羌族传统体育文化产业发展路径

邵夏

(苏州工业职业技术学院体育部，江苏 苏州 215104)



羌族传统体育文化产业发展路径

邵夏

(苏州工业职业技术学院体育部，江苏 苏州 215104)

羌族传统体育作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，在历史的发展进程中呈现出五彩斑斓的光彩。在羌族传统体育文化面临现代文化冲击、地震无情破坏、重建振兴与快速发展进程中，有必要对其进行全民梳理与深入研究，以探究其在继承与传承、保护与发展之中所面临的问题，探寻羌族传统体育文化产业发展之路。

羌族；传统体育文化；产业

1 树立正确观念，理顺文化事业与文化产业双向互动发展的和谐关系

羌族作为中华民族55个少数民族之一，其古老的民族历史积淀与优秀的文化特质成为中华优秀传统文化的重要成员，在传统与现代的冲击中，面对新媒体的报道效应以及体验经济时代的消费热情高涨，羌族传统体育文化需要有效根植于社会经济发展的大浪潮之中，合理树立自己的发展位置，正确定位自身的发展目标，形成自己的独特文化特色发展道路。[7]文化作为一个民族价值观念体现，在面对其自身独特的事业性与产业化双向发展过程中要积极理顺两者的关联和区别，大力促进羌族传统体育文化服务于大众的事业性，以及在促进社会经济发展中的产业化优势特色凝练。一方面，羌族传统体育文化要加大对传统体育文化的普及性与普适度发展步伐，尤其是在地震中长期重建过程中要提高民众自主创在与孕育本民族传统体育文化的自觉性与创新性。另一方面，要拓宽羌族传统体育文化事业的多元发展道路，有效将传统体育文化的事业做大做强，既有传统文化事业的公益面，又有迎合市场发展需求的产业效能。

2 坚持自主知识产品开发理念，加大设计生产富有羌族特色体育文化产品

地震灾后的羌族传统体育与灾前的羌族传统体育存在着形式、内容、区位以及发展特色的异同，在来自社会各界的大力无私援助之下，羌族传统体育已经走过地震无情的悲痛时刻，在基础公共设施、社会资源、文化传媒等各种支撑条件下已经形成了合力。然而，正是在这样的背景下，随着人们对羌族传统体育文化的大势宣传和快速传播，人们纷纷涌进羌族生活聚居地，羌族传统生活的场景步入眼帘，文化的传播与交融更加加速了文化的全球化。要想在新一轮的民族地区大开发进程中不断创立自己的文化特性，有效拉动民族传统体育文化服务于当地社会经济的发展，就需快速构建自主知识产权的羌族传统体育文化产品，创立满足游客文化需求的传统体育产品。在现有羌族聚居地区，呈现最多的是旅游性、娱乐性、趣味性强的适合儿童玩耍的简单式快速消费型旅游产品，一些富含传统羌族体育文化特色、彰显羌民族个性的体育文化产品鲜有问世。因此，大力设计、开发与生产问世符合人们对传统体育文化喜好的，又能突出体验经济时代大众体育消费水平的羌民族传统体育文化特色产品是羌族传统体育文化走向产业化发展的必经之路。

3 积极推动传承文化产业的升级转型，加速羌族地区创新创业进程

大众创新万众创业是当前中国社会经济不如新常态的重要发展方向，同时，也带来社会结果的变迁、人们交往方式和精神需求的深刻变化。在建设文化强国进程中，发展文化创意产业已经成为促进我国产业升级转型，有效推动大众创新万众创业的活化剂。少数民族传统体育文化作为中华传统优秀文化的重要组成部分，在文化产业的升级转型中伴有重要的角色，也是全面提升民族传统文化产业化进程的有效手段。羌族传统体育文化在升级转型中需要结合自身实际，突出灾后重建的平稳过渡以及百姓生活环境的快速恢复，乃至羌族本民族文化参与性、创造性以及创新性的大力激发。在羌族创性创业发展中要充分借助学校教育的平台实施学校创兴创业教育体系，有效将羌族传统体育文化根植于学校创新创业教育之中，激发学生对民族传统体育文化的改造与升级，拓宽文化产业发展的渠道和质量。其次，要发展社会公共服务的综合效力，实施基层群众的创新创业工程，文化来源于民众又服务于百姓生活，为百姓所享有。只有激发广大百姓民众对传统体育文化的创造性与创新能力，才能让羌族传统体育文化彰显更大的文化魅力和社会影响力，也才能在更深层次的范围促进羌族传统体育文化的繁荣发展。

4 培育与发展羌族民间社会体育组织，强化羌族传统体育的民众基础

文化是来源于民众的生活之中，也是孕育在人们的价值观念体系里，要合理改进羌族传统体育文化的快速健康发展，将羌族传统体育文化推向文化创意产业发展中，就需要大力培育与发展羌族基层体育社会组织，充分发动体育社会的力量扩充羌族传统体育的发展空间，充实羌族传统体育的人力资源和活动内容体系。人民群众的力量是巨大的，体育社会组织是有效带动广大民众积极参与和管理全民体育的最为直接方式，也是当前大力发展社会公共服务体系中着力建设的重要内容。灾后各个省份对羌族聚居地实施现代化重建，让羌族体育步入了一个新的发展格局，在推动基层文明健身和灾后羌族地区社会经济大发展进程中，要创建以社区为载体，以特色羌族传统体育文化活动为龙头，培养体育社会组织为核心的羌族文化进社区系列活动，充分借助羌族特有的节庆活动、重要节日以及地域性的文体活动创办创新符合时代主题深受百姓喜爱的传统体育文化项目。通过人的选拔、活动的策划组织与运行，逐步构建围绕在群众身边的草根体育社会组织，在构建健全的组织运行制度和评价体系中，充分争取政府的扶持和国家政策的保障，加上社会各界的赞助，有效构建起羌族地区社会体育组织的管理运行模式。

[1] 王洪珅，霍红.羌族传统体育发掘研究[J].体育文化导刊，2010,8:45-47

[2] 杨成，唐建菊，王广俊.羌族传统体育项目震后学校教育重建现状和路径研究[J].当代体育科技,2015,16:39-42

[3] 王珏.羌族传统体育活动推杆的挖掘与整理研究[D].成都体育学院，2014,7

[4] 廖恒.羌族推杆运动研究[J].体育文化导刊，2012,4:46-48

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1671-1602(2016)20-0257-01