2015年IABMDC亚太广电市场调查

彼得·布鲁斯

近期，IABM与Devoncroft（IABMDC）合作，深入调查全球市场。IABMDC全球市场估值结果显示，广播和媒体行业整体营业额达485亿美元。亚太地区贡献了17%的价值。

同时，自2012年起，产品收入趋于平缓，而服务收入继续增长。服务收入的增长预计将持续到2018年。

调查用户（广播电视台，有线网络等）时发现从IT提供商购买设备的趋势明显，胜于从传统的广电供应商。这反映了广播和媒体的趋势转移到以IT为中心的解决方案。

在会员企业报告IABM行业趋势调查中，有一个令人担忧的趋势是不断增加的劳动力和原材料成本与销售收入增加预期不匹配。

与此同时，研发支出预期正在不断增长。

今年十月IABM行业指数报告强调销售量以5.4%健康增长。报告显示整个2015年销售率都有增长。从3月到9月，销售趋缓。值得注意的是，来自中小企业的报告显示销售增长率急跌到1.1%。调查发现单列小企业销售增速下滑至-4.7%。

此市场集中指数（衡量广播和媒体市场的竞争程度）显示健康率为557。本次测定的依据是公司的集中度，这里HHI=∑-i-N[s_i]2，其中si=公司I的市场份额，N为样本内的公司数量。例如，最好的集中度HHI趋于零（公司数量接近无限多），而完全垄断=HHI=10000（市场中只有1家公司）。

同时，收益分配仍趋高，前20%收益较大的公司为75%。同时59%的企业获利，25.6%的企业在过去2年发布亏损报告。

对于经济总体前景报告，中国存在股市危机，新兴市场经济体增长预期下降。那些向中国高出口的国家已经面临GDP预测萎缩。随着美国联储局（也许还有其他欧洲国家）可能的加息，到2015年年底前景更不容乐观。在2015年8月还有一个明显的下降，就是摩根士丹利资本国际新兴市场指数下跌严重。

对传媒娱乐行业的影响，人均GDP和付费电视和付费电视服务开销息息相关，传统付费电视未开发的市场有一些增长。这些国家的观众可以跨步，选择低成本的替代品，如SVOD订阅。IABM行业指数调查讨论了一些兴趣激增的服务，如Netflix，针对终端消费者订购原因的调查表明，方便占82%，成本占67%。

IABM认为日本全数字化的经济促使OTT更快增长，而在2014年就达到69%的付费电视普及率（HIs技术）。对付费电视收入的前景预测，2015年和2020年（数字电视研究公司）之间为持平。由于经济不景气，电视广告收入将平缓。因此，传统的广播电视运营商会发现收入持平。2015年至2020年，家庭SVOD（订阅视频点播）增长两倍。当然，消费者收入会有变化。

总之，在过去的一年，广播和媒体提供商已经看到了更加积极的商业环境。同时，从8月中国经济出现了明显的放缓与跌转。随着行业迁移到更多面向服务的需求，公司采购趋势将改变。以IT为中心的产品将更多地被行业采用。同时，观众习惯将继续改变，转移到手机和I/P等设备。endprint