电子商务浪潮下民族服饰制造的机遇性探析

周冰倩

(广西艺术学院设计学院，广西 南宁 530000)



电子商务浪潮下民族服饰制造的机遇性探析

周冰倩

(广西艺术学院设计学院，广西 南宁 530000)

摘要：电商交易的高额数据证明电商的高速发展是民族服饰的灾难，同时也是机遇。民族服饰要发展，必须抓住这个机会。文中分析民族服饰发展的难点，以及电商发展的优势，进一步分析出民族服饰发展必须抓住这样的机会的原因。得出民族服饰制造应该依靠电商互利互赢的结论。

关键词：电商;民族服饰;灾难;机遇

电商的发展之迅猛，是商业发展来前所未有的。看到排队领取快递的人群就可观一二。另外，2011年1月21日崛起的微信更是为电商的发展注入了一股巨大的活力，截止到2015年第一季度，微信使用已经覆盖中国 90% 以上的智能手机，月活跃用户达到 5.49 亿。这样客观的用户数量，引动了微商的快速发展，与电商互为补充，使电商的发展达到了新的高度。

2013年，据阿里巴巴总部数据显示，其“双十一”交易额突破1亿元只用了55秒，达到10亿用了6分7秒，11月11日总交易额高达350.19亿元。2014年11月12日凌晨消息，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据，天猫淘宝双十一全天成交金额为571亿元。交易数据一年比一年高，2015年即将到来的的交易额更是让人无限遐想。

当然，电商的高度发展，导致了大量实体店、零售店的消失，民族服饰业更是难以抵挡如此浪潮。但是，对于民族服饰业，这也是前所未有过的机会，能否利用电商的资源来展示销售民族服饰是关键。

1民族服饰的困境

1.1审美标准的改变。中国几千年的服饰史都是以“衣规服制”的模式发展着。中国传统民族服饰审美在很大程度上讲究的是“天人合一”、“向善为美”、“秩序为美”的古代衣着审美。古代服饰的款式、审美标准已不能适应今天现代化的快节奏的生活。而市场在一定程度上是检验民族服饰生命力的重要标尺，如果有市场，市场消耗能力强，说明民族服饰的生命力强，能更好的被人们所接受。在市场中养育，在市场中传承，然而现在的难题在于民族服饰不能成为工业时代的主要衣着。

1.2实用性的局限。民族服饰在很大程度上受制于其功能性及适应性，不能满足人们生活需求，与工业时代的我们着衣要求不符。服饰流行范围的大小，制作服饰的时间长短，取决于服饰的客观实用功能的高低，而非该服饰是否具有民族性。欧美的西服之所以在全球盛行不衰，但中国的长袍马褂，日本的和服，爱尔兰的男子裙装却不能在全世界通行也是这个原因。

1.3局域性的束缚。民族服饰在现代的工业服饰中，只能作为一种元素存在，而不能主导现代服饰的发展。在2015年的9月中旬去程阳八寨，黔东南千户苗寨民族服饰考察中发现，民族服饰在局限于一隅时，其发展之势是稳定的，但出了这一区域，其局限性将会暴露无遗，人们无法坦然的穿着民族服饰出现在别的区域。

1.4价格上的劣势。电商的迅猛发展推动着现代工业制衣的发展，服装价格对于客户的吸引力不断增强，民族服饰的手工制衣在价格上偏高。

2民族服饰的机遇

但是，电商的迅猛发展，在信息传播、消费群体认同上对民族服饰的发展影响又是显然易见的。抓住电商发展给民族服饰带来的机遇谋求发展。

2.1仪式观的营销策略。值得我们借鉴注意的是电商的营销方式。双十一这样一个“节日”是一个成功案例，“双十节”“双十二节”等也在酝酿之中，巨额的交易数据就是最好的说明，民族服饰应该借鉴这种仪式观的营销策略，把民族的特色节日介入到民族服饰的推广与发展之中。一个大学生口中的“光棍节”可以被电商运用的如此淋漓尽致，我们的民族节日也应如此。如何从电商的营销中销售民族服饰，就是民族服饰的制造零售者要学习的。

2.2民族服饰的创新。民族服饰发展必须要创新，要在原有的制作工艺与审美理念上加入现代元素，现代服饰的经典款式，该汲取就要汲取到民族服饰的制作中来，而传统民族服饰中的不符合现代生活所需要求的功能要大胆舍弃，民族的并不是守旧的，一成不变的。不能将人类服饰中通行的社会审美功能同本民族审美个性对立起来，而应当在努力将民族个性审美因素发展成世人所公认的社会审美通行上下功夫。民族服饰文化不能在真空里成长，只能在社会发展与民族交往中壮大。服饰是社会生产力的发展导致生产工具、生活形态的演变而发生改变的。在这一点上，服饰与社会发展同步，适者生存。

2.3小众民族服饰品牌的诞生。民族服饰的地域性和民族性在民族服饰的发展中具有一定的阻碍性，却也是民族服饰发展的另一条出路。The Row，Proenza Schouler，Alice + Olivia，Chloe等知名小众品牌就是民族服饰发展的模范榜样。民族服饰的地域性和民族性导致了民族服饰不可能成为像众人可以接受的西服一样的服饰。那么，民族服饰发展成为小众品牌，为少数人定制服务，了解客户的共性需求， 理解用户的言喻，提供独一无二的创意体验，解决消费者的情感需求。

3积极与电商合作

民族服饰要积极主动地谋求与电商的合作。2005 年支付宝在《天下无贼》中的植入广告为网络营销首开先河，其后，随着2006 年《超级女声》《背后的故事》等节目广泛植入广告，植入式营销开始大行其道，迅速发展。在双赢的前提下，会招来更多的合作伙伴，促进民族服饰的发展。

现代社会，服装语言的国际化加深了民族传统服饰所具有的神秘浪漫色彩与独特的文化意味，因而更易被国际流行时尚所吸纳，抓住电商发展的机会，让民族服饰快速发展是设计师们的责任。

参考文献:

[1]百度百科.微信[EB/OL].http:/ / baike.baidu.com/ view/ 5117297.htm.

[2]周明，李黎 我国实体店未来的经营模式与发展方向研究.中国市场,2014,[43]

[3]发商机[EB/OL].http://www.fashangji.com/news/show/3212/

[4]尹志红 浅谈我国民族服饰的传承与发展.艺术与设计，2007

中图分类号:TP311.13

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0026-01

作者简介：周冰倩(1990.10-)，女，汉族，河南漯河人，广西艺术学院，13级在读研究生，硕士学位，研究方向：流行服饰。