打造品牌 持续发展——河南省杂技集团有限公司成立10年回顾

文／张峰（河南省杂技集团有限公司）

图/作者提供

打造品牌 持续发展
——河南省杂技集团有限公司成立10年回顾

文／张峰（河南省杂技集团有限公司）

图/作者提供

《水秀》剧照

河南省濮阳市是“中国杂技之乡”，作为历史上杂技艺术的发源地和当代杂技资源集中地，濮阳人秉承世代相传的杂技技艺，推动着它的发展、突破与创新。濮阳河南省杂技集团有限公司成立10年，成为全国杂技界脱颖而出的一颗新星，公司在坚持创新市场的同时，致力于打造自己的杂技文化品牌，追求“高品质节目、强团队管理、新时尚创意、好口碑文化”，形成了独有的品牌文化和品牌力量，推动当地杂技产业的可持续发展。

一、品牌，通过高质量的节目来体现

文化演艺行业，作品是核心，要打造和树立文化品牌，就要不断推出高质量、高品质的作品，以维护和扩大品牌的影响力。河南省杂技集团有限公司在建立初期推出《龙乡魂》《神韵》等杂技精品晚会。2009年推出大型国际杂技综艺秀《水秀》，该剧融入国际化创作理念，结合当地特色文化，打破单一的艺术格局，在继承中国传统杂技技艺的基础上，推陈出新，赋予了杂技艺术新的活力与生命力，在2013年中国杂技金菊奖全国杂技剧目评比中获得优秀剧目奖。公司创作排演的大型惊险节目《环球飞车》在登录央视一套《挑战不可能》栏目表演时，三次打破吉尼斯世界纪录，赢得全国观众的一片喝彩。十几年来的心血与坚持换来观众对公司杂技作品的认可，形成了独具特色的杂技演出品牌。

二、品牌，通过健全的管理来体现

人才是杂技艺术发展的根本。要创作高品质、有市场的杂技作品，树立有影响力的杂技品牌，必须拥有好的团队和健全完善的制度。目前，河南省杂技集团拥有600余名员工，形成了技能高超的演艺团队、本领过硬的技术团队、独具匠心的创作团队和经验丰富的管理（宣传营销）团队，全体员工秉持付继恩董事长“将杂技艺术事业当成终身事业”的信念，团结一致，齐心协力，以最强团队的态势推动公司发展。公司在艺术上严格要求员工，在生活上贯彻以“家”为核心的公司文化，关注每一位员工的自身发展，营造“归属感”和“安全感”，形成向心力和凝聚力，以满足员工需求为根基，推动杂技事业的产业化、持续化发展。

三、品牌，通过创意来体现

杂技艺术需要传承，但更需要创新。当代观众的艺术欣赏水平在不断提高，杂技艺术要想长盛不衰、发扬光大，就必须在继承传统的基础上不断创新。创新也是形成品牌的关键性元素。目前，杂技行业备受困扰的是节目的同质化，要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须编创有新意的节目，培养独特的风格，获取差异性价值。河南省杂技集团成立之初，也曾走过模仿他人的道路，但不久就认识到，创新才是杂技产业发展的真正出路。于是公司创作团队打破常规，在传承的基础上突破局限，既保留传统杂技的精髓，又融入新的时代理念；既不失“中国味道”，又拓宽表演风格，让观众眼前一亮。《水秀》的创作就是一个典型例子，它不仅将“水”融入杂技，也将更多的艺术形式融入其中，让剧目更具观赏性，为观众喜闻乐见。今后，公司将继续走创新发展的道路，从节目剧目创作到团队管理，都要跟上时代发展的步伐，解放思想，实事求是，打造和推出更多更好的精品节目呈献给观众，延续品牌的生命力。

四、品牌，通过全面系统的工作来体现

观众口碑是对艺术作品的群体评价，这一印象经过持续的口耳相传，将会成为一股巨大的宣传力和影响力。目前，《水秀》在濮阳可谓家喻户晓，全国各地的观众也纷至沓来，同时引得多家国内外大型演艺公司前来洽谈合作。河南省杂技集团落户濮阳，增强了当地人的文化自豪感，河南省杂技集团也没有辜负这块金字招牌，不断打造推出新的剧目和节目，获得了较强的市场反响，在业内外取得了良好的口碑。河南省杂技集团始终以服务人民大众为宗旨，以获得人们好口碑为目标，不懈努力，创作更多更好的作品，使杂技艺术更深地融入当地人们的生活。

作为杂技大省河南和“中国杂技之乡”濮阳的中坚力量，河南省杂技集团将坚持创作高品质的作品，凝聚专业过硬的团队，以创新为核心动力，打造良好的口碑，树立真正的品牌力量，以传承和传播中国杂技艺术为己任，推动杂技艺术的产业化持续发展。

《水秀》剧照