内容是不变的命题，产业是延伸的生命——少儿频道生存发展思考

胡宇清（作者单位：天津广播电视台）

内容是不变的命题，产业是延伸的生命
——少儿频道生存发展思考

胡宇清
（作者单位：天津广播电视台）

面对新媒体的快速发展、面对卫视节目年轻化、面对电视广告的下降趋势，地面少儿频道的节目究竟该如何发展，频道该如何生存，总局早在十多年前就给我们指明了方向：制播分离、文化产业。

少儿频道；内容；制播分离；文化产业

1 天津广播电视台少儿频道发展现状

天津广播电视台少儿频道开播于2004 年6月1日，是继中央广播电视台少儿频道之后，首家成立的省级少儿频道，也是全国首家制播分离和文化产业试点。

少儿频道自开播以来，秉承“儿童优先”的原则，倡导“童趣、善初、载德、正能”，这四个词既是频道节目创作的初衷与目标，也是频道的灵魂信念与品牌内涵。

天津少儿频道主张原创内容为核心，立足全国打造精品节目矩阵。目前，多派拥有四档原创精品节目，《糖心家族》是一档立足全国的国际化的幼儿益智类节目。这档节目结合权威幼儿教育五大领域，通过反复却不重复的充满趣味性的情节，引导幼儿对外界认知、模仿、学习并乐于给予互动反馈。《锋狂实验室》目前是全国唯一一档投入巨大的原创少年科普类节目。节目采用“游戏+实验”“体验+悬念”的方式，引导孩子在亲自动手和切身体会的过程中获得知识。《楠楠姐姐空中岛》是多派少儿频道文化产业发展的结晶。以内容为核心，3条产品线同时进入开发。它创新了儿童节目的经营模式，是一种全新的尝试。如果这个项目能够成功，将意味着少儿频道一种新的生存模式的诞生。《阿囧歪传》是一部近千集的校园青春剧。每年一个系列，以阿囧为主要人物，讲述每天发生在校园中的故事。该剧贴近学生的校园生活，采用魔法、穿越等夸张的艺术手法，与学生和年轻人产生校园回忆的共鸣。

除了以上四档原创精品节目，天津少儿频道每年还创作三档日播节目《多派小孩儿》《番茄生活王》《哎呦妈呀》及多档大型季播节目《108童乐汇》《园来如此》。

这些节目同时构成了多派的节目矩阵：从学前幼儿，到在学少年，到家长家庭；从益智到科普，从亲子到服务，从才艺到德智体美的全面展示；从杂志式到情景剧，从文艺到专题。不论是受众年龄、节目内容还是形式，这些节目交织成一个节目网络矩阵，满足受众全方位的需求，最大限度地加强多派的多样性、贴近性和服务性。

之所以说这些节目立足全国，是因为在制播分离与文化产业大繁荣大发展精神的指导下，天津少儿频道从开播之初所创作的所有节目，都在逐渐削弱地域性和唯播性，而是作为一个独立的IP项目来运作，他们要经历收视与创收的双重考核，即具备播出和市场双需求性，同步实现社会效益和经济效益。这些节目不仅适合在天津的少儿频道播出，同样可以适合任何一个需要少儿节目或愿意促进少儿节目发展的频道播出。

本着做精品的原则，天津少儿频道节目在人力、财力、精力上投入巨大。仅是《园来如此》一档节目在拍摄制作过程中，团队工作人员超过100人，包括导演组，儿童导演组、摄像组、灯光组、音响组、服化组、统筹组、场务组、道具组、美工组、现场效果组和汽车组等。同时，邀请亚洲知名幼儿教育专家亲临现场，为我们的节目内容把关。并配备24小时急救车随时待命，同时有8名专业幼教老师24小时陪护，力求孩子在最安全的环境完成整个录制。整个录制过程全部采用全高清录制，录制方式采用一对一的方式，保证每个孩子的有效镜头最大化。现场更配备20T移动盘阵组，随时进行采集编辑，确保拍摄内容质量。

2 天津广播电视台少儿频道发展经验

这样的节目规模和投入，节目和频道是如何支撑的呢？换句话说，投入这么多，如何创收呢？作为一个地面少儿频道，面对新媒体的快速发展、面对卫视节目年轻化、面对电视广告的下降趋势，我们的节目究竟该如何发展，频道该说如何生存呢？

总局早在十多年前就给我们指明了方向：制播分离、文化产业。天津少儿频道把这两个关键词深化理解再贯彻执行成为另外两个词“内容”和“产业”——“以内容为核心，打造儿童全产业链”。

首先，内容是根本。前两年听到最多的就是“新媒体”，把新媒体看作是电视生存的阻碍，起初笔者也深以为然，但静下心来研究就会发现，新媒体并不是站在我们的对立面，如果有过硬的内容，新媒体甚至可能帮助我们。“内容为王”是一个永恒不变的命题，不管如何发展，变的只是辅助它的形式而已。

做内容要领会两点。一是要跳出一条频道的局限，真正做到研究受众需求、提高用户体验，做出真正受众喜欢的内容。二是不要看到产业而忘记文化二字，想要打造成功的产业，必须紧紧围绕内容来进行。应该充分利用频道内容的权威性和公信力，通过线上节目与线下产业的紧密相连，从根本上激活产业链。

内容是根本，产业是延伸。“以内容为核心，打造儿童全产业链模式”，围绕“精品内容”这一核心产品进行多层面的开发，形成“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业链。

产业布局的关键词，一是用户调研。要基于充分的市场调研和用户分析，进行立项。立项评估一经通过，即投入生产，虽然可以选择更换不同的接收媒介，但要始终选择能够吸引人的内容。二是内容生产。这里的内容不是为了某个频道播出而制作的节目，而是可以提供给所有平台的视频产品。在未来，频道整体输出、PC端、移动端也是可以努力的方向。

产业布局中最重要的一环就是最终实现衍生产品的开发及经营，并获取用户体验及大数据反馈，从而实现内容及产品的改进。化节目和活动为服务，化观众为用户，化渠道为平台，实现产品与内容的互动反馈。

按照这样的一个流程，保证每一个IP在投入之前已经确定它的市场可存活性，以及它的生存发展方向。《糖心家族》的生存发展在幼儿教育，《锋狂实验室》的生存发展在科普课程，《楠楠姐姐空中岛》的生存发展在亲子产品，《阿囧歪传》的生存发展在视频订制及艺人培训，以此类推。

3 结语

少儿节目和频道的生存发展，也需要联合。电视媒体现在不容易，电视媒体里的地面频道更不容易，电视媒体里的地面的少儿频道就更加不容易。在单兵作战困难的情况下，如果所有地面少儿频道能够联合起来，将会实现1+1＞2的效应。如联合制作、产品合作、模式输出这些方式，可以让我们不再因为硬性条件而错过好的内容。

胡宇清（1981-），女，天津人，本科，助理编辑，研究方向：少儿频道现状及发展。