新媒体时代竞演类电视节目的内容生产解读

2016-02-28傅瑶

西部广播电视 2016年21期

关键词：竞演类节目电视节目

傅瑶

（作者单位：吉林艺术学院）

新媒体时代竞演类电视节目的内容生产解读

傅瑶

（作者单位：吉林艺术学院）

近年来，新媒体技术的快速发展，使电视节目间竞争十分激烈，越来越难以满足受众的需求，电视节目的发展遇到瓶颈。竞演类电视节目的崛起吸引了大量观众，掀起了新的收视高潮，本文对新媒体时代竞演类电视节目的内容生产进行解读。

新媒体时代；竞演类电视节目；内容生产

电视作为大众文艺形式的主力军，其娱乐功能得到不断认可，但近年来，新媒体技术的快速发展，给传统的电视节目带来了发展瓶颈。为了改变这一现状，电视节目呈现出了一种新的发展势头，即许多节目带有竞演的色彩，竞演类节目的崛起吸引了大量观众，掀起了新的收视高潮，本文将对新媒体时代竞演类电视节目的内容生产进行深入解读。

1 竞演类电视节目概述

竞演类电视节目可以理解为一种以比赛为主要形式的娱乐性节目，参与者就某种技能展开竞赛，其最大的特点是竞技性与悬念性。竞演类节目用特定的格式与法则约束比赛，快节奏及悬念性的节目过程牢牢抓住了观众的注意力，确保了收视率的提高。

竞演类电视节目的发展也已大致分为三个阶段：第一阶段，20世纪80年代初是竞演类节目的最初阶段，广东电视台举办的智力测验节目是首次尝试，后来其他电视台也进行了相关的尝试，但并没有引起广泛的关注；第二阶段，20世纪90年代是竞演类节目的过渡阶段，改变了原有竞演类节目枯燥问答的形式，更加注重节目的娱乐性以及观众的参与，如中央卫视播出时间最长，播出数量最多的综艺节目——《正大综艺》，采用竞猜的形式，使节目生动活泼，具有较强的可看性，并且经过不断的创新，提高了观众的参与度，大受欢迎；第三阶段，20世纪90年代后期至今是竞演类节目的成熟阶段，节目形式更加多元化，品种繁多，门类各异的节目极大地丰富了电视荧屏，满足了观众的娱乐需求。湖南卫视自2004年起举办的《超级女声》大众歌手选秀节目，风靡全国，成为最后欢迎的综艺节目，引起其他媒体的效仿，甚至成为一种社会现象。

2 新媒体时代竞演类电视节目的内容生产

电视节目的内容生产是指节目内容的创作，这种说法更适合当今电视产业的发展状况，电视节目是一种视音频产品，电视台或是节目制作公司是内容的提供者，通过节目的播放取得经济利益。下面是对新媒体时代竞演类电视节目的内容生产的相关探讨。

2.1 竞演类电视节目内容生产存在的问题

一是原创竞演类电视节目少。因为缺乏对电视节目模式的版权维护意识及没有相关法律条文的明确规定，致使许多节目原创者利益受损，打击了研发节目的积极性，所以国内的竞演类电视节目大部分从国外引进，甚至是模仿国外节目。二是竞演类电视节目模仿成风。一类节目受到观众的喜欢，收视率较高，那么其他电视台为了抢夺收视率，会对同类资源进行开发，推出类似的节目，这种现象在我国十分严重。例如，湖南卫视播出《我是歌手》以后，类似的竞演类节目层出不穷，如江苏卫视的《全能星战》，安徽卫视的《我为歌狂》等，继浙江卫视退出《中国好声音》后，湖南卫视又推出《中国最强音》，此后音乐竞演类节目在各电视台如雨后春笋般涌现。三是大部分竞演类电视节目的质量不是很好。因为本土的原创竞演类节目很少。引进来的节目又很快被模仿，导致其整体水平的下降。许多电视台模仿节目主要是为了受欢迎时期吸引大众的眼球，但因其只注重短期利益，投入成本低，制作粗糙，不但降低了此类节目的质量，而且使观众产生了厌烦情绪，影响此类节目的长期发展。

2.2 竞演类电视节目内容生产的创新

一是进行调查分析。目前，电视节目的内容生产往往没有调查分析这一过程，不利于确定节目的可行性，关于节目的正确决策是应该建立在市场调查和受众群体分析的基础上。调查分析可以避免与其他节目的雷同，可以根据其他节目的播出情况进行取长补短，完善节目内容；在广泛征求观众意见后，分析节目的发展空间。二是利用新媒体技术，吸引更多社会资源参与内容生产。电视台可以与杂志，网络等合作，广泛征求创意的作品，观众的反馈意见以及好的建议，制作出更好的节目，吸引社会资源的做法，不仅可以对好的创意素材进行开发，也可以起到宣传节目的作用。