媒体报道

2012年，英国的《星期日泰晤士报》发布了一条“保守党出售与首相卡梅伦见面机会”的新闻。新闻很快出现在各大网站及电视媒体上，通过网站及电视媒体等现代媒体被大家所熟知。该报纸的历史已经有近二百年了，这种老牌的传统媒体将网络和电视等现代媒体应用到其新闻报道中，不但发挥了自身优势，而且还通过现代媒体扩大了新闻的影响力，丰富了新闻的形式，收到了更好的效果。

这个案例中融合了各种媒体的功能及优势。老牌报纸借助其丰富的调查经验，挖掘出有影响的新闻，并凭借其多年累积的公信力，使读者对其报道非常感兴趣。现代媒体大大提高了新闻的传播效率，同时，新闻视频可以在电视及网站上反复播放，大大增强了新闻的真实性，达到了很好的传播效果。

2.2 多种媒体形式共存的人民日报

人民日报是党中央机关报，地位至关重要，随着社会发展及人们的需要，其形式也在不断变化。网络版在九七年正式上线，之后改名人民网。近些年，人民网顺应时代发展趋势，通过手机短信、手机报、手机游戏、手机动漫和音乐、手机阅读等各种手机移动端的功能，向人们传播信息。同时，人民新闻、人民日报、人民网等各种手机APP，也大大提高了客户量。

各种现代媒体的冲击下，人民日报迎难而上，借助微博等现代媒体，凭借新闻收集的丰富经验，将各种重要新闻第一时间传递给读者。不同媒体，其文章风格有着非常大的区别，这正是现代媒体和传统媒体的不同之处。有效融合现代媒体和传统媒体的风格，不但可以满足用户多种多样的需求，同时也可促进二者的功能。

3 传统媒体转向新媒体遇到的问题

首先，内容的推送重复率高。从上世纪九十年代开始，中国的纸质媒体开始逐渐接触网络。不久，很多传统的媒体开始向全媒体发展，利用网站、社交媒体、手机APP等各种新媒体传播信息，有效提高了信息的传播效率，取得了很好的传播效果。但是，随着各种新媒体的加入，问题也随之凸显。信息的传播渠道虽然较以往更加广阔，但采集的信息并没有增多，这就会出现重复发布的现象，使各种媒体彼此雷同，缺乏鲜明特色。

其次，最新消息的发布渠道存在争议。随着新媒体的出现，传统媒体的记者也开始通过各种新媒体发布信息。当这些传统媒体的记者从现场获得最新的消息时，往往非常犹豫信息的发布渠道：是通过自己的社交媒体第一时间发布出去，还是要通过自己就职的传统媒体发布？如果没有将信息第一时间发布出去，很可能等传统媒体出刊时，这则信息已在网上到处可见，信息完全失去了实效性，采集到的信息已不再是新闻，记者这次的采集工作将变得毫无意义；如果将信息第一时间发送出去，则会对其就职的传统媒体产生严重的冲击，这绝非是记者愿意见到的局面。此时，要建立合适的渠道协调这种现象，避免传统媒体在向新媒体转化时问题频出，丧失其原有的阵地。

4 结语

综上所述，我国社会和经济地不断发展，媒体技术地不断改革，极大地方便了人们的生活。传统媒体和现代媒体都是人们了解信息的重要渠道，在人们的生活中发挥着重大作用。传统媒体向现代媒体转型的过程中，存在信息重复推送，缺乏特点、最新消息的发布渠道有争议等各种问题，阻碍着其向新媒体的顺利转型。因此，在转型的过程中，要结合新旧媒体的特点，实现两者的双赢。

参考文献：

[1]熊忠辉.新媒体与大众传媒业态变迁[J].视听,2006(4):31-37.

[2]张常珊.对传统媒体与新兴媒体融合发展的思考[J].青年记者,2014(33):79-80.

[3]管晶晶,徐玢.对传统媒体战略转型的几点思考[J].科技传播,2014(20).