网络新闻传播中的“标题党”乱象探析

丁 磊 任尚坤

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

网络新闻传播中的“标题党”乱象探析

丁 磊 任尚坤

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

随着互联网的发展，部分网络编辑为了吸引受众的注意，获得点击量，利用夸张、低俗、色情等手段来制作标题，特别是在网络上，“标题党”泛滥。现今，网络新闻传播中的“标题党”现象愈发受到新闻学界和业界的关注，并成为了一个亟待解决的问题。“谣言止于智者”，要想改变“标题党”的乱象，便要了解其来龙去脉，认清它的炮制手法，从而有意识地加以抵制，竭尽全力将其危害降至最低。

标题党；炮制手法；危害

1 网络新闻“标题党”的产生

“标题党”发源于网络BBS，最初是指以娱乐方式来加工标题，以此来吸引受众、增加点击量的网络现象。由此可见，“标题党”开始时只是一种网络娱乐现象，致力于达到吸引受众的效果，如“高清晰少女越轨现场图”“李湘在大街上被人强行拖行”等标题，当点进网页后才发现，前只是一名少女在穿越铁轨，而后者仅仅是印有李湘图片的提包被人在地上拖行而已。但这类标题却往往能够激起受众的好奇心，从而带来高点击率。

2000年12月，新浪网正式被批准成为第一家拥有登载新闻资格的门户网站。自此，商业门户网站发展成为推动新闻传播的重要力量。如今，随着互联网的发展，越来越多像“新浪”一样，以技术起家的商业网站和网络新闻媒体开始兴起，但值得注意的是，其中大多数网络媒体是不拥有采编新闻的权利的，且它们大多缺乏专业的新闻制作团队，新闻业务能力和新闻专业意识都不强。但也恰恰是它们在做新闻，且有广泛的影响力，当它们在转载或截取其他媒体的文章时，易忽视新闻道德，选取甚至编造带有“眼球效应”和“轰动效应”的标题。

此外，从网络新闻的传播特性来看，网络媒体的超链接方式使新闻标题承担起了吸引读者阅读的重任，从这个意义上说，标题的重要性超出了内容本身。

2 “标题党”的炮制手法

首先，陌生化的制题手法易吸引受众的注意，如《彭丽媛拍广告片，感动中国》《结婚，我们到底得到了什么？》《株洲小伙儿上非诚勿扰，24盏灯全灭后……》等标题，都是通过反常理的，带有悬念的标题制作手法来博取眼球。

另外，运用夸张手法，歪曲某些事实要素也是“标题党”常见的炮制手法之一。例如，前段时间中国军网上的一篇文章标题“你休你的假，我蹲我的点”，硬生生地被网易改为“部队为让领导吃饭更可口，推迟炊事员休假”，本来是炊事员感激领导给自己放假的内容就这样被篡改了。

最后，使用“揭秘类”词汇、疑问式语气和暴力色情语言来制作标题，这也是泛滥于网络新闻的一种制题手法。它的具体表现如下。

一是滥用“揭秘类”词汇，满足受众窥私欲。例如，“揭秘中国首个航母基地：依山连海，暗藏导弹洞库”“揭秘：大限之前的最后一名自首者”等。

二是使用提问、反问等疑问式的语气来吸引兴趣。如下面这些标题：“‘骂’到你成功，你敢看完吗？”“你来不来？习大大要大搞保险业”“为什么请女友吃饭不能用团购券？”，这些标题都运用提问、和反问的语气来激发受众的点击欲望。

三是使用色情、低俗的语言来制作标题，以迎合部分受众的低级趣味。如《小姐，你彻底火了》（实际内容此小姐非彼小姐）《三个女人和105个男人的故事》（实际内容是《水浒传》）等。这类标题都过于低俗，对网络环境造成了严重污染。

3 网络新闻标题党的危害及应对

对于新闻当事人来说，曲解原意的标题往往招致网友对报道和当事人的错误解读，随之而来的是群体围攻和网络暴力，对新闻当事人的声誉和心理都造成了严重伤害。

对于媒体来说，“标题党”会降低自身的公信力和权威性，有的时候媒体也会因此惹上官司，需要付出代价。

对于整个社会来说，“标题党”破坏了社会的正常秩序和稳定发展。由于“标题党”涉及的报道领域往往与社会的矛盾冲突相关，而标题所起到的放大效果容易激化矛盾、撕裂社会，因此会给社会的安定团结带来不稳定的因素。

但由于“标题党”符合商业经营者的利益和受众的心理诉求，因此很难戒除，甚至有可能演变为“劣币驱除良币”的恶性循环。

面对此情况，网络媒体的从业人员应积极遵守新闻职业道德规范，不断提高自身的法制观念、道德素质和媒介素养，避免因过于追求商业利益而沦为“标题党”。此外，相关部门也应积极采取措施，组建网络监察部分，将监察“标题党”常态化，并给予重罚。而作为受众，也需高度警惕网络“标题党”现象，提高认识，进行自我约束，让“标题党”无处生存。

[1]黄志宏.网络媒体的“标题党现象”[J].新闻前哨,2010(9).

[2]王艺馄.“标题党”的产生及其新闻心理的分析[J].今传媒.2014(9).

[3]王辰瑶,金亮.网络新闻“标题党”的现状与叙述策略——对8家网站新闻排行榜的定量分析[J].新闻记者,2013(2).